一夜爆红，这个地铁站凭啥吸粉中戏小花？

移动互联网时代，广告人都在提场景化营销，基于场景的用户需求洞察和营销已成为4A广告人的必备锦囊妙计。不过，当所谓的场景化营销变成线下活动+线上H5联动时，同质化的营销模式能否得到用户买账还很难说。抓住场景化的核心，才能唤醒用户心理需求来构建每个场景，加速实现场景化营销的变现。

南锣鼓巷是老北京的一条文化胡同，地铁6号线、8号线途经此处，交集成南锣鼓巷站。本来，这个站点与其他地铁站并无二致。但最近，这里成了高颜值小鲜肉、小花的自拍圣地。瞧这盛世美颜和大长腿！走近一问，原来是中戏新生~中-央-戏-剧-学-院~妥妥的章子怡、刘烨师弟师妹呢！更有外国游客在此放飞自我。

在小哥哥、小姐姐的身后，一副类似于《清明上河图》的画作刷墙而过。仔细一看，原来是把南锣鼓巷旅游攻略搬上了墙！在通道里从头走到尾，就知道出了地铁该去哪儿吃、该去哪儿玩了。饶有趣味的文案，充满故事感的手绘风长画幅，让去往南锣的游客们身还未到，就已经开始赏画与拍照，成为了此行南锣的第一个打卡地。

这些墙上手绘攻略来自于高德地图。无论是文青、吃货，还是纯粹的徒步者，都能在高德地图的推荐里，找到最适合自己的去处。这一切基于高德的位置信息服务功能，以及越来越智能的个性化推荐。

适合文青追梦的路线里，有慰风尘的小酒馆，也有占据心灵C位的书店，以及民谣和美酒作伴的音乐LIVE HOUSE，当然还有星光熠熠的中央戏剧学院，吸引了附近中戏小花、鲜肉们集体打卡。

另一条属于吃货的路线，更能满足游客们的味蕾，除了老字号奶酪店，明星打卡的炸酱面，还有涮肉、个性烧烤、小资玫瑰饼，一条街吃下来实在大快朵颐。

人海之外的南锣又是另一番风景，茅盾故居与鼓楼交相辉映，凤山寨拱门砖雕讲述传统工匠精髓，菊儿小区展现着古老四合院焕发出的现代化更新肌理，一代大家齐白石故居和末代婉容皇后故居，则都是风雅去处，对于不喜人潮的漫步者来说，是不可多得的理想去处。

通过个性化路线推荐，高德地图为游客作出最佳出游决策。在南锣鼓巷这样一个典型的真实需求场景，以场景+产品的模式吸引用户使用转化，实现最生动的营销效果。

地铁通道刷屏变网红 小清新都来打卡

场景营销之下，传播渠道和手法就变的极为重要，因而，高德地图瞄准网红、文艺、古风古韵等元素，通过利用抖音、微博等病毒式传播工具进行娱乐化营销，迅速扩大影响，实现级数式涨粉。

最终，基于有趣的布局、鲜艳的色彩、与线下高度贴合的内容，加上抖音、微博等传播通路，南锣鼓巷地铁通道迅速成为搜索热点。文艺、美食、街拍、潮人打卡以及南锣地铁兼具情怀与颜值的特点，在赚足眼球之外，也让南锣地铁成为中秋十一出行的最新网红选择。

总的来说，高德的这一波地铁营销融合场景营销和娱乐营销，通过三个步骤来吸引用户，最终实现导流效果。

1、心理洞察。将用户需求由导航扩大到导游，不仅满足驾车出行的用户需求，更深入发现和满足步行者的心理诉求，为网红旅游地进行定制化运作，深度贴合用户需求。

2、场景设置。在对用户的心理洞察基础上，高德选择人流密布的地铁站作为场景设置地，通过与本地高度贴合的内容与旅客游人进行互动，让用户真正进入场景中，从地铁攻略中寻找目的地，对用户的心理进行刺激。

3、行为引导。在成功将用户带入场景后，高德启用用户的行为链条，通过二维码、手机截屏的展示，对用户下载行为进行引导，实现场景化营销目标。

在十一出行前档口，高德的南锣地铁通道营销提供了文创营销典型案例，自带场景感和故事感，自然地传播品牌理念。同时，这次的广告投放充分结合了南锣鼓巷的场景特点，针对换乘通道场景设计定制化内容，高度契合高德的个性化推荐理念。在这场营销的推动下，高德地图不拓展了更高频的场景化应用，打破用户思维中的应用领域界限，实现从出行工具到位置信息立体服务的升级。

随着国庆长假的来临，许多家庭会举家出游，高德地图成为必备的生活服务神器，一站式涵盖 “去哪儿玩”到“怎么去”及“到达后怎么玩”，满足出行所有需求。相信在接下来的“十一全民出行节”，高德地图将有更出彩的营销之作。