新出炉最全春节社交媒体案例分享-4A广告提案网 | 广告小报

春节是各企业营销的大好时机，个体用户活跃的社交媒体是兵家必争之地，把脉社交媒体上消费群体的心理需求并结合品牌特点，是获胜的关键。这个马年春节，有的企业大放光彩，有的也别出心裁。我个人认为这次春节在社交媒体上玩得最精彩的，应该是加多宝。加上其他几个例子，我们一起来分析一下。

汰渍“让爱先回家”——活动温馨应景，品牌关联度高

创意指数：★★★★☆

品牌关联指数：★★★★☆

参与指数：★★★☆☆

中国春节有节前大扫除的习俗，寓意将一年的霉运清除干净，迎接新的一年。元旦一过，汰渍便发起“让爱先回家”春节大扫除活动，派送免费家政服务卡，帮爸妈大扫除洗窗帘，让爱先一步回家。实拍活动视频真实感人，催人泪下，还有郭涛、海清、李湘、张嘉佳等明星造势。总微博话题讨论量达到180多万，至1月17日活动结束，微博上活动参与人次大约2000。汰渍的活动很应景，不过受惠名额有限并且限定于北上广等9个城市，对于其他城市的消费者来说，挺遗憾的！

洽洽“茶几上的年货”——海报有新意，出奇制胜

创意指数：★★★☆☆

品牌关联指数：★★★★☆

参与指数：★★☆☆☆

大扫除之后该是准备年货了！每逢春节，伟大的坚果都会先战胜糖果再打败水果，成为茶几上当之无愧的“霸主”。“洽好年末岁尾，洽好聊天扯淡，洽好妙口生莲花，洽好乾坤吐八卦！恰巧开心的坚果，恰巧开心的年货！”洽洽食品运用漫画形式吐槽，结合南派三叔、苏岑、陆琪等名人效应，在春节营销这场纷争中显露头角，话题讨论量达34万！不过洽洽也就只是在“洽当”的时候让品牌露了个脸，网友吐个槽，活动参与度有点欠缺！这点以后可以吸取下教训。

58同城“我爸叫我拼车回家”——结合时下热点，契合品牌

创意指数：★★★☆☆

品牌关联指数：★★★★☆

参与指数：★★☆☆☆

家里打扫好了，年货也备下了，万事俱备只欠你回家了！ 2013年国家法定除夕不放假，这个消息真令人糟心！但是就算是公司提前放假准你回家，你也得有火车票啊！58同城很调皮的化身“我爸”，在《爸爸去哪儿》的热度未褪的时候变身骑士，解救那些被困于水火的游子们，在58同城发布拼车信息，找老乡一起拼车回家。“机票太贵、火车票排队，长途客车受罪。so…今年，58叫我拼车回家！”这则微博话题，讨论人次为80000左右，买不到火车票的小伙伴们还真是不少啊！由于平台的限制，58的活动形式相对单一，下次可以考虑学加多宝联合其他企业，一起来做个大平台。

加多宝“春节回家陪爸妈24小时倡议书”——喜庆文化延续贴合品牌主题

创意指数：★★★★☆

品牌关联指数：★★★★☆

参与指数：★★★★☆

回家净顾着朋友聚会，应酬唠嗑，总共是忽略辛苦一年盼儿归的父母。今年一道“亲情计算题”走红网络，加多宝抓住这个契机，在其发起的大型春节回家公益活动“加多宝伴你嗨回家第二季”的发车仪式上，提出了“春节回家陪爸妈24小时倡议书”。

“这个春节，给父母最好的爱——不是红包，不是礼物，是陪伴！”此倡议书一经发出，迅速得到网友支持，当天讨论就达到近10万，被网友誉为“史上最暖心倡议书”。该倡议书不仅得到好声音公益明星大山的支持，不少网友也打印出来与倡议书合影。

不仅如此，今年加多宝联合其他企业共同发起大型春节回家公益活动“加多宝伴你嗨回家第二季”，涵盖了免费租车、辅助购票和互助拼车三种回家方式，受惠人群不限区域，参与人次一下超过了2500万，成为2014年最受关注的春节公益活动。微博传播上除了“春节陪父母24小时倡议书”外，还有“寻找刘东东”、“最牛春节回家攻略”等亮点，不断吸引网友眼球。

加多宝的春节活动契合了春节的喜庆文化，既达到了提升品牌知名度，提高品牌亲和力，又使在外飘泊的游子多了一重回家的机会。这一套漂亮的“营销组合拳”打的可谓是虎虎生威，要是多送点加多宝就更好了！（没办法博主是个吃货）

可口可乐“团聚一小时”——贴合品牌风格但活动不落地

创意指数：★★★★☆

品牌关联指数：★★★★☆

参与指数：★★☆☆☆

可口可乐也走温情路线。“往年三十都是朋友圈里晒年夜饭，微博上面聊春晚，今年来点不一样的！可口可乐邀请网友一起加入到#团聚一小时#的活动，大年三十晚上六点到七点，放下手机，回到餐桌、回到家人的身边。”这的确是个好创意，呼吁大家放下手机，多陪家人。不过在微博上网友们的热情度不高，不知是不是在响应可口可乐放下手机的活动，回到餐桌了。诶，等等，好像哪里不对！我记得今年是从除夕开始放假吧，大年三十晚上六点到七点，好像刚好被堵在下班的路上……本想将活动与“地球一小时”比肩但是没有契合国情，选错了时间啊……

百事可乐“把乐带回家”母亲邮包——新春关爱，捐助母亲邮包做公益

创意指数：★★★☆☆

品牌关联指数：★★★☆☆

参与指数：★★★☆☆

今年的《把乐带回家》微电影依旧众星云集，号召力十足。同时百事公司在“把乐带回家2013” 新春关爱推广活动中，捐赠出2013个百事爱心邮包，支持由全国妇联中国妇女发展基金会发起的“母亲邮包”大型公益项目，帮助2013个贫困母亲实现心愿，传递社会温暖。总体说来，母亲邮包的公益活动是一年365天都可以做，如果一定要和春节营销挂上钩，大概就是《把乐带回家》的微电影了吧！