没骗你，这些真是国货！

家里的电视用了快十年，国外某知名品牌，当年售价不菲，对普通家庭来说是笔大支出，但父母在看过一众国产品牌后，还是咬牙买了“更高端”的。

而现在，对各种高大上名词并不懂的我爸也开始安利：现在XX（国产）电视又大又好还不贵！但其实他并没有买过。

这是发生在我身边的，普通个体对国产品牌发生认知变化和逐步建立信心的真实故事，也是“粗制滥造”已经升级为“中国智造”的最好缩影。

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不得不承认，国产品牌越来越让人惊喜。

从营销和产品角度来说，国产品牌本土化优势明显——不但能深入理解中国消费者日益细分的多样化需求，不断升级产品品质的同时，定价也更为务实；而且天然具有近亲感，容易和消费者产生情感共鸣，在商业竞争和未来发展方面，潜力无限。

同时，越来越多老字号品牌开始注重挖掘多年积累的文化力量，逐步拓展视野，向国际化迈进；越来越多年轻人也逐渐成为国产品牌的拥趸，试图通过更中国化的方式，提升生活品质、彰显个性品位。

以国产数码家电品牌为例。近年来，它们不断寻求技术和设计领域的突破，已经开始凭借“高品质、高科技、高颜值”，一点点改变中国制造廉价劣质的刻板印象，获得越来越多的认可和机遇。

但问题也同样存在。

缺乏自信心——这是国产品牌的通病。它们会习惯性低估或没有意识到品牌自身蕴含的深层力量，并且正面临着与年轻人沟通断层的传播困境，更缺少国际化平台展示的助推和外部力量的助燃。

是时候添柴加火了。

天猫作为全球化电商平台、中国品牌升级主阵地，有能力带动家电领域的革新，焕发品牌最年轻态的生机和新意，进一步推动中国智造发展。它根据国货消费趋势，发起“天猫国潮行动”，利用大数据、云计算、AR/VR等技术，挖掘出中国智造五大消费趋势——智造中国味、纳米级健康、迷你精智、头号玩家、工业新美学。

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智造中国味

——为你的中国胃定制

毫无疑问，会吃又爱吃的中国人有着各式各样的烹饪需求。因此突破西方家电固有模式、研发符合国人使用习惯的产品势在必行。更重要的是，中国人的厨房从此不再油烟熏天，而是愈发智能省力。

比如能制作多种中式美食、适合全家使用的大容量老板中式蒸箱：

以及适合忙碌上班族、提升烹饪效率、解决油烟困扰的九阳炒菜机器人：

还有满足懒人需求、让喝豆浆更方便的九阳免洗豆浆机：

工业新美学

——构建你的居家美学

“颜值即正义”早已不只是脸的事，尤其对于年轻人来说，生活中的一切都要足够养眼。于是不少兼具极致工业美学和实用功能的产品开始成为市场主流，它们或极简主义，或复古优雅，成功打破“国产品牌缺乏设计美感”的尴尬局面。

比如实力与美貌并存、体积小巧方便携带的猫王收音机：

还有北鼎养生壶、北鼎烤箱等。

迷你精智

——小身材大能量

租房一族、独居单身族、小型家庭……这是当下不容忽视的、中国家庭居住形态的新兴发展趋势。看身边就知道，消费者对于“小家电”的需求越来越丰富。这些不起眼却本事大的智能产品，已经成为很多人生活中不可或缺的迷你帮手。

比如能满足小物件冷藏需求、方便移动不笨重的小吉迷你电冰箱：

还有小熊迷你电饭煲、天猫精灵等。

纳米级健康

——成为你的健康云管家

家电领域的消费升级，不仅意味着产品质量的提升，而且还要具备更多功能，尤其是注重健康的护理功能。洗碗洗衣，这些关乎生活品质、家人安全的日常家务，正朝着“纳米级”方向发展，愈发精细、高级。

比如能彻底解放劳动力、提高厨房效率、让餐具真正干净的老板水槽式洗碗机：

还有云脉智能体脂秤、小吉婴儿衣物洗衣机等。

头号玩家

——陪你做头号玩家

“科技改变生活”不是一句空话，看看智能手机的影响力有多大就知道了。而全面屏、无人机、机器人……这些经常出现在科幻电影中的数码黑科技，已经走进真实生活，发展成为各种各样数字化娱乐体验产品，某种程度上可以说，它们打开了新世界的大门。

比如能帮助不会游泳的你，尽情畅游水下世界的深之蓝水下自游器：

还有坚果投影仪、Vivo NEX手机、优必选机器人。

不可否认，这些层出不穷的家居好物，正在肉眼可见地提升着每一天的生活品质，全方位帮助中国乃至全球各地的消费者打造属于自己的理想生活 。

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天猫国潮行动，明显区别于通常意义上的营销活动。

它的核心目标是依托阿里生态力量，基于平台大数据，助力中国品牌转型升级。而五大消费趋势的发布，一方面能吸引更多消费者关注到中国智造的崛起，强势传递“国产品牌有实力满足多元化需求”的关键主张；另一方面，这也预示着未来消费升级趋势，担负着引领中国品牌发展创新方向的使命。

更重要的是，天猫已经不局限于搭建平台，而是扩大格局，扶持国产家电品牌发展，在新零售驱动下逐渐往家电3C供应链上游渗透，正式进入到新制造阶段。

也就是说，天猫已经能根据市场反馈，与商家共创定制产品——利用大数据反哺生产制造环节，帮助品牌摸清用户需求，生产什么由用户决定，这样就有效避免了盲目创新。

不仅如此，天猫还能通过预测潜在消费需求的购买区域分布，帮助品牌在供应链端做出合理的分仓调拨决策，同时基于销售预测，帮助供应商节省原材料的备料成本。

数据显示，2017年品牌推出的天猫定制货品占比全年新品超55%。

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未来，天猫×品牌将以天猫精灵为智能中枢，全面布局全屋智能家电领域，率先推动全屋智能时代的到来。

可以看出，“理想生活上天猫”这一深入人心的品牌主张，正在被不断实践，也在一步步实现。