广告创意九阴真经三十三式之第二式：要混更要配

混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合，成为新的创意所在，看上去好像很简单，所以用的人很多，不少人甚至以为这就是 创意的全部了，一接到创意简报马上做加法，以为1+1就肯定大于2，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具 有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和 不明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉强，很多朋友喜欢将风牛马不相及的东西生硬剪贴在一起，然后配上自以为是的文案，以 为就大功告成，其实大谬。新的元素组合一样要双宿双飞才能散发创新的魅力。
2004年嘎纳金狮子作品
文案是　全新宝马３系四乘四，任你混合你的游乐场（画面为伦敦市景与险峻山区的融合）

 

纽约和大峡谷的混合

 

 

巴黎和大雪山区的混合
 

 

文案：德国的历史遗迹需要你的钱来维护．2004嘎纳平面铜狮子作品