你想做保守派吗？

过去这一个月，你有被“理财保守派”这个关键词pick到吗？你是“理财保守派”吗？

“理财，我是保守派”实际上是人人贷提出的全新品牌理念，它对现代人的理财观进行了全新定义，一度引发了很多中产群体的热议。在这个忙于冒险的时代，“保守”的人似乎像是个局外人，但当一个人身上肩负着事业和家庭的责任，冒险就不再是他人生的主题。对于很多肩负家庭责任的城市中产来说，他们输不起，也不想输！这些新中产对于生活和财富的态度也逐渐趋于保守。人人贷提出的“理财，我是保守派”这个概念， 实际上是一个大胆和创新的营销策略，精准而有态度。

不难发现，过去这一个月的时间，“理财，我是保守派”席卷了各大社交平台，从提出概念到深入强化概念，层层递进和渗透，让“理财，我是保守派”变成了金融行业不得不提的热词。

权威IP跨界联合齐发声，保守派概念引热议

在这场“理财，我是保守派”全新宣言战役中，人人贷品牌代言人张涵予的走心TVC首先亮相，在这支TVC中你不难发现自己的影子，它深刻洞察了城市中产面临的生活压力及对财富观的重新思考，保守，不是因循守旧，而是指在生活和理财上稳扎稳打不冒进，追求财富稳健的增长。TVC传达的新观点直击城市中产的内心，上线后就席卷了各大社交网络，短时间内吸引上万人转发互动。张涵予、吴晓波、田亮、张亮、江南春等各界名人都表示了对“保守派”概念的高度认可。

品牌TVC

深度用户沟通，激发情感价值认同，为品牌赋能

人人贷作为一个运营8年的老品牌，积累了大量老用户和产品追随者。 在品牌TVC上线后， 我们还看到了其发布了一支记录真实用户“保守哲学”的用户证言视频，他们分享了自己对于“保守”的理解：始终保守本心，不急不躁、踏实中稳健前行；乘风破浪纵潇洒，谨慎驶得万年船。真实用户的分享非常有说服力，让受众真实的了解到用户对人人贷的信任和认可。

用户证言视频

多维品牌联合营销+精致衍生品，品牌效应最大化

品牌联合当然不仅仅是微博上发一个活动送一下奖品。 这一次人人贷的大动作是拉着六大一线品牌——一点资讯、优信二手车、每日优鲜、美迪惠尔、东洋之花、海尔一起成立了“保守派联盟”。凭借kol营销推广，以丰富的传播内容，精准的传播途径，精致衍生品，强有效的整合性营销模式配合，充分挖掘“理财，我是保守派”影响力。

品牌联盟海报

除了发起宣言，人人贷还将保守派理念形象化的落地到线下，与六大品牌联盟及书法艺术家朱敬一共同打造了保守派以“未雨绸缪”为精神内核的品牌衍生品——专属保守派的“保护伞”。它寓意着保守派为所爱之人遮风挡雨的责任心，也体现了人人贷对用户的关怀。

这20句文案，20款伞，是真实用户的“保守日常”的写照，也是他们的生活哲学。

用户街拍海报

借力打力，618反热点营销引发话题发酵

618狂欢节来临，人人贷也紧跟热点抛出“保手派”话题：“618到底该剁手还是保手？”联手一众头部大号展开了一场关于“剁手派VS保手派”的讨论。人人贷通过这个有趣的创意传达了“保守理财才能狂欢购物”的观点，提醒消费者享受购物的“剁手”狂欢之余，也要注重理财的“保手”。

618剁手派vs保手派长图

短短一个月的传播，#理财，我是保守派#的微博话题就收获近亿阅读量，数十万讨论量。

人人贷这次品牌传播准确且有效，借助多元化的传播内容，全方位媒介投放实现传播生态内的优势互补，让不同领域的受众集中感受来自品牌的创意沟通，也让我们看到P2P行业营销不一样的可能性。从“保守派”概念的提出，到一步步深化解读，从热点追踪到不忘情怀。让受众慢慢从接受概念到认可理念。“保守”二字，不是守旧、胆小，而是一种策略，为所爱之人规避所有风险，为所做之事把握所有细节，才能稳妥的走到更远。整体来看，这波营销不仅稳稳植入了准确的品牌理念，更为一般互联网金融品牌的社会化营销树立了行业标杆。