4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事精彩，才刚刚开始，目光却早已聚焦于此。天猫双11全球狂欢节十周年在即，接二连三的狂欢来袭。
双11十周年，今年天猫玩得比以往更大一些：先用一波全民、全品牌的十年回忆杀抓住眼球，又以易烊千玺的十年故事TVC以及一首朗朗上口的主题曲惊艳了粉丝与路人……
而进入11月以后，随着11.11这个“大日子”的临近，狂欢的节日氛围越来越浓烈。随着售卖期的正式开始，双11“战场”上的战鼓也开始敲响。当线上线下所有商家都还是吆喝“买买买”的时候，天猫也再放大招，以一系列走心的TVC直接cue到了每个人的心里。
看到这些短小但温馨的生活片段，是否仿佛看见了自己在生活中自拍的那些生活小片段？没错，短视频时代，每个人都有自己的1分钟。用手机、相机随手拍身边的事，分享自己的生活已成为一种日常，同时也更愿意去观看和欣赏他人的精彩。
而天猫的这组TVC，就是用了这样一种“自拍”视角的拍摄手法，展现生活中每一个“我”的生活视角。同时一改往日一个故事贯始终的TVC拍法，展现了四个不同人设的生活场景，去覆盖所有大众人群。展现了不同类型的理想生活“大日子”——
送儿子一把剃须刀，学会刮胡子是他从男孩到男人学会的第一件事……镜头见证的，是“好哥们”成人的大日子。
沉浸在一个人快乐生活的单身女孩，从收获一只新色号的口红到今天又多跑了2公里，从一日三餐到人生态度……镜头里，处处流露着一个人的快乐。
敢于冒险的青年，不论上山下海，都能通过各式装备记录自己走过的路……有梦就不怕晚，买好装备去野，11.11是准备好玩遍地球的大日子。
下单带娃神器，也下单让自己美美的面膜……新一代的宝妈的理想生活，自然是貌美如花还能掌握最轻松的带娃方式。
天猫双11售卖期的TVC，打破传统的叫卖式促销广告套路，以一种既新颖又契合流行的形式，反而拉近了与消费者的距离。
四组故事，每个场景不仅有人、有人情味，更有物与物的情缘。父子手中的爱的刮胡刀，单身女孩精致的妆容背后的化妆品，青年冒险家的高端装备，宝妈的育婴品，几乎涵盖了不同人的理想生活。无论你身处何方，所做何事，今天都是你理想生活中的大日子！利用人们对“大日子”的期待，以及未来生活的新鲜猎奇心理，实现了强大的引爆效果。
事实上，天猫双11十年，确实已经成了每个人的“大日子”。每年这一天，大家都会为自己、为爱的人准备惊喜，采购日常所需，为自己生活中的那些大日子做好准备……双11早已不仅仅是个购物的节日，更是一个代表美好理想生活的全民节日。
与TVC贴合心灵的风格不同，若说TVC是将人们对“大日子”的期待放在了心里，那KV则是把这份期待放在表面上。
看似简洁明了的海报实则意味深长，别有匠心。
KV依然突破传统热闹的表达形式，只有一个人物，甚至一个表情，但恰好传达出每个人物欢快的心情。猫头似VR眼镜遮住人物视线，更像是人物主动去透过天猫看不同生活领域的更多精彩。
对未知领域的好奇、对新鲜事物的喜爱，是人类永恒不变的潜意识，此次天猫抓住人们的的猎奇与探索心理，从多种场景切入，不同身份、不同年龄的人在天猫的眼镜中究竟看到了什么呢？不同领域自然别有一番精彩，既吊足了胃口，又满足了人们对未来生活的期待心里。
购物氛围愈演愈浓。让男生看了心动的数码产品，吃货们欲罢不能的美食，女生们疯狂的时尚美妆都被锁定在天猫，而天猫在消费者的眼睛里，透过天猫，可以看到更多精彩纷呈，看到更多生活的美好。
简单明快的色调以及人们欢欣的表情给人们带来强烈的视觉冲击力，单从视觉上，便传达了一种节日降至的喜庆氛围。而在创意上更具匠心，双11售卖的各行业的货品，没有张扬地用大面积画面去表达，而是聚焦在猫头形状的VR眼镜中去“被看见”，反而更抓人眼球。
没有张扬的用大面积画面去表达，但却让人一目了然。
而KV中的文案则在提醒大家：“盛装出席/独领风骚/升级装备/吃遍天下”的大日子要来了！与TVC再次呼应，让大家记住天猫双11十周年这个大日子，一起倒计时，一起期待！
十年前，天猫把光棍节变成了一个购物节；十年后，天猫把双11真正打造成了一个所有人兑现理想生活、表达爱意的真正节日！
这个节日，也许没有假期还有点儿“费钱”，却能做到让全球沸腾……因为天猫的品牌营销，早已不停留在单纯的“吆喝”与“买买买”上，而是在走心地打造所有人对理想生活的期待；
也是因为，每一个为理想生活而奋斗的人，他们的精彩，才刚刚开始！
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