4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事字体种类，大小，颜色渐变这些因素在苹果的主题演讲里其实不算最重要的，比如字体是 Myriad，苹果网站和所有宣传产品的御用字体；而 slides transition全部都是 MacBook的 Keynote 软件里面的，都不是特别为了主题演讲而创造的。
有篇文章介绍怎么像乔布斯一样演讲，我觉得对回答“为什么苹果发布会的主题演讲好看”这个问题有帮助，下面是从文章里拿出的几点，这几点反而更重要：
1. Set the theme 主题明确
发布 MacBook Air的时候，乔布斯用了一句话“There is something in the air today”，直接引出超薄的 Macbook Air。
发布 iPhone 也玩了个小把戏，"Today, we are introducing three revolutionary products. The first one, it's a widescreen iPod with touch controls. The second, it's a revolutionary mobile phone. And the third, it's a breakthrough internet communication device." 其实这三样东西只是一样，就是 iPhone，他用这个玩笑点明 iPhone 的主题。
2. Demonstrate enthusiasm 充满激情
这点可以从主题演讲里看的很清楚，乔布斯对产品细节的把握，并且丝毫不掩饰对产品的热爱，比如在演示 iPhone的 iPod 功能时，手指划上划下还喃喃自语，I can play this for long time。
3. Provide an outline 提供大纲
印象最深的例子是介绍 iPhone 4 的新特性，从 1. All New Desing, 2. Retina Display，一直说到第9点 FaceTime，并且每点结束都有小结，整个结构很清楚，听众不会听得云里雾里的。
4. Making numbers meaningful 数字形象化
乔布斯介绍苹果迄今为止已经售出4百万台 iPhone，又接着解释，这等于平均每天卖2万台，数字还是很抽象，接着说，这比前三名的竞争对手加一起还多，听起来才能让观众明白数字的意义。
5. Try for an unforgettable moment 令人难忘的时刻
我觉得最令人记忆深刻的还是发布 Macbook Air的时候从一个 A4 信封里拿出 MacBook Air，一个动作胜过千言万语。
6. Create visual slides 注重视觉
乔布斯的幻灯片很简洁，一般一张幻灯片只说一个东西，而且以照片为主，字相对较少，这样易于观众理解接受。
7. Give them a show 把演讲变成表演
主题演讲不光是一个人在台上说来说去，还有第三方开发者演讲，相关产品人员演示，甚至还有明星嘉宾登台，比如乔布斯演示 GaragBand 的时候就请 John Mayer 来协助。
8. Don't sweat the small stuff 不为小事慌神
乔布斯演示 iPad 上网功能时，New York Times 网站打不开照片，他说，"See what's happening today"，一笑带过。这种情况下幽默感最容易化解尴尬。
9. Sell the benefit 卖实惠
演讲不能只说新功能，听 众更关心的是自己能得到什么。新产品的价格一般都放在最后才公布，前面讲了这么多新的功能，观众的的胃口已经被吊的很高了，估计也很关心多少钱可以买到这 个产品，这时候公布一个和老产品一样的价格，或者即使稍贵，也能一下子打动观众的心，看，这么好的东西还是老价格，多实惠。iPhone 4, iPad 2等等等等后续产品，全是这个套路，甚至连 2007 iPhone 和 iPad 新品的价格，也远远低于之前的网上流传的价格，可见真是在卖实惠。
10. Rehearse, rehearse, rehearse 排练 排练 排练
乔布斯非常重视正式演讲前的排练，每一个时间点，每一句话，每一个视频都恰到好处，没有长时间的排练是很难想象的，流畅演讲的最大秘密就是长时间一丝不苟的排练。
来源/知乎 作者/李豪斯
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