黑马本马！这波品牌互撩，我给满分！

在云计算行业的这片红海中，京东云犹如一匹黑马后来者居上。

自2016年成立后，京东云一直动作频频，不断为市场带来惊喜。

区别于其他B2B IT行业品牌营销过于科技化的固有印象，京东云在品牌建设上一直采用年轻化的营销策略，将专业的技术内容用趣味化的方式诠释，让更多受众，更多年轻人了解云计算应用，实现云计算应用从企业端走向大众层面认知。

最近，京东云就与一众合作伙伴“互撩”带了一波节奏，让人耳目一新——原来B2B还可以这么玩！

一个人多酷

一个人很自由

一个人就可以很快乐

一个人经济比较独立

一个人没什么不好啊

……

到底是一个人？还是两个人？

尽管这道送分题很有可能变成送命题，但这并不妨碍大家以最快的速度“成双入对”。比如，最近，有一组视频案例，就将一个人的自由与两个人的妙一一举例。至于一个人还是两个人，不妨去下面这组视频视频中找找答案。

这是云计算综合服务提供商京东云联合英特尔、尼尔森网联、商派、TalkingData、麦谷科技、SMART、品友互动、180数字技术等合作伙伴共同推出了一系列视频。作为京东云年轻化战略的重要一步，此次京东云分别就合作伙伴各自的特点和属性，从数字化零售、智能城市、智能生活、智能教育、智能营销等方面赋能，探索全新的营销玩法。

从京东云这波品牌“互撩”，可以总结出案例成功的几大关键亮点：

1、年轻化。俗话说，得年轻人者得天下，京东云自然深知这个道理。区别于其他品牌流于表面的“形式”年轻化，京东云此次整体营销动作无一不透露出“年轻”二字。视频中“一个人好还是两个人好”的内容正是年轻人恋爱时才会出现的问题，手势舞等等极其带感的元素都正是在get到年轻人喜好和洞察后的表现。

2、创意反差。区别以往云计算行业过于技术专业的刻板印象，作为行业黑马的京东云，在创意表现上，大胆突破，塑造了一种反差的形象，把科技赋予了温暖，这种反差萌也迅速的让京东云的品牌形象与其他行业品牌产生了颠覆性的区隔。

3、内容有趣有话题。用“一个人好还是两个人好”这种仿佛“相亲”的假象吸引人们的关注，在大家会心一笑的发现被“骗”之时，京东云已经将想要传递的信息透过视频中“两个人的互动”简明扼要的表达清晰。而这一波操作，也让京东云的品牌形象更丰满和立体。

4、有记忆点。视频透过反复传播“两个比一个更好”的理念，通过有趣的洗脑式传播，最终让潜在用户对京东云产生强烈的记忆点，至于传递品牌信息的这个主要目的相信在你看完视频之后早已挥之不去。（两个比一个更好，两个比一个更好，两个比一个更好……..

京东云这波品牌互“撩”，通过年轻化内容+创意反差突破了以往大众心中的固有印象，用大众的内容话题来聚焦小众目标人群，再透过洗脑式传播产生强记忆点，妥妥的圈粉了一众年轻人，同时也给其他行业品牌年轻化提供了教科书般的营销范本。作为云计算市场上的一匹黑马，京东云一直都在用更年轻化的手段和方式进行品牌营销，透过这种年轻化的品牌沟通也让京东云在面对其他行业品牌时，可以大声唱出“我们不一样”，预备唱~~~。

当然，要想与其他行业品牌“不一样”，不仅仅是一次营销案例就可以达到的。京东云从最初上线到现在，在品牌营策略上，一直不只是单纯的局限在to B的范围内，而是不断的向C端深化，用大众化的营销传播来扩大品牌影响力，通过大众人群来聚焦潜在用户，最终达到“让大众感冒，小众发烧”的目的。而这在传播上也有明显的体现。

在传播渠道上，除了线上social层面的话题互动、用户UGC以及KOL等传播外，在线下渠道上，京东云同样也选择户外、地铁等大众传播媒体进行密集投放传播。

地铁海报

值得一提的是，选择大众传媒进行强曝光的同时，京东云在传播渠道上做了更精细的人群划分，聚焦精准潜在人群频频出入的场景，比如聚集了IT人群集中的几大北京地铁站等进行大曝光的投放。在人们每天必经的生活场景中，京东云就像个痴情的人一样，默默的等在你该出现的场景。想要看不到京东云的这波案例，根本不存在的！

同时，京东云还联合合作伙伴推出了一套酷炫的手势舞，手势舞中的dancer将京东云为品牌赋能的主要信息编进舞蹈中，透过舞蹈这种年轻化的形式强化品牌信息。这波“对胃口”的营销对年轻人来说可以说是极其加分的。

手势舞

回看这一系列Campaign 其实都是在通过“两个比一个更好”的理念来强化京东云提出的“相加·创无限”的核心主题。早在今年4月，京东云完成了品牌全新升级，不仅启用了全新的品牌形象，同时还发布了全新的slogan“预见无限可能”。

正如京东云市场传播部高级总监陈慧菱谈到：“京东云是云计算行业里的新锐，品牌必须年轻时尚、充满活力又带有速度与冲劲。云计算是各行各业的IT基础设施，如同水电煤一般的存在，我们致力于为合作伙伴更好地赋能，不论是在云计算的基础设施还是商业赋能，都能有效地强强联合，实现1+1>2的无限可能，达到多赢目的。这次的营销战役活动，正是基于强化京东云与合作伙伴之间“相加”的理念而出发。”

京东云正在试图通过自己的能量来撬动整个行业。而这波品牌实力互撩也让京东云年轻、炫酷科技企业的品牌形象得到了行业和大众的认可，也为行业市场的发展带来了全新营销启示。同时，京东云还逐步将云计算应用技术从企业端向更多大众层面科普，让更多的人了解云计算的价值。