冯氏广告的私人订制

曾在一次聊天中与朋友说到电影植入 这事儿，朋友所代表的公司本是“土豪”，当即就说预算不是问题，但聊到正儿八经要投的时候，朋友却表示在中国电影只考虑冯小刚。的确，很多甲方都不缺钱， 但缺的是好导演，好电影，和好的植入手法，冯小刚就是也能这样一位可以帮品牌做好“私人订制”的三好导演，甚至被冯氏幽默所调侃也在所不惜。

又逢岁末，又冯小刚。就在电影《私人订制》马上公映的档口，华谊兄弟董事长王中军公开表示，《私人订制》广告植入的收入已超过了8000万元。不仅如此， 同名电视真人秀节目在第一阶段总中标额也超过1亿元。据猜测，《私人订制》的制作成本约为1.15亿左右，或许该片未上映就先回本。
 

对于广告植入这8000万的来源，网友长春国贸猜测，植入广告主要来自主创人员代言的品牌， 或与之关系密切的厂商。比如，与葛大爷一直有合作关系的平安保险；白百何代言的自然堂，作为女性化妆品植入还是容易的；李小璐代言的瑞大福珠宝，也适合电 影中的名流角色；王宝强只在电影中友情客串，但其代言的东风汽车不知会不会抓住这一契机。而这些猜想也大可不必当真，除上述猜想外，MINI中国已确定 “参演”《私人订制》，但从以往冯氏电影的合作惯例看，真正的金主可能是宝马中国，MINI不过作为其中一个产品提前出现在预告片中。E人E本也借机推出 冯小刚全新订制版广告。而更有业内消息称，冯小刚除了导贺岁片、导春晚外，还在秘密指导一部可能联合某知名高端SUV品牌的内心情感大片，也预计在春晚首 发。
 

而对于广告起家的华谊，植入已经轻车熟路。而今年的《私人订制》却玩起了真人秀。近日，在北京电视台2014年广告招标会上，《私人订制》同名大型季播电视真人秀节目的第一阶段总中标额超过了1亿元，其中冠名权售价4500万元。

这不禁让人想起2008年的电影《非诚勿扰》和江苏卫视同名相亲节目。据了解，《非诚勿扰》只是名称上的授权，而真人秀《私人订制》则在内容与形式上也对 影片有所借鉴，联系更加紧密。华谊除了收取授权费用外，还将参与节目收益分成。王中磊说：“我们希望通过跨界的电视节目作品，把电影梦从银幕上播散到更多 娱乐平台，电视真人秀节目延续了电影中订制梦想的概念。”

实际上，玩“订制”的又何止华谊与冯导。数据显示，去年有超过30部国产电影完成了144次植入，电影类型以都市、爱情、喜剧为主。2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿元，比去年翻了一番。

吴彦祖在为自己担任监制和主演的电影《控制》做宣传时，就坦言片中汽车和服装的植入广告费分摊掉不少投资。又如《杜拉拉升职记》和《我愿意》，植入广告都 超过10个，而冯小刚的电影更是个中翘楚。1999年的《没完没了》，中国银行就投了资金；2003年的《手机》，摩托罗拉赞助700万；2004年的 《天下无贼》，植入广告费达4000万；到2008年的《非诚勿扰》，已经达到了5000万。从03年的700万到今天的8000万，十年涨了10倍多。

来自广告门