都是H5，为啥你这么“秀”！

中秋刚过

想跟大家分享一支与众不同的中秋H5

它用一种朴素的方式诠释着

一句曾火遍网络、被大量转发的话：

哪有什么岁月静好

不过是有人替你负重前行

长按二维码一探究竟

看完这支由凯迪仕智能锁×人民日报出品的H5

心里觉得暖烘烘

它用最直白无华的方式

在本该团圆的中秋节

默默关注着那群“不能团圆”的人

没有着墨于感天动地的文案

配乐也是轻轻柔柔

画风更是犹如孩童笔下的简笔画

但也正因如此“稚嫩”

才没有掩盖住它“想要助力团圆”的朴实愿望

花哨酷炫的H5已经看过太多

在热热闹闹过节之际

这样一支风格“寡淡”的H5其实很有勇气

它可能想赌一把

赌人们内心还是充满善意、懂得感恩

除了良善温馨的情感基调

这支H5的设计也有不少值得肯定的地方

▼

1

立意明确，不设门槛

为用户提供抒发情感的渠道

中秋节是所有人都能过的

H5传达的“助力团圆”也是所有人都能做的

所以H5的立意很容易被理解：

我们习以为常的团圆

是另一群恪尽职守的人换来的

加上能引起好奇心的标题摘要

给用户一个点进来观看的理由

分享页面的文案“我是第X个圆月助力者”

能进一步强化用户参与感

为其提供一个节日送祝福的渠道

有效刺激分享转发

如此编排文案、设置路径

既能满足用户在中秋节这个特殊时期

更为强烈、集中的情感表达需求

又不过分叨扰，分寸感拿捏得刚刚好

难怪截止9月24日24点

短短几天已有2000多万人次参与助力

受众参与度是最好的认可

2

生活化场景传递出的情感

容易引发共鸣

H5故事并不冗长

全家人围坐在一起吃月饼、看电视

电视画面一镜到底展现出在此团圆之际

军人、医生、消防员、交警

依然坚守岗位、忙忙碌碌

镜头运用呈现出的“同步感”

是这支H5构思最精巧的地方

它用最直观的方式说出了：

因为有你们

才有我们的团圆节

就算不是这些岗位的工作者

也能被这份辛劳与不易打动

如果家里正好有节日还要坚持上班的人

更会深有感触

3

植入产品特征自然流畅

顺利和用户完成互动

H5的布局虽然简单

但每个必不可少的部分它都有

比如“按压指纹”这个带有仪式感的动作

不但一下子提高用户的参与感

同时还紧扣智能锁指纹解锁的产品特征

如此操作无门槛的互动方式

爷爷奶奶都能玩得6

结尾时再一次用指纹解锁专属头像

点亮月亮助力团圆

也正好贴合凯迪仕的品牌愿景：

让每把锁守护每个家

▼

一个国家是由一个个具体的人构成的

当每一份“小人物”的坚守与付出汇集起来

才能成就“大到国家”的幸福感

为了清楚传递出这样的中秋感悟

凯迪仕在策划节日传播时做对了两件事

▼

1

传播策略简明直接

直击痛点

提高传播效率

众多社交平台中

微信最“私密化”

适合熟人之间传递节日祝福

所以将微信作为传播主阵地

尽可能贴合用户的媒介使用习惯

微博、人民日报APP与此同步

形成多线并行的传播格局

而H5可以融会贯通多种内容形式

视频、动画、音乐、文案……

还能直接与用户互动

顺势刺激分享、带动口碑传播

凯迪仕将节日热点、品牌主张、产品特征

全部融入H5，集中发力于微信

最大程度吸引用户参与和关注

不在节日之际

做分散用户精力的多余动作

2

兼顾“小”和“大”

有小情也有大爱

守护小家也守护大家

中秋节之际

凯迪仕从“智能锁守护每个家庭”的定位出发

关注每个小家庭，关心身边的人

再拓宽视野

唤起用户对坚守工作岗位

守护人们日常生活的每位陌生人的感激

进而敞开怀抱

上升到赞美那些数不清的无私奉献的人

对整个国家层面的始终如一的守护

▼

一个人的心里

可以只装着自己

但如果还装得下别人

那Ta对于周围很多人而言

就是个温暖而可靠的存在

不可替代

品牌也是同理

当它心心念念的不只是买卖

而是开始思考

自己于他人、于社会、于家国的意义

那这个品牌的路

就会越拓越宽、越走越远