我们都欠宝马一张电影票

在注意力经济时代，广告传播途径越发多样化、立体化，速度和受众参与度也日渐提升，与之对应的，广告创意在内容和制作形式上也不断有新态势呈现。其中，Short film（电影短片）作为一种精华艺术更是备受关注。以叙事手法和制作方式不断向电影靠拢、融合的电影短片广告应时而生，成为了触碰到受众神经最行之有效的通路之一。

不得不说，宝马在这方面是越发驾轻就熟的老司机了。不满足于一般30-300秒的微电影广告，不止步于《Hostage》《Ticker》《The Escape》等好莱坞大片既视感的短片，这一次，全新BMW X3真真正正跨界拍了一部“高级定制”电影——《神奇爸爸》，简直不能太惊（tu）艳（hao）！

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电影广告有个3C原则：Celebrity、Content、Contact，即明星、内容和受众接触点。落到《神奇爸爸》中，我们发现光环的背后诚然有“谋局于初始”的巧妙——电影选题、剧本内容、明星应用及全方位面向受众的宣发等方面的一套营销思路。

选题巧妙：

电影短片自带话题属性

精准覆盖目标受众群体

这支14 分钟的电影短片，讲述的是一个现代中层精英男主人公（赵又廷饰）在称职父亲和事业成功之间如何平衡的故事。事业有成、陪伴孩子，到底哪个爸爸才算称职？这是几乎每个中国父亲都会纠结的问题。

全新BMW X3对中国本土消费者是做足了洞察和思考。具体而言有三个层面的融合洞察：

一是在现实层面上践行了钩子原则，紧贴实际生活，抓准了全新BMW X3目标消费群体（即精英阶层）的心理。

二是在美学层面上实现了锥子原则，《神奇爸爸》中有一条明显的线索，就是主人公孩子冬冬对超级英雄的理解是一个变化发展的过程，从最初的虚幻英雄人物转移到了在真实生活中，努力平衡工作和家庭的英雄爸爸身上。这对受众来说能够产生足够震撼的情感共鸣体验。

最后，是在哲学层面上达到了镜子原则，能引起受众群体思考自己在平衡家庭与工作的方式和对待子女的态度，这种理性价值的反思提升了《神奇爸爸》的内涵。当然，影片最后冬冬关于“英雄爸爸”的暖心演讲，也是全新BMW X3对目标客群的礼赞，有助于提升品牌好感度。

剧本巧妙：

艺术与产品融合更密切

广告植入隐匿性更细腻

《神奇爸爸》最感人也最具趣味的地方在于，大部分内容都是从男主人公儿子冬冬的视角展开，虚实交替。

在冬冬眼中，爸爸每天都在做着了不起的事：与阻止爸爸回家的恶魔皇后王阿姨（宋佳饰）决斗、在“重要会议”上以一敌十、和挟持人质的“歹徒”客户谈判、用高超的车技在枪林弹雨中甩掉追杀而来的坏蛋们……

而在层层推进的剧情过程中，全新BMW X3作为爸爸“专属战车”的特写镜头并没有淡化情节；相反完美把控了剧情和产品的契合点，让全新BMW X3的产品性能随着剧情一一展现。

例如，英雄爸爸赶着去解救人质，此时用“飘移”这种高难度的驾驶技术就无痕体现了全新BMW X3“澎湃动力”、“灵活操控”、“50:50前后轴黄金配重”等产品特性。

惊心动魄的大逃亡之时，在城市大街小道，在林间崎岖小路，甚至在路况很差黄沙漫天的环境中，“车神爸爸”一路驰骋畅通无阻，全新BMW X3的这些产品性能更是与剧情密切融合，并赋予剧情一定的节奏。

值得一提的是，爸爸在面对围追堵截时坚韧自信的脸，看起来十分自然而又意味深长，与全新BMW X3“无处不担当”的精神内核完美呼应。

借力巧妙：

明星效应借力打力

立体传播收割流量

为了让这部兼顾艺术与商业的电影有效获得目标受众注意，这次全新BMW X3的电影营销还重点借助明星效应，“预热”出暴涨流量。

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针对赵又廷、宋佳的出演进行娱乐炒作：“赵又廷出演超级英雄”“宋佳疑似首次饰演反派”……把粉丝对赵又廷、宋佳的关注嫁接到电影和全新BMW X3上。《神奇爸爸》在腾讯视频上线仅一周后播放量达 430万+，在秒拍平台达到645万+。而社交平台上受众转发、评论、分享等互动也异常频繁；口碑爆棚进一步促发热烈反响。

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与此同时，各类社交媒体的组合使用，形成了从声量、口碑到产品的全方位影响力。

在双微平台，通过对电影剧情、明星、制作等维度内容的深度挖掘，输出优质口碑吸引关注；

在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台，“升维”使用电影宣发的形式进行推广：拍摄花絮、电影资料库、评分等等；并且开创性地从电影中剪辑出“预告片”作为产品TVC，突破常规思路为大电影的正式上线做足噱头。

还首次将抖音纳入与用户沟通的主要平台。利用开屏+信息流+明星加持，带来了强曝光、高互动及粉丝沉淀三大价值收获。在电影预热阶段，结合明星制作创新的抖音原生内容广告进行悬念曝光，共计获得了1亿的总播放量，58.9万的点赞。

影片上映后，借助影片话题，又利用电影、生活、科技等多圈层的社交媒体KOL，通过跨界内容，将全新BMW X3的产品理念以及核心卖点精准传递给消费者。

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广告教父大卫・奥格威曾说过：“每一次广告都该为品牌的形象做贡献，都要有助于整体品牌资产的积累。”

从这点上看，宝马为全新BMW X3“高级定制植入”的《神奇爸爸》无疑是精巧而富有艺术性的，不仅把产品个性化，把品牌具象化，更能感染目标消费群体，使其对品牌产生依赖感和信任感。

兼具商业智慧和人文关怀，这大概是每个广告创意的终极追求。