世界杯期间怎么做品牌营销？这家银行告诉你答案

“想做生活的前锋，却始终口袋空空”

“想去世界杯现场，卡上余额只能想想”

“想做心灵的自由人，却被钱包束缚”

世界杯期间，一家银行的文案出现在成都、北京、昆明、杭州等城市的牛奶瓶上，其所描述的情景，戳中许多钱包羞涩的年轻人内心。

在这个属于啤酒、小龙虾以及世界杯的夏天，新网银行联合全国乳业知名品牌新希望乳业，在全国多个重点城市，跨界掀起了一波100%有奖拿的全民扫码互动。

借势世界杯，新网银行玩转“一瓶千金”直戳用户痛点

如今大多数80、90后的生活已经离不开互联网，觅食、购物、缴费足不出户，手机搞定。动动手指解决生活所需，成为消费升级时代的日常。

在世界杯期间，全国第三家互联网银行新网银行针对“动手族”需求，创新性地将其银行“网点”开在了酸奶瓶上，推出“微信申请额度，100%有奖”的福利营销活动，将世界杯热点与年轻人缺钱的痛点相结合，告诉年轻人：手机扫码，就能领钱，还100%有奖。操作足够简单，吸引力足够大，顿时刷爆朋友圈。

新网银行是全国三家互联网银行之一，于2016年12月28日正式开业。由新希望集团、小米、红旗连锁等股东发起设立，是银监会批准成立的全国第七家民营银行，也是四川省首家民营银行。

新希望乳业的城市记忆酸奶，分布地域广，覆盖年轻消费者。新网银行以其瓶身作为广告位，在酸奶瓶上传递文案——“想去世界杯现场，卡上余额只能想想”、“想做生活的前锋，却始终口袋空空”、“想做心灵的自由人，却被钱包束缚”……文案直戳痛点，唤起需求，拉近品牌与客群的关系。

而活动奖品设置，则直击热点：不论是送你去世界杯现场，还是用话费流量为pick的球队打call，新网银行都洞察了用户当下的关注，成功借势。吸引了年轻人群的关注，并带来扫码转化，打破了金融领域行业一向高冷的形象，用更年轻的姿态，更亲和的动作，得到用户的好感，有效建立起用户与品牌的情感关联。

绑定城市记忆，跨界营销整合资源，实现产品渠道拓宽

新网银行是由新希望集团、小米、红旗连锁共同发起的银行，其成长是在三家成功企业的品牌营销经验基础上。新希望集团旗下的新希望乳业一直是内容+跨界营销的有力实践者，小米的口碑营销早已成为经典案例，红旗连锁则一直深入社区，洞察消费者需求。这三大品牌都对当代年轻消费人群有深刻的洞察。

与新希望乳业的这一次跨界合作，是新网银行对目标用户兴趣与行为的洞察，以及瞄准未来，接入更多消费场景的尝试。

构建消费场景与用户深入互动，走心文案赢好感

新网银行作为银行界的营销“老司机”，一次次借用人们熟知的场景，创新性地拓展获客渠道，将场景+流量转化进行到底。在新媒体、户外、地铁、奶瓶、朋友圈与年轻人大玩互动，形成有效流量转化，可以说，新网银行在金融行业领域走出了一条令用户拍案叫绝的营销之路。

“是金子总会花光的”，“一寸光阴一寸金，千金难买你省心”，将耳熟能详的名言创意改编为与其产品或品牌相关的金句，朗朗上口让人一见倾心。

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“好友纷纷升职加薪，我却还在原地踏步”、 “天天看教程把相机摆弄，却没机会实际应用” ，缺钱的N种尴尬，被新网银行用七十二般武艺说出各种花样。

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还邀请过卢梭、亚当斯密等历史名人“站台”打call，新网银行的脑洞已经远远走出时间和历史的限制，让人耳目一新。

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新网银行一次次深刻洞察目标消费人群，并与年轻人高频触摸的场景主动连接，用优雅又不失直接的方式诠释出年轻消费者各种“缺钱”的现实痛点，巧妙输出产品卖点的同时，与年轻用户形成良好的品牌认知和情感链接关系。

新网银行这种“有效、有用又有趣”的传播方式，让我们看到银行业做传播的更多可能性，创意无限，未来可期，期待新网银行更多营销创新。