案例分享：炫迈借快乐男声展开三屏互动

Stride炫迈无糖口香糖于去年登陆中国，邀请柯震东担任品牌代言人，在一线城市中建立了一定的知名度。2013年，炫迈希望凭借快乐男声的独家冠名赞助，将品牌“美味持久挑战”的精神通过社会化媒体平台进一步的推广和放大。

在快乐男声直播开始后，DigitasLBi助炫迈通过电视直播画面、PC端炫迈微博、手机端炫迈微信，形成三屏互动的传播路径：

在微博平台，炫迈根据直播快速反应、通过网络监听和发起、收集UGC、利用湖南卫规和选手账号的影响力，进一步提升品牌的认知度。由于直播的不可预测，创 意团队事先准备20种可能性，分别在海选阶段准备所有选手的高清图，淘汰选手产生后，及时制作海报发布；20强突围赛时选择人气较高的选手制作文字海报幵 在直播进行时及时发布；10强争夺赛时，准备所有选手的访谈规频、海报，淘汰选手产生后及时发布淘汰选手规频、制作淘汰选手文字海报发布；准备所有选手的 淘汰gif模板，淘汰选手产生后，及时在gif中加入直播图片、相关文字并发布

而在决赛阶段，炫迈通过对每场决赛直播，对现场发生的热门话题进行快速反应，发布粉丝喜爱的选手创意微剧，鼓励粉丝的UGC内容，引起粉丝的关注和即时讨论。在选手被淘汰的当晚，制作态度海报、Gif微剧和选手采访规频，沟通和品牌精神结合的“越挑战越快乐”精神。

通过和快乐男声官方账号、选手账号以及粉丝团相关账号的合作，使话题的展现量持续升高。

在微信平台，炫迈创建faxinxi.la平台，第一时间快男助威互动结合。在faxinxi.la功能出现后的48小时内，迅速发起了利用 faxinxi.la为快男加油助威的活动。粉丝可通过发送指定的助威信息，为自己喜欢的选手征集签名，征集签名数量最多的网友，既能获得炫迈大礼包。

通过三屏互动，截至到2013年9月10日，该活动总曝光次数超过2.9亿次、微博声量增长913%、微博粉丝数达67.6万，居口香糖类别头名。

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