4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事自“爸爸去哪儿？”节目开播以来，反响很大，评价甚高。除冠名品牌外，越来越多的品牌商家看好该节目，投资买取广告时段。据消息报道，第二季的广告招标已结束，冠名底价1.5亿元起，最终伊利以3.1亿获得独家冠名权。但是，广告带来的效果还得看消费者的评价。
中国广告评估网（ADEvaluation）对“爸爸去哪儿？”节目插播的28则广告的创意表现进行了消费者调研评估，利用统一的广告研究方法，从广告注意力、品牌联系及购买驱动三方面，评估广告创意，综合得出广告创意表现指数（API）
喜之郎的优乐美奶茶广告以API得分145分位居1位，广告内容温馨，爱意浓浓，受消费者喜爱，广告体现的购买驱动表现最好。赞助品牌青蛙王子的广告获得了第二位的成绩，独家冠名999小儿感冒药和感冒灵也顺利进入前十。
但也有出师不利的，这次作为另一赞助品牌立白去渍霸广告API得分87，排名倒数第六，美加净的广告API得分53，排名倒数第二。并且均低于行业水平（API=100）。
API(Advertise Performance Index) 广告效果指数
综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估 广告效果，与市场整体广告（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平； 如果低于100，则效果欠佳。
[1] 注意力
广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。
[2] 品牌联系
任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。
[3] 说服力(购买动机)
最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
本文投稿：中国广告评估网 研究员Emma 来自：madbrief
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