4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事一些客户问我，能在社交网络上玩点新鲜的么？我说为什么您觉得现在不新鲜了。回答说：无 非就是做个长微博或者所谓的病毒视频花钱买点大号转发下，有啥意思。确实没意思。微博的媒介属性越来越凸显，也就是说日常的内容是和受众的沟通而已，但想 要激发起批量的互动和引发受众的讨论越来越难比上青天。
遭遇一些客户问我，能在社交网络上玩点新鲜的么？我说 为什么您觉得现在不新鲜了。回答说：无非就是做个长微博或者所谓的病毒视频花钱买点大号转发下，有啥意思。确实没意思。微博的媒介属性越来越凸显，也就是 说日常的内容是和受众的沟通而已，但想要激发起批量的互动和引发受众的讨论越来越难比上青天。
新鲜并且锐利，这是我觉得社交网络创意应该具备的。多 形象，一个橙子旁边放了一把尖刀。想想就有动手切开橙子吃的欲望。但新鲜如何达成呢？举例，如果你要做一个病毒视频就不要用太多老梗，从社交网络里找到和 你传播目的贴近的最近1个月里相关的素材，至少它还停留在受众记忆里，你播放的时候能引发消费者二次讨论。传播的出口也要尽量找到曾经在这些素材里最有传 播力的节点。老元素新组合，好创意都是偷来的。这话听着特没本事但很有作用。
至于锐利，就是要关心你在乎的人的反应切中它们的内 心，不要想着创意讨好所有的人。对那些吃着麻辣烫用着山寨手机的人说保时捷这破车不好，你要在乎了你就真输了。好的创意是即便大家知道是广告也乐趣去转发 去传播，真挺难的。所以说社交网络的创意是迅速可以看到成效并且看到受众反应的，比传统创意不容易。
靠一个热帖红遍全网的可能性越来越小，我们可以思考如何叫事件变成新闻，叫新闻二次传播。春节前后，我们操作过两个这样的案子，挺好玩的，大部分一定都看过。（豪吉鸡精的年终奖，京东的日历。）
消息源：知乎专栏作者：金鹏远
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