4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事解构是玩笑的极其重要手段。
现在是时候来介绍解构的概念了，它也是创意思维的一个关键部分。简单来说就是赋予熟悉的东西一个全新的含义，给你的目标群一个惊人的新发现或者一次“啊哈”的经历。
那么解构是怎么作用的呢？
我们解释事件、声明或者行为的方法总是依赖于它们所在的环境或结构。举个例子，如果你在忙碌的购物街听到尖锐的脚步声响起，你一定完全不以为意。但是 如果你是夜里独自一人在床上，听到窗户外面相同的脚步声，那么你的感觉就很不一样了。不同的结构给了相同的声音如此不同的含义。还有一个绝妙的例子来看看 如何赋予消极的东西以积极的含义。有个男人抱怨他的妻子做任何决定都要花上很多时间，买衣服时她总是要把商店中的每一件衣服都看过并把每一件都作比较之后 才能选择。他的朋友笑着说“所以她挑选什么都极其认真，难道你不觉得这很棒吗？她在全世界的男人里面选择了你。”
解构是创意门匙 的应用
2004年嘎纳平面类银狮子作品
文案 (在女孩头上也就是女孩所想的)“我妈非杀了我不可“(在肚子上的也就是婴儿所想的)
呼吁关注未成年人堕胎的广告
这里可以清楚看到即便是同样一句话，用不同的角度去看都有不同的蕴义，这正是解构招式重点所在。
这里可以清楚看到即便是同样一句话，用不同的角度去看都有不同的蕴义，这正是解构招式重点所在。
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