4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事说到“传统行业”，你的第一反应是什么？“古板”、“没落”？亦或是“经典”、“传承”？近日，五阿哥“8•28品牌日”却推翻了这些标签，带领来自全国的数十家钢铁品牌，借用抖音的社会化平台优势，让万千网友及业界人士重新认识了钢铁这一传统行业。并利用创意短视频的形式，让大家刷新了对钢铁人的认知。他们是如何做到的呢？
五阿哥身负使命感，活动招募调动整个行业
说到五阿哥，很多人可能会瞬间跑偏，想到一个历史人物。虽然不是“同一个人”，但此五阿哥和彼五阿哥一样有着“贵胄”的出身：他是中国五矿和阿里巴巴联合创立的钢铁电商。这样自诞生以来就有着“深厚”背景的品牌，自然对整个行业的发展有着重大的使命感与责任感。所以，五阿哥一直没有停止探索的脚步，除了寻求自身发展外，更是在“带动行业发展”的道路上一往无前。“8•28”品牌日就是在这样的语境下诞生的，旨在以此为契机，搭建起一个大型的展示行业品牌的舞台，从而让各方合作伙伴，甚至更多行业人士参与其中。同时用高效的传播渠道，提升各品牌的曝光率和影响力。从行业品牌的角度实现：一个品牌，多放共享；一次活动，全面共赢。
今年的品牌日活动，五阿哥依靠敏锐的商业嗅觉，看准了抖音这个年轻的社会化传播平台，在此举办了#钢铁抖音总动员#大赛，号召全国各地的钢企品牌通过选送创意短视频的形式积极参赛，利用各种创意创作，向全国网友及众多业界人士展示出钢铁行业的另一面精神风貌，从而打开品牌发展的另一扇大门。招募号令一出立即获得了来自全国的47家钢企品牌的积极响应和百余条视频作品来稿。
创意视频刷新网友既有认知，颠覆传统行业标签
收到作品投稿后，五阿哥筛选出80余条精彩的创意视频，陆续发布在抖音的官方账号@五阿哥钢铁平台上。这些作品在短时间内就获得了数万网友的点赞支持，让大家感到新奇的不仅是钢铁行业的“集体性创作”场面，更是唱演俱佳的钢铁工人们所展现出来的乐活、积极的生活态度。
说起对钢铁工人的印象，人们大多囿于“传统行业”的限制，还只会用“勤恳”、“扎实”、“劳模”等标签形容他们。而这些视频作品一经发布，就让人看到了“百变的钢铁人”：他们可以是满身肌肉的运动健将、可以是浑身是戏的长腿小姐姐、可以是高亢唱响“咱们工人有力量”的帅气大叔……让网友们意识到“传统不等于一成不变”，钢铁行业也可以在互联网上玩出花。
品牌狂欢带起活动高潮，逐鹿奖项人人都是赢家
经过激烈的竞争与严格的筛选之后，9月6日，五阿哥为来自全国的6家企业，颁发了此次#抖音钢铁总动员#的4项大奖：全场大奖由五矿钢铁（武汉）有限公司获得；二等奖分别由佛山市迈辉贸易有限公司、天津友发钢管集团股份有限公司获得；三等奖分别由江苏国强镀锌实业有限公司、奥沃科(上海)特钢贸易有限公司、天津源泰德润钢管制造集团有限公司获得，而最佳个人创意奖则被天津友发钢管集团股份有限公司摘得。
图为6家获奖企业代表致辞
奖励不是最终目的，而是品牌发展的里一个起跳点。颁奖日将五阿哥此次活动再次带向了高潮，却也让众多参赛的钢铁品牌和业界人士发现：只有创意和高质量的内容才能最直接地打动受众。借助抖音这样大火的社会化传播平台，让五阿哥及合作伙伴们得以用高质量的内容与万千网友来了一次“零距离互动”。网友们看到了钢铁人的“百变风采”，钢企品牌们也开辟了新的发展渠道，更精准地触达到了消费终端，深化了品牌影响力。在这场赛事里，每个品牌都是最大的赢家。
高效传播拓展品牌渠道，“品牌日”或成行业盛事
高质量的内容向来不缺高效的传播力。以抖音为据点，五阿哥“8•28品牌日”很快在全网获得了大量的关注，并引发了万千网友的热议。据统计，活动在抖音端视频总播放量204.7万，点赞24.5万；网络媒体总曝光2660万，互动192万。全方位多渠道的传播形式为参与此次活动的企业获取了最大化的品牌曝光率，从而大大提升了他们的品牌影响力，成功拓展了企业发展渠道。
五阿哥作为第三方电商平台，充分发挥了自身的协调作用，为合作伙伴搭建起品牌推广的桥梁，让企业与用户更加“亲密”。同时，五阿哥与生俱来的使命感，让他自觉挑起行业发展的重担，带领全国钢企品牌走向更加辉煌、宽阔的企业发展之路。有了此次品牌日的精彩局面，相信在明年的“8•28品牌日”，五阿哥会与合作伙伴一起玩出更多品牌创新之道，革新传统行业、振兴民族品牌，也让“8•28品牌日”在不久的将来成为钢铁行业标志性的盛事。
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