别人家的H5，从没让我失望过

直男京东，这个略带偏见的形象在广告圈由来已久。

还能改变么？你好，不一定，不过至少看到京东在努力。前段时间，这个没有花里胡哨的情话，看起来也不怎么会讨好受众欢心，只是简简单单、真诚到有些笨笨的直男推销广告，出乎意料地刷屏了。

都说H5不行了，但十一前夕的这支京东H5，好像还行：没有用卖情怀、找类比做大量铺垫，没有所谓神转折，也没有让品牌植入的扭扭捏捏，它出人意料的直白，就是“不买不许走”式的卖货！文案是这样的，随意感受一下，“别让两千以下的风，吹过她的头发”、“垃圾进去是渣，前任进去是人渣”……

营销圈认为这玩意儿要扑街了，可它竟然刷了朋友圈的屏。

昨天，又看到一支直白到没朋友的H5。看起来京东是要强行走出属于自己的一条路，尽管不知道走不走得通，但说实话，这已经是今年双十一唯一能让人有点印象的广告了：

爱是一道光，如此美喵。

AMIRO

能让人变好看的 LED小白镜。

天才不过是把别人喝咖啡的时间，

用来好好喝咖啡。

北欧欧慕（nathome）

在哪都能作（zuo加音标）的，便携咖啡机。

谢谢浮生给我六记耳光。

销量前三，

长盛不衰的《浮生六记》。

埋头苦干，

不当水货。

爱丽思(IRIS OHYAMA)

很能干的家用烘干机。

手握三防，

心有战狼。

守护宝（上海中兴）F888

防火防盗防蹭网的，三防老人机。

一生这么短，哪怕开个灯也不能太敷衍。

手动磁力开关，

很有仪式感的智能平衡灯。

不转不是读书人。

海信（Hisense)A6

背面是电纸水墨屏的双屏手机。

活明白了，

世界都是围着你转的。

Insta360 ONE

随手甩着拍，全景高速拍摄神器。

三选卢锡安，

大热必死。

名睿（FamWise）

i7/GTX1060 6G非常COOL的水冷机箱。

越大越觉得，

还是小的时候好。

索野7S

适合送礼、捏着玩的袖珍手机。

通往鄙视链的另一端，

只需要2500元。

黑莓（BlackBerry）KEYone

一代经典，全键盘手机。

液！

终于凉了。

黑鲨

液冷机体，游戏专用手机。

光 知道晒手机。

ISIDO

晒三分钟亮三小时的夜光手机壳。

即便扑街，

也要有梦。

PILO

在哪都能睡个好觉的智能枕头。

我爱学习，

学习使我快睡。

【京东自主研发】JDRead1

涨姿势的电子书阅读器。

韭菜年年割，

活着总得看开一点。

三星（SAMSUNG）

像门板一样宽的曲面显示器。

该黄得黄，

否则更凉。

诺基亚8110

经典黄板小香蕉手机。

该蹦迪时就蹦迪，

该干活时稳如鸡。

大疆（DJI）Osmo Mobile2

稳如鸡的手持云台。

我看你悬了。

疯童

磁悬浮智能音箱。

三年前，

你脸红心跳牵过的那只手，

是用来刷碗的吗？

松下（Panasonic）

解放双手的除菌洗碗机。

这个键盘好跪啊！

微软（Microsoft)

触感极好，一分钱一分货的Surface键盘。

自律的最高标准，

就是睡前不拉冰箱门。

LG

一敲就亮灯，可透视的冰箱。

商业互吹，

有猪在飞。

索伯

看着安静其实挺能吹的复古小风扇。

假如生活夹住了你，

那就让它翻篇！

中兴天机AxonM

可以像书一样折叠的双屏手机。

如果天空告诉我要原谅，

我一定会选择坚强。

一个人看极光感觉更好，

北极光俄罗斯+摩尔曼斯克8-10日游。

哎我擦！

玻妞（HOBOT）

很会走位的擦窗机器人。

语音说不清，

咱们当面聊。

飞利浦（PHILIPS）

面来张口的全自动面条机。

虽然机器不便宜，

但是相纸也很贵啊。

徕卡（Leica）SOFORT

最有德味的拍立得。

希望这些年的煎熬，

都值得。

十度良品（SEED）

90后老人爆款养生壶。

轻拢慢捻抹复挑，

我脚着手感特别好！

毕亚兹(BIAZE)，

像脚心一样敏感的手机摇杆。

来体验一下这个京东版的抖音：

H5里面的视频，为了方便观看，也做成了合集：

这个H5引起关注，是因为每个短视频“卖货”的主题很鲜明，每段短视频的文案和画面，应了此前营销圈总结的传播率高H5的要点：戳中用户心理，出乎用户所料，替用户装逼。

作为一个H5，安安静静被转发不好么？非要去卖货！它引导用户购买的行为也很直接。大大的“买”格外扎眼，一键下单的简洁流程，避免了转化途中因耗时过多导致的用户损耗。

按照广告圈对京东的固有偏见，这不太像京东会干的事，但京东电器这套接地气的打法，能让用户全程开心地观看“货架”，无疑是很多同行们该学习的。其实说到底，作为创意人，最不该回避的就是销售问题，一切嫌产品太硬的创意人，其实是给自己的无力找借口。就像中国好声音里的华少、奇葩说里的马东，花式打广告不仅没引起反感，反而上了热搜。

11.1-11.11，欢迎大家上京东参加这场简单直接的促销狂欢。万台手机5折秒杀，电脑数码爆款等你5折来抢，更有爆款家电白条6期免息哦！

点击阅读原文或长按识别二维码，看看这个H5，说说你的看法。