为了让你多读书，天猫新文创真是操碎了心！

截至2019年8月，在天猫上已经有1亿90后购买文创产品，有16亿人次在天猫上逛博物馆，是线下所有博物馆参观人数的1.6倍，从故宫、颐和园的IP跨界开始，近几年文化赋能商业的模式正在展开。

那么，其它相对开放版权的文化隗宝，比如说——图书，是否更具有深挖的价值呢？天猫新文创趁着开学季，在国家图书馆110周年之际，启动了“新文创 新阅读”计划，这波“天猫新文创X 十大出版社x 20大品牌”的跨类文创玩法，我们将逐渐由浅入深，到最后再给你一个小步快拍的示例，相信你能获得自己想要的答案。

小而美的轻量级上路

| 天猫新文创 x 国家图书馆 |

这是一个只有iPhone8 1.5倍高度的纸雕夜灯，对，没错！纸做的！素材是清代的《三山五园及外三营地理全图》中的一部分。

怎么样，是不是很美？这样的产品打造，除去艺术实现的手法，更重要的是基于现代生活，比如“如何创造易于入睡的意境”的需求，对文化艺术品的解读能力。

这些作品的资料，各种书库中基本都有，所以难点并不在于如何打造，而是——打造什么，或者，我如何找到和点子契合的、并能够激发设计师灵感的原始素材，这也就是这一波天猫新文创的最大价值所在。

左右滑动查看更多

现在包括中国国家图书馆、中信出版社、人民文学出版社、果麦出版社等多家版权机构都可以提供这方面的检索，助力文创产品的孵化打造。这样一个更为开放、更低文创成本的平台，一定能够提供给我们更多机会，并让文化积淀在现代潮文化背景下的传承更为顺畅。

对话IP间

| 天猫新文创 x 永璞 x 上海译文出版社|

好好做产品，然后让IP为你创造氛围。

在这篇文章之前，你可能不知道永璞这个牌子和ta做的咖啡。

“我们找到了我们自认为这个价格最好喝、而且值得品一下的咖啡，但是实际上人们大多数喝咖啡都是在办公室里，面对着永远干不完的工作，想要品一下，真的很难很难。”

于是，换一个思路，如果一杯本来味道还ok的咖啡，正好对上了你现在的心情，会怎样？

这个味道是否就变成了人生的味道？

比如：苏珊•桑塔格：你不能拥有现实，就像你不能拥有现在（比如我现在，就在加班，这个时间是属于天猫的），但你可以拥有摄影，也可以拥有过去。

当你不能自己花大价钱，去有效说服客户：“我是一杯值得你花10分钟的咖啡”的时候，换一种方式以更走心的方式对话用户，是否更加“入味三分”？

↑↑↑这杯毒鸡汤，TA香是不香↑↑↑

抬头的一刹那的点睛之作

天猫新文创 x 4iNLOOK x 中国国家图书馆

更多的时候，我们必须不拘泥于“100%原生文创”的思路桎梏，从另一个角度，思考文化产业变现、价值挖掘的破局之道。

比如4iNLOOK将自家品牌的大美目，通过京剧中的关键元素进行点睛：

一如京剧中人物绕场一圈，抬头的一刹那，目光四射；或怒意横生，或杀气四射，或惊诧万分，或眉目传情。

这种勾连了中国传统文化精粹，以及产品最核心利益特征的营销级文创打造方式，更能带给文化隗宝更广阔的施展空间。

文创引发质变

天猫文创 x 人民文学出版社

这一个系列的产品，孵化于莎士比亚和汤显祖这两位中西戏剧文化史中的巨擘。

像《牡丹亭》与《哈姆雷特》这样的巨著，可能已经不再属于现代潮文化背景下的少男少女们追逐的对象，但其中的各种金句和所表达的人伦情理，在经过恰到好处的文创演绎后，依然可以成为追逐个性、表达自我、求解困惑的载体。

毕竟，人类的真相，永远是“真香”。

“To be or not to be，that is the question.”

比如，这款莎翁主题的帆布包，一个大问号，就好像我们大部分人，即将毕业时候的困惑，面对一个充满问号的人生。

“会怎样？”

“我行吗？”

“这公司ok吗？”

“这领导还行吗？”

“TA会给我涨薪吗？”

“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可与死，死而不可复生者，皆非情之至也。”

而当你真正开始了解到这个世界的真相之后，却突然发现，问号绝对不是最可怕的，最可怕的，是你的人生已经到处充满了“！”

“我去！怎么能这么坑！”

“天哪！这套路贼深啊！”

“我滴妈呀！这中秋公司居然在群里发了不需休假继续加班而不是月饼！”

……

就如我们利用同文化衫自我标榜，自嘲一样，当这些在我们印象中或严肃，或悲剧，或高不可攀的人物，以符合当代人眼光的方式出现，甚至与我们一样崩掉了自己人设，未免不可以流行一把，潮派一次。

“Hey，你懂我的心情吗？我包上写的明明白白的！”

新文创 • 开拓无限的取材空间

要人物有人物，要故事有故事……你所需要的，只是一个资深的“图书导购员”。

近十几年来的互联网快餐文化，让我们大多数人变得不那么“有文化”了，这里所指的对象，甚至包括了未来那些文创公司的主创们。

来来来，不信你就试试。

能一口气说出20本全球经典著作吗？是不是还得过过脑子回忆一下？

嗯…回忆对吧？

你有多久没认真看书了？

（PS：学生除外，那是你们的工作！）

所以呢，你需要的，是像我们这些80后小时候，刚刚走进书店，领我们到指定区域看书的“书店导购员”一样的人，帮你们挖掘那些和自己创作方向契合，可供选材区域的“出版社”。

现在，包括中国国家图书馆在内的多家版权机构，已经开始着眼商业文创的孵化授权——有了这些最为资深的“导购员”，难道还怕找不到适用的IP吗？

众人拾柴火焰高

最后，从民族大义的角度上讲，一个中国人，谁不希望自己的文化走强世界，不能仅仅依靠出版社的力量，让文化隗宝湮没在众多潮牌大军中，这里面，一定可以有你的力量。

这就是这一波天猫新文创的精髓所在，天猫新文创 x ？x 出版社，一端市场，一端金矿，中间更可以有你。