知识付费时代下的营销，不贩卖焦虑还能做什么？

在传统刚需经济翻篇，消费升级时代到来的大背景下，我们进入了一个知识有价的时代。知乎Live、千聊、微博问答、喜马拉雅FM……各种提供“知识”的服务如雨后春笋般滋生。“知识付费”已算不上新词热词，但社会上有关“知识”的尝试，却从没有停下脚步。

比如，7月27日，罗振宇就携国内首档硬派知识脱口秀《知识就是力量》强势来袭，引发全网热议。这无疑是一场关于“知识”的饕餮盛宴，也是一次极具魄力的综艺尝试。没有铺天盖地的话题造势，也没有鲜肉大咖夺人眼球，罗胖一个人、一席话，用最纯粹的知识，圈粉了大批渴望用知识改变生活的忠实观众。

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从“怎样把自己嫁出去”展开

生活是所有人最大的事业

《知识就是力量》首期节目以“怎样把自己嫁出去”为主题，直击当代社会年轻人的婚恋痛点，并提出了全新的两性婚姻问题解决方案：协同进化和“yes…and…”法则。“过去，结婚是一种必然；现在，结婚是一种选择。”在当代生活，婚姻不再是一道趋利避害的伪命题，而是一场协同进化，彼此成就更完美自己的人生旅程。这一新颖而实用的生活智慧，令不少观众大呼“受教了”。

人生路上，除了两性之间的婚恋困扰，我们还会遇到很多阻碍生活进阶的“拦路虎”，而《知识就是力量》致力于带给观众赶走“拦路虎”的解决方案。在十二期的节目里，每一期节目的选题都直接聚焦现代人普遍存在的生活难题。怎样找到一份合适的工作？怎样让孩子爱上学习？怎样处理和他人的冲突……罗胖将作为知识转述者，用知识的力量授予观众方法论，高效地帮助观众解决世俗难题，让观众拥有更加美好且不凡的生活。

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“母爱算法”or“父爱算法”？

不能舍弃的唯有用户诉求

对于生活中的问题，知识界都有深入探讨，并给出了经过论证的解决方案。但遗憾的是，当真正面对问题时，我们能想到的，还是一些俗知俗见。这样的境况让罗胖感慨，如何才能让科学解决方案打败俗知俗见，在人们心中占领一席之地？正是这次感慨，才有了《知识就是力量》栏目的播出。

希望帮助观众解决人生困惑的罗胖坚信，节目想要传递什么样的价值观，就会选择与之价值观相契合的合作品牌，共同打造优质的电视节目。《知识就是力量》选择与国际高端家电品牌卡萨帝合作，就是因为两者之间在倾听用户真实诉求上有着高度共识，并都致力于用系统的解决之道，帮助用户轻松应对生活难题。

在“母爱算法”流行的当下，许多热播的电视节目与生活中常见的家电品牌，大多都致力于输出观众与用户喜欢的内容，却时常忽略内容本身是否具有价值、对解决生活困扰是否有帮助。而《知识就是力量》栏目与高端国际家电品牌卡萨帝携手，反其道而行，将“父爱算法”运用到极致。什么样的知识、什么样的产品对用户有价值，就产出什么样的优质内容，这种运作模式虽不够讨巧，但却经得起时间与社会的双重考验。

《知识就是力量》致力于聚焦观众生活难题，用知识指导观众改变生活，拥有更美好、更艺术化的人生；卡萨帝以爱出发，关注用户生活中的真实需求，以艺术家电和高端服务为用户打造有品质的家庭生活。《知识就是力量》与卡萨帝结合，用心倾听现代人生活中的真实困扰并提出解决方案，是对卡萨帝不断为城市精英提供更极致生活体验的共鸣，也是消费升级时代下的必然。

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从提供产品到提供体验

这位《知识就是力量》的partner

做了哪些努力？

集聚全球顶尖研发力量的卡萨帝，一直致力于用知识力量帮助用户达成艺术化的品质生活，一再强调家电不只是简单解决生活所需，而要从多维度精准定位精英生活需求。不论家电市场如何起伏，始终保持增长态势的卡萨帝认为，家电的存在，与每个人的生活都息息相关。在一个家庭场景中，艺术化的家电，会让用户进入一个有温度且令人向往的品质生活。

生活看似平凡，但点滴里总需要一些能解决生活困扰并带来仪式感的元素，使日子过得简单而精致，诚如卡萨帝，将科技基因注入产品的同时兼顾实用性与艺术感，宛如高端艺术品般带来充满品质感的生活体验。

当新买的丝质长裙因普通机洗而僵硬变色，卡萨帝纤见系列洗衣机创新空气洗，用微蒸汽分子的纤维级护理来还原衣物活性，深层渗透衣物纤维保持衣物，清洁同时保持衣物纤维娇柔如初。身着整洁崭新长裙的你，就是生活里精致的艺术；当厨房的油烟腾腾升起，卡萨帝风动能油烟机特有的云翼扰流板，深腔劲吸结构让油烟无处遁行，在手势的轻轻滑动中，还原清新空间。没有油烟的厨房，才能畅享烹饪的乐趣。匠心独造的卡萨帝，始终深耕用户诉求，秉承着一颗为用户营造艺术生活的初心，让每个产品都散发着艺术光芒。

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知识就是力量 品味更见不凡

人生一切难题，知识给你答案。如果说《知识就是力量》是一次关于知识的新尝试，也是关于学术研究解决生活难题的首次探讨。那么，卡萨帝与《知识就是力量》的契合，则让双方关注到现代人在更多领域的生活困扰，继而让更多有价值的知识得到传递，让更多渴望艺术生活的观众，懂得追逐不平凡的人生。

知识浩渺如烟海，人生盘根错杂看似无解，但总有那么一个时刻，豁然开朗，心如张帆，或许是知识的启发，或许是美好生活动的感悟。正是如此，卡萨帝X罗振宇，奉上十二堂人生必修课，以知识力量化解难题，带来更多人生可能性。