这支广告，很正！

良缘不怕迟，好饭不怕晚。

——这是看完日本宾三得利HOROYOI广告的最大感受。

这支只有30″的广告，直截了当就说一件事：

HOROYOI就是HOROYOI，请一定记住我。

▼

一款产品火不火，就看代购多不多。进入中国市场前，HOROYOI是人肉背回国的日本爆款饮品之一，早有群众基础和口碑。

这次广告中反复了四遍“HOROYOI”，除了让用户听清并记住名字是怎么念的，还意在强调官方正品的身份，给“微醺”正名。

这是它拓展认知范围、增强品牌辨识度、迅速争得一席之地的第一步。

但要达到传播目标，还不够。

于是HOROYOI有了个接地气的中文名「和乐怡预调酒」——看似平淡，实则讨巧。

它直接将HOROYOI翻译为发音相近的中文，方便用户称呼和记忆；并选择“和”“乐”“怡”三个字来呈现，直观描述消费产品时那种轻松愉悦的场景氛围。

也就是说，这个中文名本身就是一种强烈的暗示符号——和乐怡，适合出现在一切感到怡然快乐、需要快乐的时刻和场合。

广告最后的“来自日本”，则正式盖章HOROYOI是“官方正品”，和市场上那些长得很像的产品不一样。

▼

为什么“不一样”很重要？或者问问我们自己，为什么在乎是不是原版/原创/正品？

除了尊重原创精神，更因为它们自带某些深入骨髓的基因，是别人模仿不来的。

比如来自日本的和乐怡，广告也带有日式幽默。

一开篇，扑面而来的偶像剧风让人觉得下一秒就该进入“拥抱吻别”的关键时刻。但剧情瞬间反转，男主从电视机穿越到客厅，和场外观众深情互动……

女主戏份骤减，只能孤身一人狂拍电视屏幕……

真是不能低估创意人的脑洞尺寸啊。

这样拒绝套路的剧情编排，不仅引用户一笑，同时也用夸张手法解释了广告最后的「乐在一起」的含义——和乐怡，就是穿越也要乐在一起，哪怕突破次元壁哦。

演绎这支广告的黄景瑜，是和乐怡的代言人，也是其目标消费者的典型形象代表——幽默有趣、年轻有活力。

▼

除了发布TVC，和乐怡还以「乐在一起」为主题，分三阶段开展社会化传播。

预热期，和乐怡开通官方微博，并发起话题 #三得利和乐怡HOROYOI# ，向核心用户预告即将进入中国市场的消息。

就像粉了很久的歪国爱豆突然来中国了，粉丝当然会激动地将好消息扩散出去……

官方微博@宾三得利怡然醉美乐园

紧接着官宣期，官微和代言人发布广告。这枚重磅炸弹帮助和乐怡阶段性地达到了“品效合一”，播放量和天猫旗舰店销量齐齐暴涨。

后续发酵期，多位博主大V在微博、微信和小红书上发声，比如时尚博主@黎贝卡、@西门大嫂、@MissCharming大小姐 @林萍在日本 等，使话题 #乐在一起# 热度不减，带动产品在天猫年货节期间的销量也持续走高。

▼

整体看来，作为中国市场的后进者，和乐怡在布局传播时一直把重点放在“和乐怡”和“乐在一起”这两个关键词上。

围绕它们，和乐怡反复向用户传递两个信息：

——“我来了”。

这是顺势而为。

通过开通官微和天猫旗舰店，正式打通信息传播和产品销售两个渠道，凭借“代购爆款”早已积累下的人气基础，和既有铁杆用户认亲抱团。

——“我是日本进口的HOROYOI和乐怡”。

这是自我造势。

通过有节奏地开展社会化营销，将“酸甜口感、微微气泡、3%低酒精浓度”“目前有乳饮料/白桃/葡萄3种口味”等关于产品的信息，由核心圈层扩散到潜在圈层，进一步抢夺份额、圈占更多用户。

双线并行，目标清晰——和乐怡这种“快速打法”，在某种程度上为其它后进品牌提供了借鉴范本。

▼

还是开头那句话，良缘不怕迟，好饭不怕晚。

而HOROYOI和乐怡到底是不是好酒，只有尝过才知道。

现在尝尝也不用求代购了，在宾三得利天猫旗舰店随时都能买到官方进口的，之后还会引进更多口味。

眼看春节将至、快递说停就停，你不尝尝吗？

原文始发于微信公众号（ 4A广告提案网 ）：这支广告，很正！