9个IP联动，京东这波操作满分！

最近几天，社交圈被京东和环球影业经典IP形象的海报刷屏。电商巨头和影业巨头的强强联合只是IP合作吗？

当然不是！

看过“621环球奇遇日”的系列内容以及京东JOY在本次合作中带来的惊喜和创新玩儿法，我断定这绝对是京东开启JOY IP营销时代的一个大事件。

京东X环球影业，

强强联合打破IP传统“点模式”合作

与以往我们见过的IP合作不同，这次京东和环球影业的IP合作突破了以往单一IP“点模式”的合作，不再像之前一样与某一IP独立合作，而是借助环球强大的资源，同时与扛把子级别的选手：小黄人、驯龙高手、侏罗纪世界、欢乐好声音以及功夫熊猫等家喻户晓、基本涵盖所有年轻人喜好的大热IP同时联动。

细数本次合作，同时联动的热门IP达到了9个，这是同期IP合作的一次量级突破。也正因此，这次合作一上线就席卷了社交网络，短时间内就吸引上万人转发互动。无论是小黄人还是驯龙高手，这些被大众熟悉的IP不仅深受年轻人喜爱，同时也都具备积极向上，温情乐观的形象，陪伴一代人成长。多IP加强烈情感共鸣，让本次IP跨界合作广受好评。

精致衍生品+多维营销，

品牌效应最大化

现如今90后95后已经有被00后赶超的趋势，消费群体越来越年轻化，而这群年轻人无疑是未来“IP消费”的主力军。京东也早已洞察到消费群体变化，这次IP合作也成功将JOY拉向了年轻主力军。

在京东JOY和环球影业的合作中，除了突破“点模式”，将热门IP整合联动外，京东线上线下整合传播，联合海报为合作赚足噱头和悬念，让JOY和环球影业的IP形象同框出现在朋友圈引爆话题，借助被大众熟知的IP形象以social的方式让更多人认识JOY。

在后续的活动促销中，环球影业的IP和各大品牌合作的实体衍生品占尽生活各个方面好物，借助京东平台发力让受众与IP实现无边界同时也通过多维营销实现了品牌效应最大化,充分为品牌赋能。

成功合作的关键：

京东JOY丰富的品牌IP化经验

无论是合作量级还是传播范围，京东和环球影业的本次合作都是非常成功的。除了京东自身的营销能力外，另一个不可忽视的重要因素是因为有环球影业的加持。作为全球知名大热IP“制造商”，京东JOY与之相比显得有些薄弱，但能够赢得环球影业的青睐并大获成功，这和京东JOY长期以来在IP化方面不断探索、尝试所积累的丰富经验有密切关系。

和电影合作衍生周边才是王道！JOY不仅参演，还能带货！

回顾过去一年，不难发现，JOY早已跳脱出电商圈子，和时尚、游戏、影视以及更广泛的人群有了亲密接触。从去年起，京东就开始打造《红的任务》系列IP故事，目前已经做了4部，分别与乐高、《变形金刚》、《正义联盟》和《环太平洋2》合作，借助电影中的人物形象与JOY一起上演了一个又一个京东的精彩英雄故事。借助IP的热度强化JOY的形象，被更多受众人群认知且接受。

这些品牌IP自身的高关注度，再加上京东的优势——打通相关产品和衍生品在京东平台的售卖，同时也将JOY作为衍生周边品售卖，双方的IP都得到极大的曝光，达到了双赢的局面。这也从侧面说明了与京东合作，既能传递品牌故事又能带货，这也是是京东JOY与生俱来的优势！

品牌IP形象更饱满更立体，下一个IP就是JOY

除了在电影方面的跨界外，JOY也在时尚、游戏等多个方面不停尝试。《JOY与鹭》以京东JOY为核心主角打造温情故事，在影片中JOY被赋予了饱满的人物性格，同时也借助剧本故事的优势加强JOY善良向上的IP形象，这是将品牌IP形象立体化的首次尝试。让JOY完成了平面logo到立体动画角色的转变，各种表情和情绪的表达，让JOY的形象一下子就鲜活了起来。而启用了国际化的团队制作，在画面以及故事的展现上，更比肩媲美高水平的大制作电影，把IP化的JOY更温情的一面完美的展示给了大家！

在京东牛仔节中，JOY又化身吃鸡大佬，在刺激的游戏战场完成跨界。西部牛仔的冒险精神和吃鸡游戏里一往无前走向胜利的坚持，与JOY的性格不谋而合。而这场跨界，也赋予了JOY更强的生命力。如果说《JOY与鹭》是京东赋予了JOY表情和情绪，那与吃鸡游戏的合作中，JOY对冒险家精神的演绎，就是进一步对它性格的塑造。小JOY从平面到立体形象，再到影像动态，有了情绪和表情，JOY的形象与特征不断完善，早已不单单是京东品牌的“代言人”，而是下一个炙手可热的品牌IP。

最好的IP跨界合作便是无界

京东一直以来对于IP的玩法都不盲目模仿，而是坚持自己创新，创造了属于自己的IP模式。所以近一年来，京东大手笔、有选择、有规划的，以一种更贴近年轻人的方式在一波又一波营销中无缝衔接地植入JOY IP，我们或许可以大胆猜测，在不久的将来，当人们提起最佳品牌IP时，想起的不再是别人，而是这只萌萌的JOY！

最近京东和环球的“621环球奇遇日”，以全方位、多IP加海量衍生产品的合作方式，促进京东JOY的IP化进程，而这样的做法，是想要与用户真正站在一起。JOY的IP化已经跳脱出单纯的IP合作，变成了一次IP内容与JOY、产品与超级粉丝们之间的无界交融。同时借着环球IP对年轻人的吸引力，京东这次和JOY定能一起俘获更多的年轻人！

这是一次让“环球”都目瞪口呆的IP合作，而未来京东JOY还会带来哪些惊喜，就让我们拭目以待吧！

点击阅读原文，开启环球奇遇日