微信营销玩不动?达能碧悠微信案例深度解析

无论是从社交平台或是营销策略来看，回首2013年，整个互动广告行业似乎经历了重大的洗牌，风云变幻的行业变革在每一家广告公司的角落里上演。微 博活跃度的衰落与微信的迅速崛起，让无数品牌主和代理商都把目光的重心转向微信的公众账号，而经历了几次战役试水后，人们开始怀疑起来：微信营销真的玩的 起来吗？

一个月，五个城市，过亿次瞩目

达能碧悠作为全球最受欢迎的酸奶品牌，在入驻北京、天津、南京、杭州和无锡五大城市之际，展开了微信上的宣传战役。活动一推出，短短数日便赢得了目标城市光大市民的踊跃参与。

富有创意的活动机制深受网友褒奖，而优秀的城市摄影，与达能碧悠团队强大的执行力，都使其成为了2013年微信平台上的热门案例。

单向传播 VS 交互式营销，人人都有颗爱玩的心

如果让你将碧悠进驻五大城市的信息推给受众，除了直接传达这个信息，还有更好的办法吗？来个游戏怎么样～
我们将每个城市的摄影做成了一个游戏关卡，只有正确回答这个城市的地名，才能正确进入下一关，当你成功闯赢三关时，就能获得城市达人的殊荣。而将你的战绩炫耀到朋友圈，则有更多机会获得其他奖品福利。

被折叠的订阅号VS 3秒法则，第一眼抓住受众的心

被折叠的订阅号，怎么样第一时间吊起人们的胃口，在数十个订阅号中脱颖而出？考验文案的时候到了。

达能碧悠的受众为18-35岁的都市女性，看看碧悠的微信里是怎么在3秒之内抓住他们的眼球的：

「型男、美食和旅行只选一个，你会选什么？这是一个艰难的抉择，还好这是个充满温暖与爱的世界。或许这一次你能同时享用这三样福利！」

「第六秒就开始秀腹肌人鱼线！法国碧悠型男们，你们有没有考虑过帝都妹子们的感受啊啊啊！！点开前请留意身边环境，自备纸巾若干～」

为了制造病毒点，达能碧悠制作了一只病毒视频，在微信中流传开来。与此同时，碧悠团队在KOL的推广文案中也给足了噱头：
「在碧悠微信里回复脸蛋或腹肌，还有隐藏的福利彩蛋～」
只是凭借这一句话，就足以将目标受众的好奇心无限放大，从而将KOL的粉丝转化为碧悠自己的粉丝。

140字VS 图文语音，还在用微博的思路玩微信？

从微博运营你或许早已学到许多东西，你知道了要多多卖萌，要减少字数来降低阅读成本，要与热门时事相结合，但你知道微信还能玩的更多吗？

微博的字数限制是140字，人们穷尽了无数方法来传递更多的信息——图片中阐述、超链接、长微博，然而或许40字之后的内容就再也没人有耐心阅读。然而在微信上，你可以用标题来吸引人打开，用图片来渲染氛围，用摘要来挑起胃口，然后在打开的文章中将事情讲清楚。

微博上只有单纯的图片和文字，在微信上你还可以玩语音。碧悠团队在尝试了图文推送后，又尝试了纯文字推送和语音推送。语音可以拉近品牌微信与听众的距离，也更容易在众多的图文推送中被选中。

结语：微信营销玩不动？首先你得学会玩

在「我们想放弃微信了」一文中，作者提到，
「微信骨子里不爱媒体。毕竟天生基因是做社交通讯的，媒体这块真不是微信的目标。来自腾讯内的声音称，为了避免骚扰用户，连媒体公共账号都可能被缩减为每天只能群发送—条——瞅瞅，骨子里就是为了让用户把微信当做一个私密社交工具，点对点互动，不扰清梦的。」

人们说微博是媒体而微信是社交，似乎微信本身就缺乏营销的气质。然而只要你知道听众们都想看到些什么，都想玩到些什么，再加上你对微信这个工具的利用，微信营销始终是做的起来的。 –

Project：2013年达能碧悠碧悠去哪儿活动
Agency：Nurun
Client：达能碧悠
地区：中国大陆

via： 互动中国

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