双十一营销另辟新径，这个套路不简单！

才进入十月，双十一的气氛已经燃起，面对一年一度最大的促销季，各大品牌自然也不会错过这营销吉时。但是还有这样一群人，根本无心准备双十一的抢货“战役”，因为在作为消费者之前，他们首先是为双十一服务的人，他们是为甲方爸爸提案到深夜的广告人，是备战双十一的卖家…对于普通人而言的年度狂欢，对他们来说却是一年中最累的日子。

当无数品牌将目标用户放在普通消费者身上，希望借双十一的东风打造一款能引爆销量的刷屏campaign时，来自澳大利亚的全球知名健康品牌Swisse却特立独行，没有专注于消费者，而是将目光放到了这群人的身上，从一位4A试用阿康的角度，展现了日常生活中Swisse对他的帮助和重要性。

魔性H5《阿康离职前360小时》刷屏朋友圈

阿康离职前360小时经历了什么？

看标题大概每一位阿康都能给出答案——“受不了了”。很多时候阿康被认为是个没有门槛谁都可以做的工作，但实际上一个合格的阿康需要承包无数工作，从创意的阐述、与客户的对接、brief的下达，到推进项目进度、与copy设计师planner对接，甚至是简报的撰写，简单的设计与文案，总而言之无论对内对外，阿康们始终站在战场第一线上。

合格的阿康也需要面对各式状况： 项目进行不下去，设计师不配合，工作量太多，客户的反馈修改意见创意不认可……当一个阿康，没有经历过累到想死的时候，根本不算真正的阿康。

回到前文，一个阿康为什么会离职，基本不出于两个原因：一是身体承受不住，二是因为身体承受不住而导致的心理压力承受不住；总之真的是“别的行业工作要钱，我们阿康工作要命啦！”。

针对常见的阿康工作状况，Swisse从一位即将度过试用期阿康出发，以H5的形式讲述了在同时面对“甲方爸爸”和不好搞定的copy和设计师的压力时，阿康是如何利用Swisse续命神器 – 能量精华棒和护眼精华棒，更高效的完成双十一期间的高强度工作的。

我身边每一个看过H5的阿康都表示“过于真实”，那安抚客户爸爸、求着copy、设计师改稿的一幕幕，不就是阿康的日常么。第一人称的角度让观众更有代入感，无论是不是阿康，当看到主人公用Swisse产品搞定文案和设计师时，观众一路紧张的内心也终于安心下来。

可以说这次Swisse的h5不仅够接地气、能引发共鸣，选取的场景很典型，选取的人群够精准，最后的诱导转化做的也不错。这样social好玩的营销也适合当下年轻人的口味。

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三大产品术业有专攻 Swisse助力职场续命

H5中的三个产品“能量精华棒、护眼精华棒、燃脂小白瓶”在画面中解决了问题，实际上这三个产品确实能针对现代职场人常面临的困境给予缓解：

能量精华棒（红参活力能量口服精华）——工作累几乎是每个阿康的常态，为了工作耗尽心血谁来填补？Swisse甄选了珍贵高山草药红参和秘鲁玛卡，补足元气，旺盛精力，养心定神。无论是睡眠不足、用脑过度，还是日常疲倦求解救，一根能量精华棒，再累的阿康都能迅速回血；

护眼精华棒（叶黄素护眼口服精华啫喱）——熬夜刷手机，工作电脑辐射等蓝光损伤无处不在。Swisse从万寿菊中精细凝练天然叶黄素，抵御光氧化与光损伤，舒缓干涩酸胀，保护视力缓解疲劳，预防用眼过度。主要成份是叶黄素不仅能给视网膜提供黄斑色素，另外还可作为抗氧化剂，减减少眼睛的氧化损伤、维持眼睛健康；不仅自己用，给一直要用眼的copy和设计师的“拍马屁”也是极好的；

燃脂小白瓶（绿咖啡CLA减脂瘦身饮）——“我已经这么累了，必须多吃一点”，不知有多少阿康在这样的想法中逐渐放纵了体重，压力肥给心理带来的压力更大，但工作压力确实需要食补，如何平衡两者矛盾？Swisse燃脂小白瓶来了！不同于其他纤体产品，燃脂小白瓶通过人体自身机理反应健康减脂，更安全有效。抑制人体糖分吸收，人体自行分解脂肪来转换糖分，从而减少体内的脂肪量。

在身体健康的前提下，阿康才能元气满满地去应对每一个挑战（特别是即将到来的双十一）！

开启口服健康新时代 Swisse独特洞察领跑双十一

事实上，作为健康品牌，Swisse一直将让全世界人们生活得更健康、更快乐作为使命，时刻关注着现代人的健康。Swisse相信健康是人生中首要的事情，它承载着我们生活中一切有价值的事物，包括我们的朋友、家庭、事业和梦想。

此次双十一，当其他品牌争先恐后的针对普通消费者做营销时，Swisse另辟蹊径，将目标对准了这群备战双十一的人，并且打出了“续命11.11 Swisse来挺你”和“随时一口满血复活”的口号，将此次campaign的关键信息点和Swisse的品牌性质、精神清晰传达出来——一个普通消费者看完之后大概会一笑置之，但一个阿康看过之后应该会泪流满面地去下单。

在解锁双十一全新营销玩法的同时，相信Swisse也一定会继续用这份理解的真诚，与用户一同创造健康快乐每一天。

不仅是被虐的五体投地的阿康，也包括每一个为客户准备双十一的广告人、每一位准备在双十一再创佳绩的电商人，都需要铭记，身体健康才是第一位的，备战双十一期间一定要注意拼命和续命两不误。

如今，续命神器已在京东旗舰店开售，点击阅读原文进入店铺，可领取150元优惠券噢。