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最近一个星期，相信你的微博和微信朋友圈都被一款名为《Flappy Bird》的手机游戏刷屏了。是的，《Flappy Bird》火了！这款设定蠢爆难度抓狂的像素风格游戏，在与其他手游相比毫无“优势”的情况下，竟然狂扫全球榜单，这让无数的手游从业者感到汗颜。到 《Flappy Bird》制作人阮哈东（Dong Nguyen）将其下架前，《Flappy Bird》在 iOS App Store和 Google Play 的应用商店下载量超过了5千万次，在 Twitter 上有超过1600万条相关的推文，而阮哈东的 Twitter 帐号的粉丝也达到了 16万。
这几天，关于Flappy Bird爆红原因的探究文章层出不穷，但结论都有提到一个重要的关键词：社交媒体，它包括国外的 Twitter、Facebook 和国内的微博和微信等。我们来回顾一下《Flappy Bird》在社交媒体的传播过程。
“疯狂”来临前的“宁静”
2012年11月，《Flappy Bird》制作人阮哈东在Twitter分享一张他正在开发的游戏的照片，而它就是《Flappy Bird》的原型。
直到2013年4月，阮哈东在 Twitter 发了一张新游戏的截屏，并称之为《Flap Flap》，但当他讲游戏提交 iOS 应用商店的时候，重名了，于是改为《Flappy Bird》。
终于，游戏在2013年5月24日 iOS 应用商店正式上线了，阮哈东发布推文说：我的天啊！我竟然有44分！并附上了下载链接。从上线到2013年10月31日，游戏在 应用商店的评论只有13个。而有趣的事情发生了，2013年10月29日，根据 App Annie 的数据Flappy Bird 排到 iOS应用商店的“家庭”类别应用的第1469名。
几天之后，如大部分用户玩的时候一样，开始在社交媒体吐槽了。
到了2013年11月14日《Flappy Bird》 排到“家庭类”应用的1368名，前进了393名。而在11月，用户在 iOS应用商店的点评比之前的总数都要多，达到了20条，大多数的评论都是爱恨交加，好玩却又虐心。
社交媒体赢得更大关注，燃起“火爆”的苗头
到了2013年12月3日，《Flappy Bird》进入了 App Store 整体榜单，在美国区排在第1308，在“家庭类”排到了74。而阮哈东在 Twitter 回复了玩家的提问：Android 版本会尽快发布。10天之后，游戏爬升到了美国免用应用榜的第250名，家庭类应用的第14。而此时，更多的Twitter 用户开始在发布关《Flappy Bird》的推文，大多都是对游戏的吐槽，比如为什么老是拿不到高分，而阮哈东也转发其中一个玩家搞笑的图片。此时，游戏在iOS应用上商店的评论达到 20条，大部分表达的意思是：我讨厌这游戏，但就是久久都停不下来。
社交媒体助其引爆网络
到了2014年1月，《Flappy Bird》的热度持续攀升，1月10日，游戏到达了一个里程碑：iOS 应用商店前十应用，美国区下载量最多的免费应用第八，免费游戏应用的第六。到了1月17日，则排到了美国区免费应用的第一名。1月22日，Android 版本在 Google Play 上线。一周之内成为了 Google Play 的下载最多应用。到了24日，终于被网络媒体盯上了，Buzzfeed和Kotaku 的文章都惊讶于这一游戏的成功。而之后，The Huffington Post, The Telegraph 和Mashable 的报道和 在Twitter的内容发布，不断传播，吸引了更多的人关注和下载。而游戏更是得到了 Apple 的 App Store 的认可，App Store 的官方 Twitter 发布了一条推文说：我是99分，你们呢？并附上了下载链接。
而这波热浪也席卷了国内，不少人在新浪微博和腾讯微信等社交媒体发布自己的成绩和吐槽。在微 博，@叫兽易小星、@我的前任是极品、@Happy张江、@互联网的那点事等意见领袖参与了《Flappy Bird》的传播扩散，直接将#flappy bird#推上了热门话题榜,微博讨论超过了100万条。
而在微信上，除了手游自媒体的集中推送外，朋友圈的刷屏吐槽也助推了《Flappy Bird》的火爆！
之后发生的事，大家都知道了，阮哈东将这款一时风靡全球的手机游戏下架了。回顾《Flappy Bird》的整个故事，除了游戏本身的内容之外，社交媒体担当了重要的传播作用。
阮哈东从游戏开发到传播都使用了 Twitter，而之后玩家的吐槽也集中在社交媒体上，吸引更多没玩过的人，而 BuzzFeed、Mashable 和 App Store 等这些在 Twitter 上“大号”更是“推波助澜。而当你玩游戏的时候，看到别人分数更好时，自己又会去刷高分，不断循环地社交媒体上晒分数和吐槽，将《Flappy Bird》推到巅峰。 让人意外的是，阮哈东已将《Flappy Bird》从官方应用商店下架。
不知道某一天阮哈东会不会在 Twitter 上宣布：“《Flappy Bird》回归”呢？
来源：SocialBeta
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