高考季，又被晨光暖哭了

高考，

大概是学生时代最重要的事。

为了它，我们曾拼尽全力。

十七八岁的年纪，

对未来无限期待，在未知中奋力前行。

提起高考，你最先想到什么？

是六月闷热的教室、汗水顺着额头滴下？

是存满一抽屉、一周用完一根的笔芯？

那个回不去的夏天，

晨光用短短三分钟让它重现。

“文具界扛把子”晨光这次用暖心故事，

把我们拉回那个夏天。

虽然每个人对高考的回忆各不相同，

但有些感受是共通的。

比如，孤军奋战的无奈和焦虑，

尤其在寂静深夜，那种凄凉的疲惫感。

写不完的作业，考不完的试，听不完的唠叨，

令人疲惫的噪音，总被时间追着跑，

心情不被理解，压力无处宣泄，

即便有外面的世界，也和自己无关。

想不出答案了，用笔戳戳头，

写作业思考发呆，无意识转转笔。

在高考战场，

似乎只有自己一个人拼命厮杀，

唯一的武器就是这支不会说话的笔。

可晨光说：

你不是一个人在战斗！

在你无暇抬头去看的外部世界里，

很多人在用你不知道的方式，陪你战斗。

广场舞的噪音没有了，跳舞大妈默默戴上耳机。

为了让你多睡一会，也可能怕打扰你晨读，

又或者只是想为你营造一条清静的上学路。

刚出锅冒着热气的早餐先给你。

因为卖早餐的阿姨看到你跑着过马路匆匆忙忙，

因为排队的陌生人愿意谦让。

你打饭时忙着看书，可能没注意，

食堂阿姨悄悄给你多加了一勺肉，

多吃点，才有力气学。

外面的世界并不是与你无关。

并不相熟的师弟师妹，在为你加油。

一届送一届，是无需多言的默契。

还有房门外无声陪伴的父母。

每一句你不以为意的唠叨，

可能是他们刚从书上学的。

不知道到底做什么好，但却什么都想为你做。

这些真实而细腻的“本以为”和“结果是”，

就像一只回忆的大手，

在我们的心上轻轻揉了一把。

看完也许会鼻子一酸、眼里含泪，

但嘴角一定是笑着的，心也被填满了。

因为联想到曾经也有很多人陪自己战斗，

那种默默被爱护的感受，在今天看来，

依旧动容。

这是广告最打动人心的点，

也是晨光创意的精妙之处，

和整个视频的最大亮点。

将视角调转，高考季值得关注的不仅是考生，

还有考生身边的人，以及那些被忽略的细微场景。

晨光文具用前后对比的反转手法，

极具创意地将这些情感痛点串联、娓娓道来。

如此，广告触达的用户范围被无限延展，

不只应届考生，凡是跟高考有关联的人，

都可能对广告深有感触，勾起关于高考的记忆。

这不是晨光文具第一次释放催泪弹。

因为比起文具本身，晨光更像是一个记忆载体。

它用独特的营销策略，让自己不被时光打败。

1

创意无须很刻意

有时调转视角，就会被用户在意

还记得这个经典的例子吗？

当大家都在疯狂拍飞船发射升空的壮观景象时，

只有一个人调转镜头，拍人们观看时的惊讶表情。

于是这张照片就被深深记住了。

有时广告也一样。

与其在套路里兜兜转转，不如跳出来看看外面。

像晨光这样，

挖掘考生身边人那些被忽略的暖心举动。

但这还不够。

通过对比反转，将这些感动加深放大，

才能更加突出“你不是一个人在战斗”的传播主张，

而引起共鸣、提升品牌好感度，

就是自然而然的事了。

2

把握准时机

字字珠玑，把细节说透说到底

我们之所以被广告打动，

并不是因为什么惊天动地的大事。

反而是那些当时没在意，

日后看到心会被戳一下的芝麻小事。

洞察它们，是晨光文具最擅长的。

抓住考试季、开学季这些时刻，

用每个细节每句文案，

把理念一点一点渗透进用户心里，

将营销转化成不会引起反感的品牌情感沟通。

所以只要当过学生、经历过考试的人，

都会被打动。

而晨光文具这次又顺利打造出高考季最佳营销案例，

也就不足为奇了。

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3

时光和我们向前走

晨光依然是忘不掉的老朋友

人们能记住的，有时候并不是人事本身，

而是他们给自己带来的感受。

同样地，想让用户记住品牌，不如让他们记住，

使用产品时，自己那些细微而真实的感受。

这个道理，一向坚持走心营销的晨光懂，

所以在广告中，没提一句晨光，却处处是晨光。

而作为回忆杀利器，晨光文具用持续的营销输出，

让品牌越来越有温度。

所以即便现在无须每天用文具，

可只要面临选择时，很多人依然会选择晨光。

从高考到人生，从考场到社会，

从一支陪伴你的笔到身边陪伴你的人，

晨光用这样一支暖心视频，

为我们“以小见大”地做了一次暗喻：

在你看不见的地方，有人，也有晨光，

在陪你迎接生命里的每一个关键时刻。

– 今日话题 –

聊聊你高三时候的故事吧

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