倪妮 x 姜文 ，都是什么神仙组合？

昨天，《时尚芭莎》四月刊封面发布，网上便热闹起来，网友惊呼倪妮的新造型太绝了！

这是倪妮首次以银发形象出镜，如果要用一个词来形容这张大片，就是未来。

大片的视觉效果足够简洁，用悬浮感或光影效果，强调未来感和流动感，配合倪妮从没尝试过的银发造型，既是倪妮自身出道十年的突破性尝试，也传递出产品简洁且富有设计感的气质。

事实上，OPPO这次与倪妮的合作不仅是炒一波流量掀一波热度达到带货目的而已，两者的合作还藏着一个深层次的巧思：十年前，倪妮因《金陵十三钗》走入大众视野，她在时尚芭莎4月封面的采访中说到，“我脚下的所有台阶都是空的，我得靠自己去把这些东西给补实了，我才能够在今后足够踏实”，这种把握每一个当下、极尽可能去创造未来的精神，也正是OPPO Find X3“十年理想之作”的含义。

十年坚持一件事很难，尤其在经历了非议、迷茫之后。

所以这才有了OPPO官宣时那句“每一个让人无法预料的尝试，都让未来从现在开始。Explore today，unlock tomorrow 当下即未来。”

透过OPPO和倪妮的代言合作我们发现，OPPO正在迈向一个新阶段——无论是产品层面还是营销层面。

比如，OPPO发布旗舰新机Find X3，并将之定义为Find系列“十年理想之作”——这是产品层面的进阶。

比如，OPPO新机发布策略一改往日明星代言模式，而是基于内容性思维代言策略大力布局——这是营销层面的跃迁。

作为老营销人，4A广告提案网今天就来聊聊OPPO的内容性思维代言策略。

先来阐述一下，什么是“内容性思维代言策略”：

区别于单一借势、聚焦流量的传统代言人策略，OPPO围绕Find X3系列展开的“内容性思维代言策略”，是以做好内容、好产品的思维为底层逻辑，将代言人的能力特质、产品的优势特征、品牌的内涵质感三者有机交融。如此一来，代言人、产品、品牌，便都能在“高山流水遇知音”式的同频互动中，被激发出各自最具独特性、最有吸引力的一面，进而达成三方互为衬托、互相成就的合作态势。

具体如何达成？我们接着往下看。

▼

姜文的色彩美学

×

Find X3的色彩影像表现力

不少人眼中，身为导演的姜文是一位纯粹的理想主义者，对色彩和影像有着近乎苛刻的要求。这一次，姜文作为「影像探索家」，将自身对影像的探索之心融入产品功能和品牌理念之中。

预热期，一支姜文悬念短片《理想手机是什么样子》迅速刷屏——向来标准严苛且追求极致的姜文不但营业了，还以导演的独特视角大胆勾勒未来手机的模样。OPPO此举瞬间勾起受众好奇心，为新品Find X3上市做足铺垫。

发布会后，OPPO发布两款“姜文滤镜”——“黑白”和“阳光”，并推出一支由姜文本人配音的滤镜视频。影迷一看便知，这两种滤镜，正好与姜文的电影代表作一脉相承。也就是说，OPPO以提炼并开发姜文电影色彩美学的方式，与姜文达成了影像方面的契合。

左右滑动查看

令人惊喜的是，OPPO将两款“姜文滤镜”内置于新品Find X3，为用户打造兼具专业性、独特性与便捷性的别致影像体验——只需打开手机中的姜文滤镜，就能拍出“很姜文”的作品。

左右滑动查看

此外，OPPO还与姜文共同发起“2021未来影像计划”，从更为广阔的社会意义层面，释放影像生命力，赋予影像以价值。可以说这波合作，既是借力姜文在影像方面的魅力与才华，来传达Find X3对影像从理念到实操方面的“未来感探索”。同时，又将姜文对影像与色彩的理解深度融于产品之中，来展现Find X3在色彩影像方面的卓越表现力。

Hans的配乐创作

×

Find X3的音乐表达

你可能不熟悉Hans Zimmer，但你一定知道《狮子王》。

1995年，他凭借这部经典动画电影获得奥斯卡和金球奖最佳电影配乐奖。这一次，配乐大师Hans与OPPO深度合作，不但为OPPO新品发布会创作开场音乐，还为Find X3创作了铃声、提示音等系统音效。用他自己的话来说就是，“希望这个铃声能够打开一扇门，让人们去探索自己的感受”。

Hans的创作，使得Find X3在影像技术、设计美学之外，还能在音乐方面有所表达，能透过音乐展现品牌的人文关怀，而绝非只是简单旋律或者娱乐曲调。正如海报上这句“铃声不带来焦虑”，精准击中现代人的24小时被手机捆绑、一听到铃声就焦虑的痛点。而OPPO试图通过细腻的音乐表达，来缓解这种焦虑。

Eddie的表演理念

×

OPPO的影像理念

曾获奥斯卡金像奖、金球奖和托尼奖的Eddie Redmayne，也加入到OPPO此次传播中。他以合作者的身份，在OPPO镜头之下阐述了自己对“画面与表达的关系”的看法。作为一个浸润影像世界多年的专业人士，Eddie认为“一个画面胜过万语千言”“有些画面超越语言表达”，那些生活中的动人瞬间，都值得被定格和记录。

这也就不难解释，为什么OPPO会邀请Eddie与姜文共同发起“2021未来影像计划”，合力传递“为明天留住今天”的影像理念——他们的理解在某种程度上与OPPO的影像理念产生了协同共振。当越来越多的人响应号召，通过影像的方式留住时间和色彩，留住日常生活中的故事和感动，也就是在不断印证OPPO的影像理念，正如Eddie所说“我们留下的影像，会保存今天的精神”。

▼

从营销视角整体评判，OPPO“内容性思维代言策略”的意义价值，集中体现在两个方面：

第一，OPPO的渗透策略已经从常规明星代言的旧模式，迈向了深度合作的新阶段。

OPPO不再拘泥于流量明星代言吸睛的旧模式，而是彻底打开思维、向深向内走去，尽可能挖掘并释放代言人的能力特质，并将之与产品特征和品牌内涵建立呼应关联，将合作者的专业能力嫁接到产品中生产优质内容，从而释放出品牌与代言人/合作者1+1＞2的营销势能。

这般在代言人运用方面的大胆创新，不仅是OPPO自我革新的里程碑，同时也为众多品牌在选择代言人与合作者方面提供了新的合作方向。

第二，OPPO的长期主义思维，对行业乃至所有品牌都是一种借鉴参考。

在物质过于丰盛的今天，如何能让消费者在纷繁复杂的商品海洋中锁定自己？

OPPO此次给出的答案是：坚守长期主义。对品牌来说，所谓长期主义，就是每一次发力都有来路和去路，而不是一时兴起的短视抉择。

从代言人策略的升级看，OPPO是在对过去进行总结和复盘的过程中，打开自我，拥抱变化，进而刷新品牌质感，以持续进化赢得更多口碑。

从产品创新看，经过长期打磨的Find系列，是OPPO拥有的具有长远价值的拳头产品，其提供的差异化独家卖点，能有效圈占用户，为用户带来区别于常规的使用体验。

从品牌理念看，OPPO对高级质感和影像力量的追求，赋予品牌本身更为丰富的内涵维度，以及更多广阔的视野空间。这种长期坚持和长久深耕，才会产生深入人心的影响力。

因此可以说，OPPO这一番现象级“内容性思维代言策略”，为消费者创造了耳目一新的感观体验，也为手机行业乃至所有品牌带来了别具一格的发展视角。过去十年，是手机行业飞速成长的十年，也是国人生活发生变迁的十年。我们有理由相信，OPPO还将伴随我们下一个十年、更多的十年，它会伴随我们一路前行，共同迈向有更多可能的未来。

上淘宝搜索“跟倪妮拍大片”或上淘宝逛逛参与OPPO pk赛，拍倪妮同款大片赢Find X3。