每一个文化符号背后，都有一个用心的品牌

许巍个人经历为蓝本的概念短片《觉/醒》上线时，很多人第一时间想到的是李宗盛的《致匠心》，同样是心怀理想、经受历练的音乐人，用自己的故事，表达态度。

作为营销手法来说，这并不算是一次创新，毕竟贩卖情怀的例子比比皆是，但大众可以从这些作品中，看出品牌的用心。作为一位平静的音乐行者，许巍的人生起起伏伏但却始终坚定着初心，而这条视频则讲述了许巍对于自我的审视和对于人生的感悟，视频中其半生经历凝缩在了“觉”“醒”二字之上，看似平淡如水，但在这视频的背后，是慕思对于睡眠文化的专注。

大片上线，打破情怀与商业的边界

在消费升级的大环境下，更多人群开始寻求精神上的满足；而作为精神消费之一的音乐，一直以来便以灵动自由的形式框架和丰富饱满的情感表达成为现代生活的重要组成部分。许巍的生活哲学与慕思的品牌主张在一定程度上高度重合,此次在双方价值观互相认同的基础上，许巍首次与品牌合作主题大片《觉/醒》，打破了情怀与商业的边界：音乐将抽象的概念具象化，慕思也借此推出了“今夜睡好一点”的品牌主张。

慕思为什么会选择摇滚诗人许巍，笔者看来，这与慕思的品牌气质有关。慕思个人的印象是高端的，是沉稳但不失年轻的——这里的年轻，是一种状态的年轻，而不是单指的“年纪”，如果仅为了曝光而选择那些当红小鲜肉流量岂不更快？但这与慕思一贯以来的品牌气质不符。如果流量的意义仅在于曝光，却无法给品牌加分，传播对品牌的裨益也便会大打折扣。

慕思选择许巍，则充分考虑了许巍背后的人群属性，是一群从年轻成长而来的社会中坚，既在各个领域施展热量，又心有情怀，愿意对社会和人进行一定的哲思。而慕思所倡导的睡眠文化，本质是一种哲思，思考睡与醒的意义，人生前行方式的平衡，是一个认知门槛较高的议题。许巍所辐射的人群，无论从购买力还是从认知能力上，都与慕思希望倡导文化的初衷相符，即便在流量的规模上，可能不如那些当红鲜肉，但在流量的质量上，许巍一定是更符合慕思的需求。

而许巍对慕思“睡眠之道”的认同，也进一步促成了他深度的介入了此次的合作。慕思的“睡眠之道”并不仅仅是睡觉这件小事，它其实是一个生活哲学问题。人生总有沉寂和精彩，生命有悲喜和无奈，但乌云始终会破开，走出黑夜，每一天都一样的光明。只有平和的去面对自己，面对这个世界，面对生活中的点点滴滴，才能找到内心的安宁。找到内心的安宁时，才能让你真正“今晚，睡好一点”——这就是慕思品牌主张背后的“睡眠哲学”。

源自于双方价值观的互相欣赏与认同，许巍为“今晚，睡好一点”拍摄了《觉/醒》主题视频大片，还亲自创作了主题歌曲《我的爱》，并作为特邀嘉宾与慕思之夜全国10场的巡回音乐会。据说这对许巍来说，都是人生的“第一次”——而正是这样的第一次，一下子命中了为生活苦恼、为失眠苦恼、为明天苦恼的人们：每一天都是光明的，明天更是如此，如此满怀期待的一句话，对于品牌与艺人、受众，都是一种共赢。

丰富的场景体验，强化用户参与感

在互联网链接一切的大环境下，用户成为了品牌重要的传播者与建设者。而为了更深度地传播品牌的价值理念，慕思打造了专属的文化IP，充分演绎了睡眠文化，如此次与许巍合作“慕思之夜”音乐会，打造了沉浸式的体验空间，还在2009年创造性地推出了慕思全球睡眠文化之旅，通过旅行与用户一起去全球各地进行最优质睡眠体验。

当睡眠问题已经成为一个社会痛点，大多数人都存在睡眠时间减少、睡眠质量不佳的困扰，以音乐作为和用户对话的窗口，更为巧妙，在一定程度上消减了品牌的商业性，缩短了品牌与用户之间的距离，以有温度的歌词与曲调打动用户，能够引起用户与品牌之间的强烈的情感共鸣。

在与用户进行沟通的过程中，慕思并未采取单向的理念传播，而是选择了以极具特色的品牌活动吸引用户亲身参与到立体的品牌场景体验之中，让用户自己去理解“今夜睡好一点”的真正内涵，从而强化了其参与感；在这个过程当中，用户能够积极地讨论品牌并有可能通过社交媒体发起话题、形成口碑，并与品牌建立起信赖关系。

创新睡眠文化，用文化来引领品牌未来

睡眠是人们生活不可分割的一部分，众多品牌都在挖掘这个行为背后更多的可能性；而慕思可以说打破了一般的思维桎梏，其将睡眠与文化结合起来，提出了具有高度识别性的品牌文化内涵。以文化来引领品牌的建设，这在国产实业品牌中极具前瞻性；不论是从以传统文化提炼而来的“六根文化”还是以“好好睡，好好过生活”为核心的品牌价值观；慕思建立起了自身的文化内涵矩阵，一切品牌文化内核都是与用户相关联的。

文化能够赋予品牌更具有高的溢价空间，也更能够将用户凝聚在品牌周围，提升其品牌忠诚度。此次慕思借助多元文化符号进行传播，在一定程度上显示了跨界营销所具有的魅力，同时也显示出场景体验的巨大价值。优质文化一直都是品牌能够长远发展的内核，它能够支撑品牌的核心创造力，为品牌提供源源不断的灵感；通过文化与用户进行链接，能够从心理上降低用户对于商业性的厌恶感，更容易实现情感沟通，培育忠实用户。

慕思的这一系列动作，充分展现了一个道理：占领消费者内心，才能真正占据市场。