和支付宝一起来组全家福

2020年支付宝集五福活动已经正式开始，官方发布时间为1月13日(腊月十九)开始到1月24日(大年三十)22：18。和过去四年一样，五福分别为：爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福。活动开启后网上一度出现许多集五福的段子，如古诗词版的“洛阳亲友如相问，就说我在集五福。”和散文体“灵魂和身体，总有一个在集五福的路上。” 支付宝五福的产品经理冠华说，“集齐五福像吃饺子、看春晚一样，已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式……”而今年，除了传统的集福方式，支付宝更是以更加温情的方式升级了玩法，加入“全家福”卡，传递“一家人，全家福”的心意。

是营销也是人情 集五福打出“团圆”

从2016年的“好友送福”到2017年的“AR扫福”再到2018年的“福字传情“，五福五年有近5亿人参与，可谓是一场社交狂欢。从扫春联到走上大街小巷，100亿个福字被扫，而每三个中国人中，就有一人扫福、集福更是创下了营销数据的传奇。根据支付宝官方公开内容，活动自1月13日起，用户可通过AR扫福、蚂蚁森林给好友浇水、或“我的家”领福袋等方式获取福卡。集齐传统五福卡之外，洞察中国传统“福”文化，深挖“年”味的支付宝，今年“全家福”的出现，不仅延续集福，更“一家人在一起才是福，提倡团圆回家”的理念付诸在产品上。

奖金的诱惑，加上“团圆”的心意，让有关“集五福”的话题一上线就吸引全网关注，历年最难集的#敬业福#话题一经上线瞬间刷至微博首位。自上线后，两天内，已有千万网友集齐“五福”，可谓是“光速集福”。“全家福”卡的出现更是在告诉用户，年关将近，全家团圆的欢庆时刻也越来越近了。

组新春福气品牌，支付宝玩转品牌联动

除了可以通过和家人朋友传递福气，围绕着今年的口号，支付宝联合可口可乐、中国移动，平安银行、安慕希等十一家不同领域的国内外知名品牌组成新春福气品牌，用户只要打开支付宝AR扫一扫中国移动、安慕希、可口可乐、星巴克的品牌logo，不但有机会能领额外福卡，还能领取商家不一样的福利。商家与消费者通过一个“福”字，完成了品牌与用户的沟通，也实现了商品权益的发放，实现双赢。

2020年1月14日，支付宝官方微博发布集五福活动，让用户#一起来组全家福#。消息上线后，十多家新春福气品牌同步评论和转发奖品，品牌组团@全家福对象，一时间在网络上达到了刷屏的效应。经互联网的不断发酵，截至目前，支付宝原微博转发量已经超过30万，评论量突破8万，点赞量超30万。

品牌商的福利放送，更是让消费者的热情空前暴涨。平安银行艾特旗下主力产品官微，送出价值3W的“黄金大礼包”祝愿用户“开年滚滚财源”被用户戏称是“最像样的”福利。而可口可乐和麦当劳组成好搭档，将每月10箱可口可乐作为“全年畅喝可乐大奖” 发放给用户，着实满足了全家畅饮的需求。安慕希也同步送出“2020全家享专属礼包”，助力集五福活动，联动打造现象级营销事件。

“品牌”与“支付宝集福”形成的裂变效应，让支付宝成功的在年前达到营销界的顶级流量。截至目前，#一起来组全家福#的话题阅读总量更是达到了4867.5万，讨论数突破30.4万，各界网友互相调侃，花式争当“锦鲤”。

参与活动的花呗官微下方几千条评论，句句都是“康康孩子”，让人忍俊不禁。

不相信能抽中的网友们，自觉开启其他玩法，与明星不但组成CP，如今还组成“全家福”形成超话，实力打榜。

更有网友，希望借话题“蹲个男朋友”，颇有要在年前，多个家人的趋势。

不仅有品牌、粉丝参与，这个活动还引来了蓝v机构，警察蜀黍的参加，实现了破圈互动。

从“一家人，全家福”概念上线，到寻找“福气一家人”的品牌联动造势，中国传统的“福”文化已经在全球范围内传递，通过科技的方式发扬和延续福文化不但让全球华人感受到了“年味”，也给支付宝带来庞大流量，品牌联动所带来的效益不单单是深度，多频的触达用户，更是用“抱团”的方式将品牌旗下产品以“家人”的人设，传递到消费者面前，更有“人情味”，也让品牌达到了高强度的曝光。作为年前最“火”的营销案例，支付宝也成为了用户与品牌之间最佳的纽带。