4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段子，在这些看似个人化行为的背后，却可能是隐藏着巨大商业利益的“软广告”。记者调查发现，“软广告”在新媒体平台上正悄然蔓延。专家表示，有关部门应尽快明确监管明星微博广告的责任与义务，明星更应自律。
明星微博成软广告“秀场”
如今名人通过发布体验式微博进行产品推广的行为日趋活跃：此前，谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广，而某品牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广。
尽管有不少网友对类似形式提出质疑甚至反感，然而明星们依然是“乐此不疲”。据记者观察，因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮最近也在其个人认证微博“＠模特张亮”页面上发布了这样的内容：“……朋友送来 蛇毒Ｖ脸面膜让我好好保养一下！”个人感受为其表，软广告为其里。
明星们趋之若鹜发广告，而那些草根“大Ｖ”也没闲着。去年１２月１５日一天，拥有２１２万粉丝的“＠怪诞心理行为学”就发布了近百条微博，记者粗略统计发现，其中广告微博占到３０％以上。
长春市民白婷婷介绍说，一些明星、大Ｖ在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到，而且在互联网上也难以搜到那些品牌正规的门店信息。“我担心微博会沦为 三无产品 的重灾区。”她说，“万一产品出问题了，消费者如何维权？受到的损失谁来买单？这都是问题。”
营销转型令名人微博“一字千金”
为什么明星对用微博做广告趋之若鹜？记者调查得知，这是微博营销手段转型后导致的结果：从微博开始进入人们视野起，各类营销推广一度甚嚣尘上，为此，新浪微博曾加大对虚假广告信息的打击力度，并推出了微博营销平台来规范市场，这一措施曾收到过不错的效果。
但面对“打击”，一些微博营销运营商纷纷开始改变路数，微博广告由“硬”转“软”：产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来。而在明星发布软广告后，一些草根“大Ｖ”便迅速转发跟进，广告商微博也及时上线，及时与代言明星互动，目前已形成了完备的产业链。
据 一家微博推广网站“蒲公英传播”的业务员孙某介绍，一线明星的“推广费”一般在１０万元以上。每条微博１４０字，这“一字千金”的诱惑很多人都难以拒绝。 记者在一家名为微播易的网站看到，网页上给出了不同等级微博账号软硬广告转发与直发报价，草根“大Ｖ”的转发价格也从每条几百元到数千元不等。
微博软广告还处于法律空白地带
新浪微博客服人员告诉记者，微博上正常渠道的推广都会在广告下方标注“推广”二字，但名人微博私自发布的内容并不在监管范围之内，绝大多数“软广告”都监测不到。
另据微博社区公约工作人员介绍，如果用户觉得名人发布的内容不妥，可以直接选择投诉。但记者查阅新浪微博公布的《微博社区管理规定》等发现，明星发布的“软广告”很难被界定为包含假冒伪劣等信息的“垃圾广告”或者“不实信息”。即便举报，也很难被有效处理。
据悉，目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规，现行广告法中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所 律师张文凯表示，微博软广告还处于法律空白地带，很难从现有的法律中去界定其身份及影响，一旦微博软广告中推广的产品出现问题，就很难追究内容发布方的连 带责任。中国传媒大学新闻传播学部教师付晓光分析指出，微博名人、“大Ｖ”应自觉遵守网络道德，另外，法律法规也应尽快明确。
“之前明星代 言假冒伪劣产品的电视广告，说是有人会被追责，但最后却都不了了之。”张文凯建议，工信、广电等部门应加强对名人行为的监管，一旦发现明星微博发布虚假广 告、代言假冒伪劣产品等情况，要建立多部门联合处理机制，限制其商业推广、演出等营利活动，以提高名人的自律意识。
（新华社记者 刘 硕 姚友明）
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