直击央视2014黄金资源广告招标

　　11月18日上午，中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。央视广告经营中心何海明以“在座各位，不仅是央视客户，更是战略合作伙伴和衣食父母。今天，胆子要大，步子要稳，理性出手！”作开场白。

　　经过10个小时、数百家企业参与竞标后，央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。与往年不同，今年央视并未公布具体数字。

　　现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少，也让现场招标额度变化所具有的指标意义日益淡化。

　　11月18日招标情况汇总如下：

　　《我要上春晚》

　　头标——国美：13131万元独家冠名，溢价46%。

　　《新闻联播》

　　后标版10秒广告六个单元：中标总金额350,661万元，溢价91%，同比涨幅4.5%。

　　六个正一位置，美的独占3席，花费20,300万元。

　　《新闻联播》标版组合10秒广告

　　青岛啤酒：一单元正一，8320万元，中标总金额69885万元，同比降2.9%；

　　美的：二单元正一，7250万元，中标总金额63492万元，同比涨5.5%；

　　美的：三单元正一，6800万元，中标总金额56678万元，同比涨5.2%；

　　王老吉：四单元正一，5500万元，中标总金额50362万元，同比涨1.5%；

　　美的：五单元正一，6250万元，中标总金额57273万元，同比涨7.2%；

　　波司登：六单元正一，5700万元，中标总金额52971万元，同比涨1.5%。

　　《新闻联播》标版组合5秒广告

　　六个单元总中标金额62039万元，同比涨幅4.9%。

　　《中国汉字听写大会》

　　诺亚舟：以8618万元中标价获得独家冠名，比标底价溢价105%。

　　《开讲啦》

　　加多宝：以中标金额5996万元获独家冠名，比标底价溢价58%。

　　加多宝：冠名央视春节晚会，并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源收入囊中。

　　世界杯《射手榜》

　　天猫：全媒体合作伙伴，14160万元，溢价148%；

　　2014年世界杯赛事直播赛

　　加多宝：第一段正二位置，5509万元，溢价120%；

　　健力宝：第一段正三位置，2876万元，溢价15%；

　　飞科：第二段倒三位置，2511万，溢价20%。

　　《星剧汇》

　　加多宝：4500万元独家冠名，溢价0%；

　　《家庭幽默大赛》

　　雅迪电动车：3699万元，溢价32%；

　　世界杯《巴西行动》

　　NIKE：独家冠名4600万，溢价0%；

　　《嗨！2014》

　　立白：独家冠名3088万，溢价19%。

　　隆力奇：

　　签约CCTV-1、CCTV-8黄金电视剧至尊套A，CCTV-1、新闻频道、少儿频道的《最美孝心少年》公益伙伴，CCTV-2《超级育儿师》联合特约赞助。

　　签约认购与现场招标

　　2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。其中，签约比例有所增加，现场招标比例有所减少。

　　“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购。《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目也都续约。

　　签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标的资源预算规模会相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源，以《新闻联播》、《焦 点访谈》这两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主；签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，预算等级更丰富，大中小型企 业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等丰富多样的形式。

　　2014年央视广告招标预售产品非常丰富，远远多于去年（99个），签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个，另外还新增了67个新媒体产品，对应各类企业需求。

　　2014年招标预售产品均以市场为导向，根据内容特色量身定制，本着将央视稀缺资源发挥到极致的标准进行研发。现场招标产品分为黄金组合系列、 新闻系列、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目等五大系列；签约认购产品分为冬奥会系列、新闻资讯系列、电视剧系列、综艺娱乐系列、财经生活系列、纪录文化系 列、公益系列和新媒体系列。

　　2014年，央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大板块将一同发力，广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品，还会和优秀的社会节目制作公司推出更多引领市场的品牌栏目。

　　2014年，央视在广告销售渠道上进行了优化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域 广告公司代理。为了贴近市场，进一步将产品做精做细，在中国乃至全球，90%以上的企业均实行区域代理，而作为电视媒体，如此大规模的推行区域代理模式， 央视是第一家。

　　央视2014节目情况

　　央视新闻中心副主任梁建增：2014年央视新闻类节目改版，CCTV-1的新闻类节目实行差异化编排，CCTV-13新闻频道也将全面调整。

　　央视大型节目制作中心副主任周涛：2014央视春晚的创新主要体现在节俭办晚会和开门办春晚方面，着力打造更加接地气的百姓舞台。央视大型节目制作中心主要项目还包括元宵晚会、心连心慰问演出、五一晚会、五四晚会、十一晚会、相声大赛、青歌赛、中韩歌会等。

　　央视综合频道总监钱蔚：2014年对于CCTV-1来讲，是新闻大年，是电视剧大年，也是体育大年，精品栏目和精品活动的布局可用“三个并存” 来概括——“娱乐资源和非娱乐资源的全面创新，强势传统资源和全新资源的全面开发，常规播出样态和创新式播出样态的全面升级”。

　　央视财经频道总监郭振玺：2012年起，财经频道推行5+2节目编排，加大了大众财经节目的研发，《是真的吗》、《超级减肥王》、《滔滔不 绝》，引起观众强烈反响，即将推出的《财富好计划》、《味觉大战》、《超级员工》、《新恋爱时代》、《思想的滋味》等节目也值得期待。

　　央视综艺频道副总监王进：2014年综艺频道的核心是“品牌建设”，节目的制作与推广将围绕品牌的创新、品牌升级改造、强化黄金时段的品牌栏目带、文化提升、全媒体战略五个方面全面开展。

　　央视体育频道副总监方钢：2014年是体育大年，冬奥会、巴西世界杯、青奥会、亚运会，四大赛事贯穿全年体育转播，还有乒乓球团体赛、法网公开赛、温网公开赛、中网公开赛以及世界体操锦标赛。

　　央视电视剧频道副总监申积军：2014年，CCTV-8要朝着更加年轻化、时尚化、都市化的方向发展，重点发展海外剧，播出方式也有所创新，本着这些原则，策划了《星员工》、《星剧汇》、《星推介》等新节目，在引进国际一流团队制作的基础上，本土化创作，使其与老百姓的欣赏更加契合。

　　央视科教频道总监金越：2013年《中国汉字听写大会》吸引观众的不是形式，是内容，是和文字、和祖先的血缘关系。2014年科教频道将主打—开年季、春天季、文化季、教育季和科技季“五季”，《发明梦工场》、《我的一本课外书》、《希望之星》等节目将亮相。

消息源：传媒内参 作者：温静

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