广告创意九阴真经三十三式之第二十式：话中有话和画中有画-4A广告提案网 | 广告小报

这一招式其实是说视觉画面也可以象文字一样玩双重含意。大部分暧昧的画面依靠视觉上的错觉作为吸引观众的有趣方法。另一方面，不少暧昧文字，则依靠玩弄文字或暗示，将观众带领到另外一条其他含义的路子上去。两种方法都是为了邀请观众体验两种含意在一个环境中出现时所带来的独特感觉。

说到这一招式，很多人自然觉得格外亲切，因为双关这一手法在国内几乎被用的不能再滥了，人人都以为自己是个中好手，大量的说出廉价的广告荤段子，比如什么网站广告的“想上就上”，户外广告包月的“想包我吗？”等等，满大街小巷都充斥着这些熟悉的新语境，语出惊人却毫无内涵，就像一个人在街上裸跑，短时间内吸引到的目光是很多，但却无法获得尊敬，积累了品牌资产实际上却是负资产。很多广告新人甚至认为这种方法就是广告的全部，不禁沾沾自喜找到广告创作的捷径，须知创作之路并无捷径，双重含义的创作方法之中，最容易出现良萎不齐之作，各种拙劣的效仿层出不穷，为了双关而双关却全然没有策略，甚至不惜损害品牌资产格调低下。以至阳狮全球创作总监DAVID DROGA在发给各地的创作团队时候都郑重其事的强调“不要只做一些玩双关语文字游戏的广告”，双关广告的式微也正是全球广告发展的趋势所在。当然，这仍然不妨碍我们继续将它作为一项招式来研究探讨。

话中有话，画中有画的运用
　　
　　2004嘎纳平面类铜狮子作品
　　
　　文案：很好睡的咖啡