社会化营销有三宝：萌、腐、贱-4A广告提案网 | 广告小报

　　这年头，随着媒介形态的改变导致话语权的转移、以及社会环境的改变导致公众兴趣点的变化，做营销早已经和过去大不相同。过去所有企业都喜欢找的主流文化圈的意见领袖，现在或许不是最好的选择。

　　2.0时代，主流文化圈的意见领袖固然还是重要，但是随着萌腐等亚文化兴起，这些小众文化圈子的影响力，似乎已经远超主流文化的意见领袖了。找准其G 点，用合适的内容挑逗其敏感神经，或许不失为一种很好的营销策略。凡是卖的了萌，扮得了腐，玩得了文，弄得了武的，基本必火。而萌、腐、贱就应运而生，成为了社会化营销的不二法宝。下面就用三个典型案例，为大家展示“萌”“腐”“贱”不可阻挡的魔力!

　　一：“萌”主加多宝

　　虽然，有着国企亲爹的王老吉在重重官司中屡屡得胜，但深谙营销之道的加多宝一组“对不起”卖萌微博图片，更是将其示弱耍宝的功力发挥到极致，占尽网友同情与追捧。

　　卖“萌”的秘诀不在于谁是谁非，而在于讨人喜欢。对于一款消费决策链极短的快消产品来说，只要没有产品质量问题，谁是谁非，哪有谁更讨人喜欢来的实惠呢?

　　二：“腐”男七喜

　　从《一个馒头引发的血案》开始，胡戈胡大神似乎已经注定了要在这恶搞的路上越走越远，近年来愈发流行的“基”“腐”情结，让这位深谙大众恶趣味的小导演在重金打造的各种大剧中脱颖而出，成为新营销时代的一代宗师，而他倾情打造的“七夕”系列，充斥着“强攻”“美兽”“男男”“小月月”“穿越”……夹杂无数时下最流行元素并不断推陈出新的病毒视频，更是让其“27%”的中奖率搞的众人皆知。

　　“腐”的秘诀在于恶趣味，“再来一瓶”这样老掉牙的老把戏能重新吸引到人的注意，不是因为“再来一瓶”真有什么大魔力，而在于再来一瓶时回味到恶趣味带来的快感。

　　三、“贱”人熊猫

　　可能犯“贱”的危险系数太大，扎堆与卖萌的品牌数不胜数，挑战“基腐”的企业也前仆后继，而敢于犯贱的公司就寥寥无几了。最值得一提的反而是几年前外国一只做奶酪的暴力熊猫。网上有个段子，凡是号称自己有拖延症、选择困难症、强迫症的人，说白了就是懒、穷、贱。而这年头，要是没有这三种病，都不好意思称自己是正常人。所以“懒、穷、贱”都是人之本性，既然是人性，自然是公众永恒不变的G点。企业真的不应该因噎废食就此放弃。

　　有意思的是，最近国内有两个案例很有些犯贱的意思。

　　一是前几天开售当天30分钟火爆销售万台的老牌国企康佳

　　在其彩电线上品牌KKTV大玩一把“脱”的概念，就在美女衣着渐次清凉，把看客的胃口越调越高的时候，9月24日一位躲入KKTV背后坏笑的裸体美女，更是让所有人大跌眼镜，不得不惊呼“实在是太贱了!”而这个今年9月刚刚诞生的品牌，即在一没广告、二没终端的情况下，首日开售就赢得开门大红。这个 “贱”犯得够值。

　　另一位则是前一阵在营销界闹得沸沸扬扬的韩后。