4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事双11已经十年了
但我从来没见过甚至也没想过
双11的广告还能这么拍
（街头斗舞篇+毕业典礼篇）
拍出这样画风迥异又充满喜感的视频
不得不说到视频背后的IP——
天猫广告礼
它是以天猫重要节日为节点
致力于用创意病毒视频
帮助天猫品牌进行推广的营销助推器
这支视频也是继年货节走心篇、618泰国篇之后
《天猫广告礼》系列的再次延续
这一季，天猫特别企划团队为双11十周年
远赴印度孟买——宝莱坞之城
邀请到印度著名女导演Shikha Makan
和当地的摄制团队共同拍摄
可以说是天猫历史上乃至国内广告业界
第一支印度宝莱坞歌舞广告
一上线就带起了网友疯狂追剧模式
《Chi-ka-li》主题曲
更是被封为超越ci哩ci哩的《吃咖喱》神曲
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本次视频一共拍摄了四篇，分为两支
第一支第一篇是在印度街头
黑帮大片般的开场看似充满悬念感
原来却是两位印度大妈各自带队battle
那种疯狂认真的劲头
和咱广场舞大妈们有的一拼
第二篇是毕业典礼上
印度鲜肉阿米尔向喜欢的人告白
这个经典青春电影桥段眼不眼熟？
无奈男主的外形实在平凡无奇
但在一场15个男人的澡堂大戏之后
阿米尔竟然抱得美人归
同样画风的视频还有第二支
延伸至更多场景和情境中
（婚礼救场篇+年会女王篇）
第三篇，轻快浪漫的婚礼现场上
关键时刻餐食却出了问题
厨师巧用爆款清单上的食材现场发挥
分分钟就征服了来宾们的味蕾
第四篇是美人如云的年会party
谁没有过自卑的时刻？
没有战袍的朴素姑娘恨不能直接隐身
但关键人物Mr.Bao的出现让一切峰回路转
剧情反转
健康、洗护、美食、时尚4类产品
就这样融入进4个不同场景
热闹喜庆的宝莱坞歌舞在烘托双11狂欢气氛的同时
也将 “爆款清单”包装成了“圣旨”
它就像一种万能的解决方案
帮助主角顺利摆脱眼下困境
用夸张、有强记忆度的方式
带出了天猫双11爆款清单的真正意义
通过大数据和精选
帮助用户摆脱盲目购物
只需——
“跟着买，不摇摆”
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你以为这4支浓浓咖喱味的视频就是全部？
错！
还有一道压轴大菜
天猫广告礼为用户呈上一份
将音乐、狂欢、品牌、理念融为一体
又同时
认真为你考虑到每一种可能的创意献礼
由天猫特别企划联合4支广告片中22个品牌共同打造
在这个充满想象力的大礼盒中
藏着22个小礼物
这份广告礼的主人
可以独自享有这份大礼
更能将每一个包裹着个性包装的小礼盒送给身边的人
在这场狂欢中让精彩蔓延
这种分享精神不正是双11全民狂欢的意义吗？
更令人意想不到的是
往往会被丢弃的礼物包装盒
在这里竟变成了狂欢的主角
只需简单几步
盒子就变成了音乐扬声器
提前为这场狂欢开启BGM
也打开了生活的更多可能性
除此之外
天猫广告礼还在新媒体上
巧妙玩了一波KOL联合营销
联合一众头部KOL
共同打造了一场礼盒富贵摔事件
让更多年轻用户关注讨论礼盒的同时
也记住了《天猫广告礼》这个充满想象力的IP
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整体看下来
以天猫重要节日为节点
致力于用创意病毒视频
献礼双11十周年的天猫广告礼
从两方面完成了这次的营销打法
一方面
双重礼遇的升级玩法
让天猫广告礼的内在更为丰富
除了脑洞大开的病毒广告
还新增了能用能玩的实体礼盒
进一步满足了年轻用户
追求新潮、喜欢惊喜的个性化消费需求
另一方面
双层强化天猫广告礼认知
让这一营销IP的内核更加强硬
“视频+礼盒”的传播组合
让品牌商家和用户从不同角度
对“天猫广告礼”有了更加清晰的认知
而它借力印度宝莱坞歌舞电影在国内良好口碑
在拍摄制作方面的大胆创新
则进一步拓宽了天猫广告礼传播覆盖面
整体拉高IP影响力的同时
为当下双11的买买买气氛再添一把火
对品牌来说
天猫广告礼能用新奇方式和创新互动
提高品牌曝光率、增添消费者好感度
继而带动产品转化率
而对消费者来说
令人惊叹的绝妙创意
往往是他们愿意买单的理由之一
并且还能激发他们的分享欲
主动在社交媒体上二次传播
天猫广告礼这次借双11十周年
对自己的角色定位进行了全面升级
通过联合品牌打造实体礼盒
开始构建广告礼不只是广告更有惊喜礼物的主张
这种具有开创性的新尝试
为今后电商行业和各大品牌做内容营销
提供了更多可借鉴的经验和可能
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越是看过很多经典案例
就越发相信一件事：
营销有矩可循
但创意无惧边界才不会枯竭
这些忍不住让人拍案叫绝的点子
让这个行当始终有它不可替代的迷人之处
正是它们的出现
给了那些觉得疲了倦了的创意人
最好的安慰剂和强心针
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但当下此刻
还有比让6亿人期待的双11官方爆款清单
更提神的吗？
上天猫/淘宝App搜索「爆款清单」
让大数据告诉你
今年双11大家都买啥、什么值得买
这样跟着买，放心不会错
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