4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事“春风得意马蹄疾” ，2014年马蹄不疾，“马上”疾….
几日前新浪微博推出了#马上有X#的热门话题，原本只是图个乐子的事儿，但“万万没想到”的是在一名85后苏州设计师的创作下，“马”系列图片刺激了海量蓝V群起而“马”之，微博呈现一派万“马”奔腾之势。
2014“马上有X”头像为什么就火了？挖掘事件背后，又有什么是值得社会化内容运营值得借鉴的？这可绝不能“马”虎看待。
抓用户兴趣点，内容制作是核心
首先，#马上有X#作为一个全民愿望，企业植入简单、也难。简单是因为加上企业品牌关键词就能玩，比如杜蕾斯，马上有套套；碧浪，马上干净；百度，马上知道。而难就难在“远离用户愿望”的企业植入会让用户没有参与感，也不会买单！所以，高、大、上射鸡师（设计师）的表述方式不能只是短短的5、6个字，而是强调出内容的“画面感”、“参与感”并激活用户的“参与感”，让射鸡师能把民众愿望大声喊出来，并又机会博得用户一笑。
从设计师@VENRE发出的“马上有X”微博自然转发上了万次可以看出来，无论什么媒体，做用户需要的内容、喜欢的内容还是核心。
大号推波助澜，组团炒热微博圈
除了内容有趣外，优秀的“推手”也将直接影响话题热度。周五上午开始，漫画家账号@郭斯特、@伟大的安妮、@极品霏等等账号集体发力，发出“马上”系列头像。不得不说这一波号的传播力很大，他们带动了其他微博大号，在周六日的时候，各个官微都没有人在刻意做内容，大家都是互相抄一抄——这一抄的结果是：在周六短短一天中，上千个大号跟进发布了系列头像。
快速跟进，顺势而为
周一，企业官方微博开始跟进，如@camera360、@爱奇艺、@搜狗浏览器、@中国地震台网速报 @百度卫士都纷纷发布头像，但在常规的发布中，本人却对@百度卫士 留上了心。
首先观察发现，百度卫士莫名其妙的制作了一个“马上”系列头像生成器，但突然发现，最初创作“马上有X”系列的射鸡师最早发布的第一批头像里面有两个百度系产品的标识，一个是百度卫士的logo，一个是百度的熊。
虽然不能确定这就是百度卫士的杰作，但无论如何，百度的巨头影响力和号召力的确在推动此次事件中做出了贡献，至少是贡献了自己的用户开始玩这个头像生成器。
总结：事件炒作讲求“天时、地利与人和”
“马上有X”头像是火了，但上天给开了一个玩笑：火爆的时间是周六、周日，达到一个热点的高度，这会儿企业微博不能快速跟进，玩起来，等到周一，事件又降温了，这非常可惜！但如果不是周六、周日，那上千个微博也不会来得那么容易。
2013年的最后一天了，给网友们送上一张吉利的图，也祝愿各位在新的一年能够“马上成功”、“龙马精神”。
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