杰士邦，你真能撩！

你生活在这样的矛盾里吗——

明明身处繁华都市

每天被各种眼花缭乱包围

却总把「无聊」挂在嘴边

甚至感到沮丧、哀嚎BORING!!!

但你不是真的无聊

而是没遇到那个让你有聊的人或事

当时间对了、地点对了、人也对了

无聊就变有聊，还想聊了又聊

如果这些话说到你心坎里

那「不无聊便利店」撩的就是你

▼

你今天……能不能不洗澡？

我想吃脏脏包！

你是不是偷拿了蜂蜜……

抹在我心上！

这瓶酸奶归你

你归我！

鸡汤泡面

我泡你！

一看到你

我必须吃根冰棍

抑制自己的冲动！

众生皆苦

而你是樱花味！

和你在一起……

每个月才圆满！

这些是杰士邦以“薄润不BORING！”为主题

联合Today打造「不无聊便利店」的冰山一角

这样看来，杰士邦真正想做的

是本着一颗「有趣、有活力、又靠谱」的春心

用「不无聊」的沟通去换年轻人的真心

▼

1

有活力的渠道策略——

兼顾视觉美感和新奇体验的主题便利店

将线下“场”景做到极致

杰士邦将主推新品薄润系列的主配色深蓝、浅蓝

延展应用到便利店的视觉打造

深蓝作为打底色，来凸显琳琅满目的便利店氛围

浅蓝则更为活泼跳跃，与深蓝动静相宜

配合营造出便利店的活力感、温暖感和舒适感

减少品牌和消费者之间的距离感

而开头那些撩遍店内商品的语录

是杰士邦秉持一贯的撩人满分技能

为每个产品类别货架设置的相应场景文案

它巧妙抓住便利店区域小巧集中的特性

重构人货场关系，强调互动体验

引发消费行为、引得消费者一笑的同时

最终实现品效协同

2

有趣的品牌策略——

店内互动+活动文案

在潜移默化中强化品牌认知

3月14日杰士邦携手武汉Today越秀店

打造首个零售店的“店中店快闪”

让人流更集中

通过促销和互动达到品销协同

不只3月14号当天

消费者在其它时间来到「不无聊便利店」

也能在体验各种“不无聊”趣味互动

比如“不无聊表情包”活动

“不无聊情话”活动

消费者可以自行用拍立得拍照或写下情话

贴在指定陈列区域

还有“不无聊shopping”活动

消费满额可免费获得“杰士邦不无聊礼盒”

年轻消费者对安全套的需求已超越功能本身

赋予产品个性化价值势在必行

这也正是“薄润不BORING”的意义所在

便利店内随处可见、态度鲜明的文案

展现出当下年轻人的两性观点和情感主张

品牌策略的核心在于品牌的维护与传播

杰士邦这些互动内容和文案

都在试图将情感沟通点与自家产品

嫁接在一起、碰撞出火花

传递出一种年轻人崇尚的自由感和归属感

自由感是杰士邦一直倡导的展现个性

自由去爱、去探索适合自己的生活

归属感则意味着找到趣味相投的同类

就像在「不无聊便利店」这样小众的环境中释放自我

如此，便夯实了杰士邦“有情有趣”的品牌印象

3

靠谱的产品策略——

打造符合年轻人审美的礼盒周边

联合Today推出高端新品

为了将“薄润不BORING”落到实处

杰士邦在把准年轻人喜好前提下

基于「不无聊便利店」推出周边礼盒

薄润，谐音“BORING”

有一箭双雕之效的“薄润不BORING”

既能勾起消费者对产品关键利益点的记忆

也能直击都市目标消费者的情绪痛点

继而引导他们在特定情境中与品牌产生共鸣

同时也联合Today推出高端新品

——零感ZERO至薄至润

作为市面上最薄的天然乳胶安全套

它比同类产品更柔软、更坚韧、更润滑、更舒适

能做到这一点

是因为杰士邦拥有最好的乳胶原料产地

110多年的生产历史经验

掌握先进技术的研发团队等优势

这是它布局传播、展开沟通的根基

没有靠谱的产品

也无法和消费者建立长久的感情

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便利店不同于传统小商店、大商超等购物地

它小而美，更有烟火气和人情味

容得下各种各样的都市灵魂

也能随时提供十分治愈的幸福感

作为近几年成长潜力最为显著的现代渠道

便利店愈发受到年轻人的青睐

而对于安全套品牌来说

便利店则是高端系列产品最具发展潜力的市场

也是值得布局消费者升级的重要渠道

杰士邦这次正是把准了这一点

于是它联合Today便利店推出最高端产品

充分挖掘便利店特性，围绕它布局线下

有效降低与年轻人沟通成本的同时

多方位展现出杰士邦充满活力的品牌性格

可以说是真正盘活了便利店的渠道优势

如此跨界，令人耳目一新

放到整个营销层面来看

这种“便利店式”打法并不常见

但这正符合杰士邦的一贯风格：

勇于尝试、拒绝无聊

不知下一次“杰士邦风格”玩法会是什么样？