朋友圈广告新形式，杰士邦抢先了！

在朋友圈看到这条广告的人

大概会有两种反应：

嘿嘿嘿嘿 VS ？？？？

无论是不是单身狗过不过双十一

请都别怀疑

杰士邦这次撩的就是你

▼

广告运用富有未来科技感的画面

艺术化地展示出产品制作过程

通过“薄透如镜面”这些视觉化比喻手法

直观表现“看不见的薄”这一卖点

也暗示其制作工艺的领先和精妙

更特别地是

杰士邦在朋友圈投放的这支广告

可以评论@一位好友

这是朋友圈广告刚上线的新功能

超越之前“只能评论”的旧模式

能为品牌和用户搭建更为即时紧密的互动桥梁

而杰士邦正是第一批使用好友@功能的品牌

这并非杰士邦第一次率先尝鲜

就算较为特殊的产品属性

以及相对保守的社会大环境

决定了其传播策略“不能太过明目张胆”

但杰士邦依然敢于拓展表达边界

成为第一个在朋友圈投互动广告的安全套品牌

早在2016年6月

杰士邦就推出这支不同于寻常

能看又能吹的感官互动H5

大胆撩动用户神经、营造强烈代入感的同时

集中传递“没有感觉就是最好的感觉”的主张

戳了一把用户G点

▼

除了精准投放广告

杰士邦还发布一组“老司机都懂”的海报

它巧用语言魔法和文字技巧

感性还原使用产品的细节场景

以此引导用户发散联想

强化产品与某些情感、生活瞬间的关联

不信一起来品品

看文案描述的滋味你是否体会过……

朦胧缠绕的心理感受

（心跳加速不知所措）

亲密迷离的表情状态

（十分有画面感了）

日夜深浅，有时间，有尺度

（我还是个宝宝）

羞涩娇嗔的你

（小脸一红）

和呼吸粗重的我

（仿佛听见什么声音）

啊啊啊再深入描写就要报警了……

▼

当然了

开车也还是要回到正轨上来

杰士邦这波新品上市打法符合其一贯策略主张

就如它和腾讯体育NBA开展的系列合作

这支盘点品牌和平台合作成果的视频

说它是营销教学视频也不为过

在其中能清晰看到：

杰士邦在面对不同场景、热点、平台时

能适时调整具体战术

找到产品卖点与目标用户的最佳关联点

并围绕它打造多元化内容

创意中插、话题互动、限量周边……

有条不紊地推进每一阶段的传播计划

▼

话说回来

安全套品牌不是光会开车就可以

面对真正残酷的营销战场

始终有一套切合自家品牌特性的进攻防御战略

才能让杰士邦稳坐老司机宝座

1

用整合传播统筹营销全局

说白了

安全套其实是成人用户普遍必需

所以杰士邦在制定策略时

敢于揭开面纱、打开思路

将产品无痕融入、无缝对接日常生活

它在把准传播边界的基础上

打通多方渠道，以触达多组群体

输出花式内容，以覆盖不同喜好

用整合传播思路有节奏地运营调度

才能长期保持在多线作战的情况下齐头并进

2

用互动营销挑拨用户神经

稳中求变是品牌营销的高级打法

就是说在稳住现有市场和用户好感的同时

继续寻找创新点拓展圈层

而无论是朋友圈广告还是与腾讯视频NBA合作

杰士邦都不惮于成为营销尝鲜者

它用新奇手法激发用户的参与热情

让“很关心又很私密”话题成为沟通互动日常

不得不说，这很有必要

人们对于安全套的普遍态度依然“不正”

可事实上它就是像吃饭睡觉一样再正常不过

3

形散神不散，万变不离其宗

到这里可以说

杰士邦将这张新品介绍图的所有内容

都浓缩于“至薄至润”这一核心卖点中

是的

哪怕有如此多的过程细节能证明产品的好

传播观点时也要简单直接

而反复强化、攻占心智的使命

不如就像杰士邦一样

交给紧跟时代、更迭出新的营销花样

有了所有营销动作加持

主打技术领先的“薄”卖点

以及优于同类产品的“润”体验的杰士邦新品

——ZERO零感·至薄至润

就会在用户有所需的那一刻

成为不二之选

▼

所以说

杰士邦遇见京东双十一

颇、有、深、意、啊

它给了一批人疯狂囤货的实惠

也让另一波人……

可我不是另一波人所以想不出鸭

如果你比较有经验

可以慢慢想

京东双十一正火热

我先买为敬

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早买早享受……