《爸爸去哪儿》3.1199亿元冠名费背后的五点

　　《中国好声音》第三季招标总金额过13亿，本以为够猛了。12月2日湖南卫视就“爸爸去哪儿 ”第二季广告资源单独举行招标会，总冠名伊利3.1199亿，第一合作伙伴蓝月亮7299万，第二合作伙伴富士达电动车5299万，第三合作伙伴乐视 TV4500万。不含插播广告，就已经将4.8289亿元收入囊中。有人说，“爸爸去哪儿”第二季只靠广告收益就奔着15亿元的大门而去，感觉要疯了。

　　是的，中国电视史上最新的冠名纪录产生了。我要说的，是3.1199亿冠名费背后，背后的五点。

　　一：好内容就是好营销

　　好节目必须有好故事，好故事必定是好内容，结合好内容的营销才能深入人心，才能天人合一。营销的最佳境界，就是即使知道这是广告但不反感，看完了广告 即使不消费也说“应该不错”。爸爸去哪儿第八集（山东海岛特辑下）里田亮一个人带五个小孩的时候，王诗龄和田雨橙早上喝的牛奶被打上了马赛克，在这个节目 里，衣食住行玩乐都是优质的内容，都可以有优质的营销。如果两个小孩子手里的牛奶都有冠名或者合作，就自然呈现了，这或许是伊利巨资抢夺总冠名的原因。

　　二：优质的电视节目已经是凤毛麟角

　　电视节目已经过了一出必火的时代，千万不要被几个火的一塌糊涂的节目“一叶障目”，像爸爸去哪儿这样优质的电视节目已经是凤毛麟角。风光的背后，是 90%以上的电视节目见光死。太多的节目不接地气，不重视情感的自然流露。很多人告诉我，爸爸去哪儿在山东海岛那一集，爸爸们带着孩子们和岛上留守老人们 一起吃饭做游戏的场面，还有上船离开海岛老奶奶站在岸边的情景，或许就触动了你内心最柔软的那部分。打动了忍心，节目才能火。电视媒体人和互联网视频媒体 人，都需要反思。

　　三：传统电视节目的爆红越来越离不开互联网

　　这是一个社会化媒体时代，中国达人秀、中国好声音、我是歌手、爸爸去哪儿……都要靠微博转发、微信朋友圈分享。2013年11月的最后一周，播收视达 到2.69，份额涨到17.37，而中心城市网以4.96的收视率逼近破5节奏，份额更是高达20.22%，互联网特别是移动互联网的快速分享传播能力， 超出你的想象。节目爆红，必须要有互联网的基因，哪怕植入。

　　四：互联网视频自制节目可以实现弯道超车

　　难道互联网视频自制节目就干不过传统电视节目？互联网视频拥有新媒体平台、推广渠道和同样不差钱的底气，比起传统电视节目，差的还是节目制作队伍，人 才。传统电视节目的人才正在加速流向互联网视频行业，自制节目是可以实现弯道超车的。必须重视这一点，因为这也是互联网视频行业降低风险和成本，争取更大 盈利空间的未来竞争力。

　　五：粉丝经济和社群运营哪个行业都可以借鉴

　　爸爸去哪儿第一季，第一集的时候很多人还没有感觉，但一个门户教育频道的哥们看了之后说，这个节目要火，因为他太懂中国以血缘为主要情感纽带和家庭教 育越来越重要的地位。在第二集、第三集、第四集……陆续播放的时候，粉丝数量急剧增多，不但在国内斩获超高收视，还受到海外华人热捧。看到一个个人头攒动 的粉丝，就好比看到了一张张人民币，这就是粉丝经济。但粉丝也不是一味的什么都接受，如果广告太泛滥，过犹不及，社群运营的生态就被破坏了，要恰到好处。 选择与节目匹配的广告，制作上做到尽量自然呈现，粉丝经济效益就会凸显，社群运营就会良性。这可以复制到任何行业。

消息源： 虎嗅网 作者：李燕fighting

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