4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事无论是否真的发现产品的新用途，这也是另外一个好玩的创意入口所在。不妨想想，除了理所当然的那些环境之外，哪里还会是产品被用到的地方？有哪些新的境地 可以用于阐述利益点？或者有助夸张的表现产品特征？或者展现一个新的远景？或者找到一个意料之外的功能？让你的团队放马过来，进入一个没有不可能的世界， 只要你的团队自由的去寻找更多的新鲜的来源，带着他们从原先的环境去到完全不同的境地，相信你可以从中获得很多乐趣。但是要记住，替代不是无厘头的替代， 而是要找到它们的巧妙的联系方式。大多数时候我们使用这一招式是为了更巧妙的夸张。
上： 比如这里把超能胶替代手铐使用,也是夸张其粘力超强.
下：比如这则广告以跑鞋作为走火工具,阐述其跑得快的利益点
如果说上面的两个例子可以简单直观帮助我们理解这一招式的话,那么这则广告则是对这一招式炉火纯青的应用.
文案是“真正好面包“
我本人吃东西比较挑剔,有时候去麦当当吃个汉堡,觉得它的面包很差,总是把鱼柳吃掉却不吃面包.这个广告信手拈来,不露痕迹,
(选自2003年噶纳广告节的银奖作品)
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