◎ 1A 眼到Eye Arrival——善于观察
世事洞察皆学问。眼睛是心灵的窗口,也是收获信息的第一通路。乐于观察,培养自己的观察力,是提高文案水准的基本条件。
作为一名文案新人,应时刻保持思维的活跃,随时捕获外界最新思潮、时尚、潮流、趋势、动向;时常跟踪社会热点,保持对国家政策、时政新闻的高度关注;保持对生活的高度热情,融入生活、体验生活,增加阅历,才能跟上时代潮流,写出能够打动消费者的优秀文案作品。
◎ 2 A 手到Hand Arrival——勤于动手
业精于勤荒于嬉,勤奋是文案新人提高自身水平、取得进步的不二法宝。最简单的道理是,多谢、多看、多学、多尝试,用教训铺路、用历练感悟。只要持之以恒、永不放弃,一定能抵达成功的彼岸。
·建立个人素材库
平时注意收集文案素材,对日常看到的案例、文案标题、作品进行经常性的整理,予以存档。
·勤于阅读、广纳百科
作为一名优秀的文案,不仅要满足于学习专业知识,在阅读上一定要涉猎广泛,爱读书、多读书、好读书,不仅为自己储备丰富的知识,还能培养宽旷的视野。等积累到一定程度时,就能做到触类旁通、举一反三、运用自如。
◎ 3 A 口到Mouse Arrival——乐于交流
广告,本身就是一个沟通的行业。与客户进行沟通、与同事进行讨论、与消费者进行沟通……广告无处不有,沟通无误不在。
沟通,也是一种学习的方式:通过与客户、与同事的沟通,认识到自身的不足之处,有则改之无则加勉;通过与消费者进行沟通,了解消费者的喜怒哀乐、深层次的、源自内心深处的洞察,方能有的放矢、撰写出生动的、打动人心的文案作品。
◎ 4 A 耳到Ear Arrival——学会倾听
对于刚出校门的大学生来说,一切都是新的,初生牛犊不怕虎,没什么后顾之忧。但在现实中,在大学学习到的专业知识,与实际操作差距太远,与客户的需求脱节…
作为一名文案新手,无论其多么优秀,一定要抱着虚心学习之态度,向同事学习、向客户学习、向高人学习…其中,学会倾听就显得尤为重要。只有学会倾听,才能表现出应有的学习态度,他人才愿意与你交流,才能对你授之以渔,耐心"传授真经"。
◎ 5 A 心到HeartArrival——经常思考
思考力的形成,绝非一蹴而就的,而要通过不懈的努力和经常性的、有意识的思维训练。
现智立方董事长、前奥美广告副总经理、中国知名广告人杨石头与誉为“出口成章”,在超短时间内解决客户问题,与其长期不懈的思维训练直接相关。
日本著名经济学家 大研前一 曾在《思考的技术》一书中回忆说,他个人在年轻时候,每天步行上班,约二十分钟,每天在路上给自己下一个思考任务,针对该任务在短时间内提出解决思路,逐渐培养自己独立思考的能力,最终成为闻名世界的国际级管理咨询大师。
对 于文案新人来说,每天坐公交车不妨针对路边看到的一则广告、一个户外路牌,进行思考:该广告核心要表达什么概念?它的目标受众是谁?该广告标题是否生动? 该广告标题采用什么表现手法?是否打动消费者?该广告有什么可取之处?有什么不足之处?如果换了我,应该怎样重新创作这则广告?…经常性的有意识的思维训 练,长期坚持下去,必将提升文案新人的思维能力,提高自身综合实力。
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