化个妆，就能在网易云音乐出道了！

每次看到网易云音乐又出幺蛾子有新动作

都忍不住想问

开广告营销公司流程了解一下？

——善于出新，擅长跨界

如此评价99.99%贴合这次

网易云音乐×屈臣氏

“搅局”个护美妆领域

来龙去脉，慢慢说

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听什么音乐化什么妆，“脸上音乐节”创意亮

网易云音乐×屈臣氏大胆跨界混搭，以音乐为灵感，结合2018年流行色，发布6款新锐美妆——爵士复古妆、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆、古风国色妆——以此呼应6种音乐风格。

用户可以在14城线下门店，在专业化妆师+chic美妆产品的陪伴下，体验这六款自带霸气BGM的音乐定制妆容。

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当两个寻常元素发生碰撞，亮点可能不请自来——就像妆容和音乐。每张脸都像一首独特的歌，用带有强烈音乐元素的妆容表达自我：越大胆，就越性感，越颠覆，越有态度。

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造梦H5：出道站C位，让用户珍藏自己的美

每个人以不同身份，为生活奔波忙碌，但最重要身份，其实是自己生活的主角。

网易云音乐洞察到忙碌的现代人这一精神痛点，沿袭“用产品思路做营销”的优良传统，发挥创意开脑洞，让每个人都能珍藏自己，做一回主角，像明星一样“出道”。

长按二维码，现在就出道

《测一测你的出道形象》

用户在“出道挑战”H5根据喜好定制出道的音乐和造型，C位时刻自己说了算。

女生，可能是红唇高跟的流行天后，气场全开；也可能是蓬蓬短裙配芭蕾舞鞋，温柔甜美。

而男生，可以是穿着简单干净的T恤牛仔裤弹着吉他；也可以是墨镜发带，酷帅阳光。

还有辣眼睛的搞笑造型，适合各种幽默感爆棚的用户。

这种玩法门槛低、易操作，体验感、趣味性十足，同时提供了一条展现、释放自我的渠道。因为主题与个人相关，容易产生共鸣，一旦打开就想玩下去（不信你试试），自然刷爆朋友圈。

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音乐看得见摸得着，线下体验营销出新招

网易云音乐在广州打造主题线下门店，以品牌红为主色调，融合多种音乐元素，设计风格时尚前卫、强烈夺目。

同时，在店内发起“出道摄影棚”体验营销，用户可以体验魅惑爵士、个性嘻哈等不同音乐风格的拍照背景墙、炫彩霓虹灯、超大化妆间。如此沉浸式设置，便能充分刺激、调动用户的感官和情感，使之高度卷入，让体验营销势能最大化。

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两款音乐智能设备——智能音响&智能化妆镜的加持，让现场科技感十足，智能化赋能线下场景，开创性地将音乐与美妆深度融合。

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跨界深度合作，就像两个齿轮无缝对接

网易云音乐×屈臣氏的合作，就像转起来少有磕绊的齿轮，顺畅才能长久。

网易云音乐会员进入屈臣氏商品体系中，借势其6000万庞大会员体系、3300家线下门店强势渠道，下沉至三四线城市的年轻群体中，扩大品牌影响力，实现长期渠道互通。

屈臣氏借势网易云音乐布局线上，通过创意营销事件，提供趣味消费体验，为门店带来更多流量，触达年轻消费者，实现品牌形象年轻化。

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二者彼此线上线下渗透，权益打通，流量互导，探索音乐元素和线下个护零售场景融合，致力于为用户提供更全面、更有质感的消费体验。

而未来，他们还将在新消费领域探索商业发展空间，尝试品牌授权门店联运，深挖音乐与个护美妆更多结合点。

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当音乐充满日常角落，我们就生活在音乐王国

这不是网易云音乐第一次展现优质的音乐行业场景化营销能力。

2017年和口碑合作的“万有引力计划”，以趣味音乐内容为引力，拓展餐饮消费场景，将网易云音乐、口碑、商户、用户四方串联。

2018年和亚朵合作的“睡音乐”主题酒店，有效整合线上丰富UGC势能，以及线下人文气息浓厚的居住空间优势，打造新兴酒店业态。

这一次携手屈臣氏，跨界个护美妆领域，继续延伸音乐使用场景，致力于将线上优质音乐内容，通过门店直接触达消费者，持续构筑“音乐生活王国”，拓展音乐表达边界。

音乐无形，当它与具体生活场景融合，就有了具体的模样。

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当音乐让个人拥有更多能量，它就有力量

自2013年上线，凭借精准的个性化推荐、海量歌单、高质量乐评氛围等优质内容，网易云音乐一直保持高于同行的增长速度。2017年11月，用户数突破4亿。

根据极光大数据发布的《2018年4月大学生群体app行为研究报告》显示，在大学生人群app偏好指数top10中，网易云音乐位列榜单top 3，同时也是娱乐类app中唯一进入前三的产品，深受年轻人群喜爱。

音乐是桥梁，是故事，是世界的解药。音乐构造不同场景，每个人对它都有极为自我的理解，并从中汲取能量。不同风格的音乐背后，是拥有不同喜好的细分群体，他们对某一领域的生活有更高层级的热情和期待。

网易云音乐长期挖掘不同生活方式与音乐的深度关联，持续用创意赋能多种场景，用更有人情味儿、更具生活气息的方式，满足个性化需求，和用户一起挖掘、探索音乐的力量。

正如恩格斯所说，

“在一切艺术中，

只有音乐才能产生与广大群众的合作，

同时在表达力量上，

音乐也是优胜者。”

当音乐全方位渗透衣食住行，影响日常生活甚至人生轨迹，它的力量就在人们心里生根发芽、成长绵延。