这两毛五特效的综艺节目也会有品牌赞助？

当时代习惯不断更迭，品牌营销也在持续寻找新的突破口。那些口号式、洗脑式的营销方式可能已经不太适合当下时代的用户体验，譬如今年世界杯营销大佬叶茂中操刀的广告口碑反响扑街，曾经的“叶茂中式洗脑”已经不再是万能的了。

那么，面对新的时代挑战，新品牌要如何去吸引消费者？

可以看到，当娱乐产业成为当代市场C位担当，娱乐向成为品牌与年轻消费者建立沟通的首选方式。全民娱乐化趋势下，品牌营销也越来越娱乐化，前阵子大火的《延禧攻略》中就能见到不少跨时代风格的贴片植入、中插广告等，品牌主们轮番上阵、娱乐化取悦用户。

可是，又有多少广告主都在嚷着拿下年轻受众、玩转娱乐营销，却止步陷入自嗨的窘境中？简单粗暴的选择娱乐植入，有时候并不能达到与高昂费用匹配的品牌转化收益；跟随抖音等短视频平台发起模仿赛，也不见得就能调动起用户参与热情。全民娱乐时代，品牌娱乐化需要有新的突破模式。

况且冠名植入的费用实在不菲，很多品牌并没有足够的预算支撑，此情之下如何玩好娱乐化营销？最近，黑马哥无意在微博上看到了一档“伪偶像练习生”真人秀节目——《诚实练习生》，令人颇感惊喜。

用真人秀式的广告内容

娱乐化实现用户教育

《诚实练习生》绝对是你从未见过的一档严苛选拔秀节目：不看颜值、只看实力和品格，拥有这样素质的选手才能出道。噱头和讨论度十足的这档节目，然而竟然是统一诚实豆豆奶拍的一支广告！

2毛5的特效、略显浮夸的剧情，让人觉得广告槽点似乎有点多，并且仅4分钟多的视频内容中还有诚实豆豆奶从头到尾的冠名、植入、中插等广告，就像在一本正经的搞选秀。

这一次，统一诚实豆豆奶跳出以往对大火综艺、剧集等的冠名、植入、中插等娱乐化广告模式，而是选择自造节目！不仅在创意上带来新鲜感，更可贵的是，节目拍摄质量虽然略显粗糙，但准确传递了品牌该有的精神态度：不看颜值看诚实、产地“学历”很重要、营养同时轻负担等等。节目邀请微博红人@造型师小邱Elvan来当选秀导师，对选手进行了一轮轮严苛选拔。单纯作为练习生来说，有些标准似乎很难理解、过于偏颇甚至带有歧视，譬如必须来自吉林敦化才能留下、学历被Unit President认可等等。

但看完整支视频用户才反应过来，这正是诚实豆豆奶对原料大豆的选拔！

让噱头成为吸睛点，看似充满槽点的内容实则最诚实，顺利完成品牌精神和产品卖点的传播，完成用户培养教育。这波娱乐营销反转让人心服口服。

消费升级下

新生品牌如何用娱乐之力轻巧收割用户认知

全民消费持续升级，消费者对饮品的品质要求也越来越挑剔，非转基因是植物蛋白饮品的标配，营养不油腻也是健康生活的首选。

但作为一个新兴品牌，如何在浮沉市场中准确找到自己定位、并且跟上时代步伐玩转娱乐营销？统一诚实豆豆奶给到了很好的示范。

首先品牌主打“我是诚实豆，营养轻负担”的slogan，准确传递了产品的高标准理念。进而下行slogan概念，面对娱乐消费的大环境在营销打法上自创综艺节目，并且深入浅出的体现诚实豆豆奶的产品自信力。

创意呈现上面，则巧妙的将豆子原料拟人化为“爱豆”，通过对练习生出道的演绎来诠释品牌选料过程的高标准严要求，揭示品牌所有看得到看不到的品质坚持：诚实、高质地制作出一款属于消费者心中爱豆的优质豆奶产品。

不只是简单模仿真人秀的皮毛，更是通过几个环节的戏剧冲突，诚实豆豆奶生动诠释了品牌核心形象——诚实。让消费者在轻松娱乐体验中，细腻了解到诚实豆奶的内在动人之处，对品牌投入更多好感认知，完成消费者认知收割。

可见，如何利用传播让产品沁入用户口碑中去，并不是简单的砸钱占位就可以实现。统一诚实豆豆奶抓住产品底层逻辑的核心优势，深谙时下年轻人对娱乐热点的追求，在广告片中真正抖了个机灵，趣味娱乐化打通年轻受众的消费脉搏，同时倡导积极正确的诚实价值观。忍不住想要买一包尝试一下，“Honest Bean”组合的魅力有多大。

最近在电视上也看到了诚实豆豆奶投放的另一支质感远超《诚实练习生》的精良TVC，场景化强调豆奶产品特性的同时，在片尾加入趣味彩蛋。可见，诚实豆豆奶在娱乐营销道路上越玩越灵活。