大吉大利，每晚吃鸡！

听到别人说“吃鸡”，常有人犯嘀咕：到底吃什么“鸡”？？？到底是在说游戏吃鸡还是真的在吃鸡？

美团外卖挺身而出，用下面这支“送补给”大片解答了很多人的困惑：不如都吃！！！

视频讲述了美团外卖小哥在一局吃鸡游戏的时间内，将外卖化身补给，送至用户手中的故事。

场景搭建、道具选择、服饰装扮都高度还原游戏场景，给用户带去极强的身临其境之感。

赵丽颖、杨洋两位当红流量明星的演绎，把广告拍出了大片的质感。

通过借势人气手游《绝地求生：刺激战场》，美团外卖不仅展示了其“送餐时间平均小于30分钟”的快速配送能力，更将品牌内涵建设推至新的高度——美团外卖，能在关键时刻，为你送来支持。

广告一上线，便引来大家的关注——数据显示，视频上线不到5小时，全网观看量已达700万+。线下，20多座城市的分众楼宇电梯屏、北上广深地铁站也密集布阵。和广告相关的#杨洋投喂杀#，#被赵丽颖帅哭#等成为新浪微博热门话题，阅读量合计2500万+，讨论量67万+。

为了更好的满足游戏人群的需求，美团外卖还和《绝地求生：刺激战场》手游深度合作，在双APP平台推出外卖红包，游戏内外，充分满足用户的补给需求。

同时，美团外卖在全国范围内张贴海报、为6个重点推广城市打造骑手箱贴，将带有“吃鸡”元素的物料海量铺开，进一步扩大活动辐射圈层。

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看完“吃鸡”的热闹，该说说美团外卖的门道了。

看得深，才能想得深

营销靠的不是机智，而是共情、同理心。只有站在用户视角还原真实生活。如今，外卖成为人们日常生活中常常出现的服务，如何才能把广告拍得让人眼前一亮呢？美团外卖深入思考，挖掘用户点餐场景，锁定游戏人群，拍出这支贴近玩家感受的广告片。一经推出，便给人惊艳的感觉。

做得对，才能结果好

从2016年的《唯快不破》广告主打美团外卖送餐“快”的服务特点，到2017年冬天和夏天用泰式幽默介绍恶劣天气下的点餐场景，让人群中对外卖服务并不熟悉的用户，了解并开始使用外卖点餐服务，随着外卖市场的日趋成熟，人们对于外卖服务的认可度越来越高，策略迭代后，美团外卖也随着市场的变化，尝试用“写意”的广告题材，偏品牌传播的玩法，拉进与用户人群的距离，收获更高的品牌好感度。

追对了，才能一直追

外卖寻常，但外卖营销想出彩却很不寻常，营销方式、频率、程度都需要精准拿捏。作为互联网公司，流量非常重要，与今夏最热门的游戏相结合，让美团外卖成了流量收割机。美团外卖找到了这种分寸和节奏：每追一次热点、每发起一轮活动，都从与用户利益息息相关、且切合自身特点的角度出发，不做无用功。

从2016年强调“唯快不破”，到2017年针对恶劣天气推出“美白广告”，从“世界杯66卡”到出现在当下热门综艺《明日之子》《中国新说唱》现场，再到这次深挖“吃鸡”这一热门话题并借势合作，传递出了品牌建设方面的更多内涵——美团外卖，能在关键时刻，为你送来支持。

话题榜上的流量数据，不仅彰显了美团外卖本轮视频广告的覆盖力度和传播效果，也体现了受众对视频广告内容的肯定、和对广告所传达的品牌内涵的信任与期待，为美团外卖后续营销奠定了坚实的受众基础。

这一路，美团外卖始终能精准捕捉当下热点，根据不同群体需求特征，打造一个个营销新场景，让热点为自己所用。从长远看，这既能让美团外卖保持源源不断的创意灵感，让每次营销都有新鲜感；还能坚守产品根本、持续传递品牌使命和主张，不断推进品牌建设。

如此看来——

吃好，玩好，这次美团外卖做到了。