广告创意九阴真经三十三式之第十七式：专作字面文章-4A广告提案网 | 广告小报

每天我们都在语言中夹杂大量熟悉的短语、隐喻、俚语来进行表达，如果我们停下来看看这些词语，经常会发现埋藏在里面的玩笑、荒唐的形象或者是自相矛盾的状况。如果我们有时候仅仅从字面上来看它们的组合，会看到如果我们将字面逐字翻译成画面的话，将出现好笑、荒唐和出人意料的想法，并且往往可以将它们变成一些很好玩的广告战役。你大可试着将你看到的任意单词都从字面上直接翻译成图片或者影片片断。

其实简单一点来说,就是望文生义, 在广告执行中,望文生义也可以是一种好玩的沟通技巧.

上：受手上的资料限制,也因为近年来这一招式趋于式微,所以暂时没有找到好的范例,选用了这张的稿子来作说明,轻怡可乐,就是这样轻.
下：文案：非常轻（light译做轻也译作淡）的啤酒．啤酒比泡沫还轻．

选用的这个啤酒例子与上面的可乐的广告一样,都是做light啤酒的字面文章,可见撞车越来越多,原创越来越难.