4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事品牌为什么造节？淘宝双十一，京东的618，亚马逊的黑色星期五，滴滴的喵喵节，华为的花粉节……
其实东西方每年都有很多节日，以中国为例，有传统的春节、清明节、端午节、中秋节；国际节日有劳动节，圣诞节，情人节……看似不缺节日的今天，品牌还热衷于造节，无非就是为了提高品牌的知名度和制造购买理由。
一旦品牌造节,这个节就与这个品牌画上了等号，就跟普通的节日就不一样。因为普通节日的话,别的商家也会参与，我们就会泯然众人，但一旦是企业自己创造节日，企业自己就可以对这个节日进行定义，它就会跟我们的品牌画上等号，然后形成了一个消费者的记忆点，帮助品牌提升知名度。另外，制造购买理由，说白了也是给我们消费者一个理由去消费，比如说是跟朋友聚会，比如说是孝敬父母，比如说是给我们孩子一个礼物，有理由也就有了需求。
2021年农历二月初二，首届SKG抬头节发起，从品牌，用户，平台三方面入手，提升品牌影响，优化用户体验，丰富平台内容，为品牌造节营销提供新思路。
SKG抬头节，很容易让人想到西贝的亲嘴节。西贝莜面村创始人贾国龙曾经说过，爱是一切感情最真挚的表达，是最无法欺骗的感情，也是西贝莜面村最核心的价值观。当推崇“爱”的西贝碰上传播“爱”的情人节，“亲嘴打折节”的诞生便成了水到渠成、顺理成章的事情，无非就是时间早晚而已。
同样是从情感到产品，SKG抬头节比西贝亲嘴节抓的更到位。
SKG是以颈椎按摩仪闻名，同时在也在给消费者传递“不做低头族”的产品理念，倡导用户抬头是一种深入品牌骨髓的健康的生活方式，所以抬头节的由来也算是名正言顺。同时，每年的二月初二是龙抬头，SKG把抬头节定在每年的二月初二，可以说是抓住了节日热点，借力打力。
对品牌而言：抬头节延续节日IP势能，持续积淀品牌资产
每年的二月初二是传统的民间龙抬头，无论是在抖音还是微博，用户会自发讨论这一传统节日，SKG选择这一天推出抬头节，就是把品牌和节日热点进行结合。
加上抬头节当天会有专属的用户福利，还有抬头官招募等特色活动，通过专属福利，刺激用户扩散，随着SKG用户积累扩大，SKG抬头节必然会成为龙抬头当天大家自发讨论的话题，而这就是品牌造节的高明所在：收获销量和流量。
对于用户而言：营造用户专属感，提神用户体验。
SKG不止做颈椎按摩仪，但是说到SKG，大家首先想到的一般就是颈椎按摩仪，对于大量想要摆脱低头族痛苦的颈椎按摩仪用户来说，抬头节会有一种为他们量身定制的感觉，自然会对品牌好感度增加。
另外，低头族，已经成为当前社会亚健康的隐性群体。长时间低头看手机，学习，打游戏，也是国民健康指标下降的重要原因，放下手机走出去，多抬头看看，发现更多美好也是每个人不会排斥的生活方式。
所以，参与SKG抬头节活动，用户不会在心理上给自己打上占便宜，薅羊毛的标签，甚至愿意把活动分享给家里人。可见SKG抬头节，对于用户心理的拿捏，也是十分到位。这波造节营销，增加了品牌和已购买用户的连接，也迎合了更多新用户的健康需求。
对于平台而言：优质趣味内容，丰富了平台的内容多样化。
SKG抬头节，发起平台在微博，当前话题的讨论度已经超过1.6W，话题阅读也超过了3000W，不少用户在参与活动的过程中贡献了：“挺胸抬头”，“发票抬头”，“猪抬头”，“花儿抬头”……等众多抬头梗在活动中出现。
同时，参与活动的用户中，覆盖游戏，宠物，理财，娱乐等众多领域，其中娱乐领域的博主，纷纷晒出了自己的爱豆抬头照，一场品牌活动变成粉丝打榜，参与用户暴增的同时，也贡献了众多优秀的内容。
比如，转发王一博抬头照全年好运的微博火了，于是出现转发易烊千玺抬头照，今年暴富；转发迪丽热巴抬头照，今年能脱单；还有霸气抬头，清新抬头，文艺抬头等有意思的抬头作品纷纷出现，获得平台推荐和用户围观。
不同于于2.14西贝亲嘴节线上线下的大量资源投入，也跟5.17饿了么吃货节漫天补贴的场景不一样，SKG首届抬头节，在声量上算是一次小规模试水的营销事件，但整合了多方资源的同时，也给品牌方，活动平台，消费者多方带来了受益；接下来，SKG抬头节最终会有哪些更有意思的玩法，我们拭目以待。
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