雪碧居然出白酒味了？

前几天微博刷到一句话：

人不“出格”枉少年，

喜欢就要厮混在一起。

不知道出处，但很喜欢。

它道出了年轻人交朋友该有的模样，

每个人都足够独特，

彼此欣赏就可以混在一起！

恰巧最近频频上热搜的“跨界CP”

雪碧和江小白

就是这种独特个性的一次碰撞——

江小白味的雪碧 和 雪碧味的江小白

你不来一口吗？

是的，你没看错，雪碧这次真的放飞自我，和江小白“混在一起”，联名出了款 #就要这样混# 礼盒，礼盒内的产品正如其名果然“混在一起”——雪碧白酒柠檬味汽水和江小白柠檬气泡酒。

也就是说，以后开车的老铁们也可以肆意干了这一瓶「雪碧」白酒柠檬味汽水，随时随地，享受一把无酒精的痛快！纯正的酒香和甘冽口感，着实令人过足了嘴瘾。

我们不仅是“情人的眼泪”

更是越混越对味

喜欢喝酒或饮料的人，可能会发现早在雪碧和江小白“官宣”组CP之前，“江小白+雪碧=情人的眼泪”的网红喝法就已红遍全网。

雪碧也是顺势打造了官方版网红同款，看似惊喜，想想也在情理之中。包装和海报走的也是潮酷到爆的路线，着实能够击中大批拥有独特个性的年轻人。

“别人眼中的另类，

恰好是我喜欢的那一类。”

“欧美风？萝莉风？

重要的，是不跟风！”

“别人说我们不可能，

我说：不！可能！”

从潮酷的年轻人中来，到潮酷的年轻人中去。可以说，雪碧这次和消费者投契的品牌“混在一起”，三者联动后所产生的化学反应，也很激烈——

白酒口味雪碧一出来，网友们就炸了，甚至还有人在试过之后笑称：“是对付醉鬼的好东西！”

也是real真实了。

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强势围观完雪碧这场与江小白的跨界，我琢磨了它背后的2个品牌思路：

第一，跨越原有行业边界，满足多元化消费。

现在的年轻消费市场，需求越来越多样化，越来越个性化。人们消费的不再只是产品或服务的使用价值，而是产品和服务背后被解构出的附加价值和象征意义。

雪碧从潮酷年轻人的自我调配中提取创作灵感，打造了汽水×白酒品类的首次跨界，从味道上创新，和消费者建立起互动接触点。一方面能带给消费者惊喜、愉悦的体验，满足他们多元、个性化的需求；一方面又传递品牌态度，用实际行动点赞年轻人“混在一起”的生活方式。

第二，话题性的跨界，创造了社交价值，彰显年轻群体个性。

总的来说，跨界营销品牌间跨度越大，结合点越是新颖，就越能够激发消费者的购买欲望。特别在面对潮酷的年轻人时，体验过程中感到的刺激感、新鲜感和体验过后的满足感，是跨界营销的关键。

雪碧和江小白碰撞出的“网红产品”，本身就自带流量、自带话题，是消费者在网络空间自我呈现和展示个性的道具，能引发消费者自发的分享，掀起 #就要这样混# 的热潮，自然也就轻而易举为品牌赢得免费的、包含社交价值的二次传播机会。

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事实上，如果你和我一样是个“不喝饮料会死星人”，就会知道这不是雪碧第一次玩跨界了。

从雪碧×力士推出慕斯沐浴露，让人感受沐浴露 mix 雪碧的酷爽

到雪碧×网易游戏打造“夏日酷爽求生礼盒”

再推出雪碧×黄小厨“椒麻味雪碧拌面”

好玩、爱玩、会玩的雪碧，在跨界搞事情的路上，不但没有停过，甚至越来越野，不断放飞自我，以便更自在地与年轻人玩到一起。

不过，无论雪碧跨界的路子多宽、多野，它始终都坚守了合作双方品牌属性的契合，以及紧紧抓住了消费群体的互动属性。

这也是为什么每一次雪碧和别人组CP，带给我们的感觉都是“意料之外，又情理之中”。而且，每次也都能跨界成深入人心的奇妙组合，并能在社交网络上引发热议，广泛传播。

回顾下雪碧的跨界史，雪碧也算跨界营销的“老司机”了。

期待雪碧下一次的跨界惊喜。