4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事假期的最后一天，大家一定都看过这句调侃：“待到徐铮长发及腰，假期结束可好？”
这句话由前不久大热的“待我长发及腰，少年娶我可好？”延展而来。“长发及腰”不知怎么就一下子火了，成了在微博、微信上频频被转发或者被引用的“金句”。这些金句到底何人所为？“长发及腰”的幕后推手到底是谁？大家往后看，这就是我今天想谈到的“话题”。
还是先从选秀节目说起，今年7月起，中国梦之声、快乐男声、中国好声音、最美和声等多档娱乐选秀节目接连入市，开启血拼模式。
泛娱乐早已经成为全民盛事，就看谁能吸引眼球。在公共话语空间，新浪微博也需要借势娱乐话题打造热点和焦点。
娱乐节目天天有，但与往年不同，今年的新浪微博特别推出了#疯狂综艺季#的热门话题榜，以提升微博的活跃度。
自疯狂综艺季拉开序幕之后，7月8日到9月8日期间，新浪微博监测的73档综艺节目，总共产生了超过5亿条微博。两档王牌综艺节目，《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿，《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。
疯狂PK
无论是从电视收视率还是微博讨论量来看，中国好声音和快乐男声都是市场上关注度最高的两个节目，选秀市场格局可谓是“双王之争”。
但这两个节目如何利用微博话题来提升节目热度？前不久，通过我与新浪微博#疯狂综艺季#策划人董文俊(@小浪)的交流时，了解这两档节目的幕后“疯狂”。
对综艺节目来说，仅以传统收视率作为衡量标准，已经远远不能全面反应节目受欢迎程度，整体来看，今年以来，电视台对微博表现出了极高的重视度，投入大量资源来发起、推热话题。
《中国好声音》自去年开播，就懂得运营微博话题热度，同时具备了良好的观众基础，因此第二季一开播，就迅速吸引了观众的注意力。
有了去年的积累，《中国好声音》对微博的运作也驾轻就熟，在微博话题提及量跟传统收视率上占据着优势。从两个数据的排名上看，二者之间保持着正相关。
看到微博影响力的不止好声音一家，快男也在最初对微博短暂的适应期后，迅速展开与好声音在微博的PK。《快乐男声》是3年后再度回归，观众收视 品位和习惯、节目舆论环境都已发生变化，所以节目一开播，快男未能意识到微博话题热度的重要性，微博影响力远远落后竞争对手好声音。在经过2-3周的调整 后，快男反应过来，开始投入精力运作微博热度。
两档节目都调动各种手段提升节目微博人气。比如，都给学员开通了认证微博、学员们都会发微博与网友积极互动、都积极举办微访谈与网友互动。
V神驾到
为了提升话题热度，双方甚至进入以小时为单位的竞争，本来10点开播的快男，为了在微博话题上制约对手，提前一小时，也就是在好声音开播的9点档，就开始对节目进行话题引导和预热。
此外，两档节目在人气PK中，还有各自的亮点。快男在8月9号“全国总决赛10进9”启动了“V神计划”，首期邀请了范冰冰，专门用于网络互动。
当节目指定的网络话题讨论量超过200万，V神就能行使一次V神权利拉黑评委。这一举措，使当期节目微博话题提及量迅速飙升至1704万，比上 一期的953万翻了一番。V神们都会利用新浪微博拉动粉丝进行讨论，比如本周萧亚轩即将出任V神，她9月12日就发了一条预告性微博。杨幂在担任V神期 间，也发了数条微博发动微博粉丝。
从新浪微博的监控来看，中国好声音的话题量与快男不相上下，但覆盖人群不同，中国好声音的观众覆盖面广，快男更集中在年轻族群。据小浪称，虽然观众人群有所不同，但总体来看，话题带动了这两档节目的热度，也拉升了新浪的人气。
谈到最初设立疯狂综艺季这一初衷，小浪说，微博上每天都有基于某个主题、电视节目或者电影的大量讨论，于是就想到要将其“可视化”，才能“可管理”、“可利用”。
而话题开放又为新浪提供了更加丰富的功能，比如基于双井号等将相关的讨论进行聚合，为其提供“微博置顶”等管理功能，让用户更好发现主题优质内容。后来等时机成熟时，就顺势想到了电视综艺节目的“疯狂综艺季”。
话题的长尾效应
整体来看，娱乐选秀节目之所以选择7月——9月，是为了抢占暑期档，因为大量年轻用户会有更多的时间去关注、观看电视选秀。对微博而言，今年疯狂综艺季的表现已经展现了其在电视市场的潜在影响力。影响力扩展的过程，或许也将为微博商业化提供更多的机会。
现在，随着电视与网络平台的互补价值不断凸显，“台网联动”已成为网络媒体与传统电视媒体走向融合的重要特征。但更重要的是，微博话题已经成为信息流消费的主要核心，话题运营能促进整个微博用户行为活跃，下一步，新浪微博还会继续加大热点话题的推广力度。
最近微博上最火的就是“炫富大赛”等大赛系列话题，带来了更多的传播，例如上次祖母绿宝石转是普通用户发出来的，转发量超过了5000次；#双马尾大赛#的某位用户很像王宝强，这条微博直接带来了3万网友转发，而人鱼线大赛更成为男记者同行们一时热议的话题。
热门话题都是由电视台选秀节目、网民推动而成，无论是“综艺话题榜”，还是热门话题榜，粉丝冲榜也成为“话题”之一。
比如，王菲离婚事件，几乎快导致当天的新浪微博宕机，这一话题当之无愧成为最热榜首。当然，这是偶发事件，但也不否认，微博热门话题的背后存在着人为推动的因素。
前不久，关于“饿货”的微博话题走红，不断有人在制造各种关于饿货的好玩的内容，转发量很大，影响也不小。随后不久，一个士力架广告出来接盘了：“饿货，快来条士力架”。这样的关联效应，瞬间让人们记住了这个士力架品牌。
先炒红一个话题，再把自家产品与此对接，从而轻而易举拿下这个热门话题的联带。
说到“待我长发及腰，少年娶我可好？”这个话题的不胫而红，我问小浪，是不是新浪微博在推动。小浪否认了，他说，他也在看到底是谁在推动这个话题。
也许，保不齐哪天会有个洗发水广告来接盘，比如，“想长发及腰？用我XX洗发水”，大家也可以猜想一下。
话题微博、疯狂综艺，这背后的真缔，大家明白了吗？
作者：李瀛寰
未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 谁是“长发及腰”的幕后推手
