4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事视及各大卫视 14年节目安排陆续出炉，文化益智类、喜剧类等成为主流，移植国外模式的步伐也在加速。但广电总局发送文件指示，规定每家卫视每年新引进的国外版权模式节 目不得超过1档，全国卫视的歌唱类节目最多保留4档。当前国内电视同质化竞争严重，“新限娱令”能否化解呢？
近日，央视及各大卫视2014年节目安排陆续出炉，从已公布的节目单看，文化益智类、喜剧类、竞技类节目成为主流，而移植国外模式的步伐也在加 速。然而记者从某卫视相关负责人获悉，昨日广电总局向各大卫视发送了文件指示，对2014年节目编排提出新要求，明确规定每家卫视每年新引进的国外版权模 式节目不得超过1档，而全国卫视的歌唱类节目最多保留4档。
“新限娱令”下，几大卫视的2014年节目编排恐将紧急洗牌。
“限令”内容：
限制歌唱、引进 鼓励自主创新
这份广电总局紧急发往各大卫视的文件，核心思想包括：优化节目结构，丰富节目类型；鼓励自主创新，加强引进管理；抵制过度娱乐，防止雷同浪费。 具体来讲，新闻、经济、文化、少儿、体育等类型节目按周时长计算不少于30%，平均每天早上6时到次日凌晨1时要播放不少于30分钟国产纪录片，平均每天 早上8时到晚上21时30分要播放不少于30分钟的国产动画片。
除了鼓励各大卫视播放国产原创内容和非娱乐节目，该文件还明确说明：每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过1档。而全国卫视的歌唱类节目明年将进行调控，以4档为上限。
影响预测：
模仿从明转暗 音乐战役打响
从目前各大卫视公布的2014年节目编排看，湖南卫视拟推出的韩国最高龄真人秀《花样爷爷》和时尚选拔类真人秀《时尚之星》都属于引进模式，而 毗邻的湖北卫视也计划引进韩国户外真人秀《绝对不一样》和好声音版权方荷兰Talpa公司的《世界达人秀》，都已超出广电总局数量规定，是否能推出要打个 问号。不过，这种书面限制对国内电视节目大范围模仿国外的状况，未必有本质改善，反倒有可能让卫视从“师出有名”的移植，转入不动声色的借鉴。
而重灾区的歌唱类节目中，湖南卫视的《我是歌手》、老牌的《快乐女声》需舍其一，浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国梦之声》、深圳卫视 《歌谣大战》、安徽卫视《我为歌狂》、天津卫视《天下无双》、湖北卫视《我的中国星》……为争夺年度歌唱类节目4个席位，竞争之激烈可想而知。记者致电湖 南卫视宣传时，对方表示尚未收到相关通知。而东方卫视相关人士告诉记者，在相关批示下达前，明年东方卫视确定保留的两档大型真人秀是《中国梦之声》和《中 国达人秀》。
卫视应对：
研究政策语言 密切跟随调控
引进和歌唱类节目受限，二、三线卫视如何夹缝求生让人为之捏把冷汗，但局中人似乎没围观群众那么紧张。昨日记者致电多家卫视问询此事影响，一些 卫视表示未收到任何消息，而两家第二梯队卫视告诉记者，对于广电新政策要“机动”地去理解，因为“业内人和业外人对一些政策语言的界定不一样”。
比如有了《我是歌手》、《中国好声音》这两档几乎板上钉钉的歌唱类节目，其他卫视如何竞争剩余席位，一位卫视相关负责人比较乐观，“总局的调控 听起来比较吓人，但是在协调过程中留有余地，现在细则还未出台。而且明年的事言之尚早，随时可能有变数”。他还透露目前各卫视在广告招商会上公布的 2014年节目安排，并非是最终结果，如计划引进某模式、计划推出某新节目很有可能停留在“意向”阶段，即便真被喊停无法播出，也不会造成太大损失。
谈到文件中“防止雷同浪费”一条，该负责人表示“喜剧”、“竞技”类节目尽管大量出现在卫视的节目编排计划中，但并非所有卫视都会真正投入制 作，“比如做喜剧真人秀，由明星加学徒的话，门槛会非常高。如果一般操作的话，很有可能变成相声小品比赛。现在放出的消息，有真想做的，有跟风想试试的， 有对手要做PK的，也有用概念忽悠广告客户的，明年的具体节目安排要密切跟着调控走”。
业内观点：
治了扎堆的标，难治雷同的本
按照行内人的观点，“引进”和“歌唱”是最容易操作的两种节目，由于门槛比较低，就算不能为卫视带来破2甚至破3的收视，至少能不落人后卖个吆 喝。然而在剔除掉它们之后，记者发现，各卫视的2014年节目计划单上，又有益智、喜剧、竞技、育儿等节目扎堆，唯一的区别是一线卫视请来明星当主演，而 二、三线卫视同类节目的主角是草根。如今年第四季度一拥而上的儿童节目中，湖南卫视《爸爸去哪儿》就是靠着星爸星娃杀出重围，在明年的节目单中，看点是孩子的又要加上《我猜我宝贝》、《辣妈学院》、《爸爸请回答》、《宝贝看你的》……
业内人士指出，这次广电新令调控了引进模式和歌唱类节目，但新的电视热点依旧存在严重的同质化竞争。国内电视行业要治的是为了追求收视率，对同类节目一窝蜂的惯性，更是近年来缺乏创意、不思进取的懒疾。
消息源：长江日报 原作者：赵宇
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