这些创意，让2019年的营销界很有趣！

给创意颁奖是个难事，尤其是品牌界的广告创意，很难说谁更新奇，谁更有脑洞（主要怕说了会打架），往往是神仙battle、各有绝活。

但年底了，怎么也得盘点盘点，回顾一年的非凡案例，看看那些令人拍案叫绝的创意case到底是怎么想出来的，还给不给别的广告留活路了（显然不给）。

比如最近，聚划算就用一支H5集中展现了一些大脑洞品牌，它们都参加过聚划算「欢聚日」，并通过聚划算落地了各种眼花缭乱的创意案例，真令人目瞪狗呆。记得文末阅读原文查看哦。

简单说，这些创意有三个特点：

第一，不求最新奇，只求更新奇。足够的新奇与脑洞，让案例自带高传播度和高话题度；

第二，不求面面俱到，只求深入一点。找准一个点深挖，高能输出；

第三，不求固定模式，只求量身定制。根据不同品牌属性和特点制定不同营销创意，保证强识别度。

下面就通过几个案例，先来好好说说聚划算「品牌欢聚日」的精彩创意。

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1

最大脑洞

力士×雪碧沐浴露

第一眼看到它，我竟一时傻傻分不清到底该拧开喝还是该放进浴室，谁能想到力士×雪碧“洗”结连理，推出了史上第一瓶汽水慕斯？从小喝到大的雪碧都可以用来洗澡了？网友评论，瓶身上难道不该大写加粗“只能洗不能喝”或“千万别洗着洗着就喝了”吗？

从创意制定上看，雪碧是很多消费者对夏天的记忆符号，力士则是常用的经典洗护产品，当二者以自身特点打破产品壁垒和常规认知，跨界结合后诞生的“雪碧味沐浴露”,看似奇葩但又莫名符合产品属性，自然会收到不俗的营销效果。数据上看，#雪碧沐浴露#迅速登上热搜，限量2000份1秒售罄。

想问问这些买了的人，洗完后会忍不住舔自己一口吗？

2

最敢设计

3CE玩转云端

3CE“漫步云端”系列新品唇膏一推出，钱包们又要集体瘦身了。“你今天的唇色，是几点的晚霞？”谁能想到3CE竟然大胆尝新，会从自然汲取灵感？一个彩妆竟然以十二时辰的晚霞命名唇膏，下午5点是“浅滩晚霞”，6点是“断崖落日”，7点是“冰山晚霞”……严重怀疑你家文案是诗人吧！这种新鲜的浪漫叫人怎么抵挡？

3CE还和聚划算在首尔开办“漫步云端”艺术展，打造仿若云端的梦境体验。可以说，3CE将新品与“云”这一自然概念创意关联且深度演绎，大胆革新了美妆传播语境和思路，甚至开辟了彩妆产品的营销审美新道路。数据证明它们俘获了女生芳心：单日成交破店铺历史记录，7个明星色号首日售罄。

有颜值有内涵，作为韩妆初代网红，3CE能长据一席之地是有原因的！

3

最强跨界

九阳×Linefriends定制厨电

Linefriends有多火？用“但凡跟它们相关就会受到追捧”定义一点不为过。当Linefriends出现在你家厨房，化身为煎炒煮炸的好帮手，对不起除了必须拥有不知道还能说什么。

有了产品打底，国民小家电品牌九阳充分深挖并释放Linefriends的萌趣价值，以“和你一起 萌趣厨房”为题，不但联合布朗熊、sally鸡、可妮兔推出趣味视频，生动演绎新品特点，还邀请代言人邓伦和逗趣大咖杨迪，助力打透萌趣卖点，将Linefriends与九阳紧密捆绑以提高识别度。果然，独家专供的1000份礼盒一秒售罄，而且实现强力拉新增粉20万。

替没抢到的朋友问一句九阳，Linefriends下次营业还要等多久？

4

最有新意

美宝莲新年麻将礼盒

“今天你打美宝莲了吗？”

谁能想到这是在问打美宝莲麻将了吗？乍一看美妆和麻将没什么关联，但仔细一想，成都出美女啊，成都美女都爱打麻将啊！这不就是最大的脑洞创意吗？都让你猜到的话还叫什么创意？就是让你看不懂猜不透只能惊呼，我的麻鸭这是什么好想来一盒！

另外，这款礼盒真的很“新年”：限量版唇膏色卡以鞭炮红、春联红等各种喜庆的名字命名，足以承包一张脸的气垫睫毛膏眼影盘口红全部用红色包装……大概是想承包你一整年的红红火火恍恍惚惚吧。

礼盒从设计到理念，都凭借出圈又不出格的创意，让美宝莲成为新年热议的焦点之一。麻将作为新年聚会常见娱乐项目，也能助力美宝莲获得高频关注和曝光。照这个路数下去，美宝莲可能成为美妆界的哆啦A梦，神似百宝袋的礼盒中装着你想不到却需要的一切……

5

最会玩梗

Kindle泡面盒

#读书的人面上有光#？#Kindle配泡面真香#？官宣你这些词都跟哪个熊网友学的？竟然还联合聚划算推出了“泡面孵化器”泡面礼盒，脑洞大开在线下办了家“不方便面店”？方便图书馆？

论黑色幽默，若说Kindle第二，请问谁会是第一？

但事实上，这场看似真香的热点营销并未偏离阅读的初心本质，创意围绕kindle独特的产品功用、结合网络文化赋予它的时代特点，将泡面和阅读统一于真实场景之中，把“Kindle+泡面”的标签玩出了深度和品牌特色。正如Kindle回应粉丝时说的：Kindle并不是泡面盖子，只是想陪你度过等待泡面的那几分钟。

能接梗，会谈心，如此收放自如，不愧是腹有诗书的Kindle！

6

最具美感

乐事UGG桃花礼盒

粉嫩唯美又甜蜜，这怕不是乐事和UGG牵起小手谈起了恋爱叭。礼盒里的春日限定口味薯片到底是什么味？我大胆猜一下是恋爱的味道吗？求求了，单身狗连薯片都不能好好吃了吗？但又好想拥有一双粉粉的毛毛拖鞋是怎么回事？

礼盒创意设置上，UGG充分立足产品属性，将品牌形象从“暖身体”延伸至“暖心”；乐事则背靠年轻消费群体，满足他们爱尝鲜、爱新鲜、又爱甜蜜幻想的消费需求。两者跨界合作成为“恋爱CP”，以极具少女心的气质赚足大把关注，完成和受众的甜蜜互动。

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除了「品牌欢聚日」，面对区域市场崛起的下沉战略需求，聚划算也将挡不住的脑洞开到了专为城市定制的「城市欢聚日」上。

在货品方面，「城市欢聚日」基于城市人群需求定制货品结构，组局品牌打造区域专享权益；而在创意上，则根据城市元素因地制宜，发展出两种有明确指向性的城市玩法——

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针对城市痛点痒点创造惊喜：

云南大理欢聚日“防晒浮云”

涂防晒霜、打防晒伞是我们的常规操作。但再大点，一群人怎么防晒？一座城市又怎么防晒？尤其是云南大理这样的高原山区城市，四季明媚，终年光照充足，防晒是一个不容小觑的问题。

聚划算联合naris、暴龙、曼秀雷敦、蕉下等防晒大牌，运用黑科技“搬”了一朵云去大理。这朵神奇的高度防晒“浮云”，可悬浮可飘动，可以为一群人遮挡强烈紫外线。同时准备了定制防晒专享礼，让每个人都能被阳光温柔以待。

贴心的是，聚划算洞察到云南地区作为原住民和新移民混合居住地，二者间有强烈的情感交流需求。针对这一痛点洞察，邀请原住民手工艺人、艺术家、白族乐队以及新大理人乐队歌手，相聚苍山脚下，共办“防晒浮云下的音乐会”，让当地居民在“防晒浮云”下享受音乐，以音乐为桥梁增进交流，满足了他们在消费层面和情感层面的双重需求。

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深挖城市特征引发情感共鸣：

广东汕头欢聚日“22度的雪”

据记载，常年温暖的汕头上一次下雪还是六十年前，下雪成了一部分当地人的青春回忆和另一部分当地人的内心期待。同时，汕头也是全国离婚率最低的城市，可见汕头人十分注重家庭、注重陪伴、看重爱情、珍惜婚姻。

在白色情人节之际，聚划算利用人工降雪为汕头下了一场“22度的雪”为全城人民营造一次“白头到老”的独特而浪漫的专属体验。（既能造云又能下雪，聚划算请问还有什么你做不到？）

同时，汕头作为下沉市场最具代表性的城市之一，近年来其消费力呈爆发式增长。聚划算联合众多品牌为汕头人民带去优质货品，充分满足当地居民的消费升级需求。

整体看下来，“为城市献礼”贯穿了2019年「城市欢聚日」的主题。就像老话说“礼多人不怪”，「城市欢聚日」今年初来乍到，首要任务自然是与各个城市建立好感，为品牌今后深耕市场、与当地消费者建立深层关联打好基调，也为进一步满足消费升级需求、提升聚划算IP影响力奠定基础。

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在「品牌欢聚日」和「城市欢聚日」中，曾迸发过目眩神迷眼花缭乱创意的品牌及城市，还有不少。有兴趣的可以在这支H5里欣赏更多品牌2019年的脑洞时刻：

这组海报上的每一条高光数据，则可以看做是创意成功落地商业。

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它们不断指向一个明确的营销事实：「欢聚日」不只是一个由聚划算携手品牌回馈粉丝的狂欢日。通过「欢聚日」落地的各种营销创意，能随着聚划算从多个维度赋能品牌商业发展，助力品牌实现新客爆发、新品打包和传播效果暴涨。因此，如果说「欢聚日」更像一个全面爆发日、流量收割日，那么这些创意则是至关重要的引爆点、收割器。

更值得一提的是，聚划算的脚步没有满足于此。

在2019跨年之际，聚划算再度革新玩法、升级创意，打造聚划算百亿补贴跨年夜，欢聚日联动各大顶级品牌，为消费者献上2020欢聚新年礼，用实实在在的聚划算礼物，助力消费者开启全新的2020年。

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2019年，聚划算倚天出鞘、重返赛场，摸索出一套专属于聚划算的欢聚日打法，以不同创意和姿态构建出一个个令人印象深刻的欢聚日场景，为阿里加速推进下沉市场战略强势助力。

可以预见，在即将到来的2020年乃至更远的未来，聚划算将联合更多品牌，创造更多奇思妙想，开发更多崭新玩法，去到更多城市地区，落地更多脑洞创意，吸引更多线上线下消费者参与到聚划算打造的各式欢聚日当中。

我们有理由相信，聚划算欢聚日将成为平台和城市、品牌和消费者全面共振、多方共赢的欢聚狂欢日，同时也会是广告创意界越来越不可错过的饕餮盛宴，值得每一个热爱创意的人琢磨和借鉴。

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