4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事听说最近的广告有点迷
竟然有人一上来就说这不是自己的广告？
还有如此佛系的广告主？！
那么问题来了：这，到底是谁的广告？
不如就一起来探究一下
以下这三支无人认领的广告到底来自何方
这不是汉堡王的广告！
这不是必胜客的广告！
这不是西贝的广告！
否定三连击
再一次引人探究这会是谁的广告？
这不是鲜丰水果的广告！
这不是家乐福的广告！
这不是益丰大药房的广告！
从水果生鲜跨到医药竟然通通都！不！是！
到底是谁的广告还能涵盖它们所有？
这不是咖啡的广告！
电影院里喝上的那杯醇香咖啡
竟然也不是卖咖啡的
说！你到底是谁派来的广告！
看完这三支TVC，你的耳边是不是还一直回荡这那句“这是饿了么的广告”？
在加入阿里集团后的第一个冬季战役，饿了么就一改以往冬季战役的温情风格，选择了更为简单直接的方式去呈现品牌形象。
在表现形式上，这三支TVC都是一致地通过洗脑式固定广告词，以及夸张的手撕广告动作去制造“冲突”，然而在看似“矛盾”的表述背后，饿了么这支全新广告，通过与多品牌、多商户、多场景的联动，传递了饿了么的再一次升级：从食物到万物，从点餐服务到吃喝玩乐的本地生活一站式服务。
无论是办公室加班还是野外聚餐，无论是宅在家还是去电影院喝咖啡，无论是购买蔬果生鲜还是深夜买药，饿了么已经“撕破”餐饮外卖的局限，不断扩张服务边界，而新零售与本地生活的融合，也满足用户提供多场景、高频化的即时需求，“饿不饿，都上饿了么！”
场景升级：基于吃，不止吃，重新定义城市生活
今年的双十一，在第十个天猫双11，饿了么作为一支新军首次参与，使天猫双11进一步成为涵盖“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景狂欢。而在双十一之后，饿了么紧接推出全新TVC，则是对本地生活定位的进一步夯实与解读。
经过半年的磨合与探索，饿了么已快速融入阿里巴巴的“新零售”生态圈，并通过与口碑的强强联合，将优质的外卖服务与口碑的到店服务一起，融合“到店”与“到家”， 基于“三公里理想生活圈”战略，不断拓展业务范围，为阿里生态拓展全新的本地生活服务领域，囊括商超便利店、生鲜水果、医药等在内的全场景覆盖，为用户带来全新的消费体验。
不仅如此，饿了么也联动集团，与阿里生态成员达成深度融合，饿了么APP已打通飞猪、淘票票等入口， 让用户通过饿了么买机票、订酒店、买电影票，享受到更多服务的同时，也给予城市生活全新定义——让生活更便捷、更舒适，更有品质。
无论是衣食住行，还是吃喝玩乐的需求，都不再受限于时间和空间，饿了么将与口碑一起实现“到家”、“到店”的全融合，在本地生活服务市场形成交易闭环，全面升级本地生活服务。
物流升级：从“送美食”到“送万物”，连接“最后一公里”
如今，蜂鸟已开始服务于整个阿里新零售体系，本地即时配送正在成为阿里商业生态体的核心基础设施；在立足于外卖配送的基础上，饿了么蜂鸟已接入零售通的天猫小店业务、和阿里健康合作升级医药配送，在阿里经济体内部，饿了么还将配送淘宝的本地订单，协助盒马实现“半小时达”等服务。
从星巴克的9分钟送达到平均28分钟的全平台即时配送，从屈臣氏的1600家门店到天猫超市生鲜达……饿了么正在把数字化、网络化的的本地生活服务延展到消费者的日常生活中，惠及更多的消费者，而300万蜂鸟骑手作为让城市更美好的核心参与者，正融入阿里商业生态的共振之中。
供给升级：联动商户共赢，给予消费者更优选择
不仅如此，在全新的TVC中，饿了么还联合多家头部商户，带动优质供给在饿了么强势曝光，继续与商家、消费者三者实现线上线下的共通；同时饿了么也在其主攻的外卖领域中，以“饿了么星选”的优质供给撬动高端外卖市场，同时也让商户享受优先出餐、优先调度、7×24小时准时达plus服务、专属星选客服等；
除此之外，饿了么成为了星巴克在国内的独家外卖服务合作方，外送服务在年底将覆盖至全国30座城市的2000多家门店。饿了么依靠积累的优质用户和商户资源，并在阿里生态力量的协同效应下，也将本地生活服务再度升级，为打造高端本地生活平台提供无限可能。
可以预见，随着本地生活服务与新零售的深度融合，为城市生活带来了更多想象空间。饿了么丰富的本地生活服务资源，以及强大的即时配送能力，加上口碑的成熟商家服务体系，将作为一个整体，将继续覆盖越来越多的生活场景，随时随地满足消费者的即时消费需求，构建城市新生活，未来可期。
未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 凭什么我不饿也要上饿了么？
